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Descripción
Los creativos publicitarios son responsables del aspecto general de un anuncio publicitario, que puede aparecer en internet, en los medios tecnológicos de última generación, en la televisión, en revistas o en carteles publicitarios, por ejemplo. Trabajan en estrecha colaboración con los copywriters para producir mensajes publicitarios creativos, atractivos y eficaces.
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Funciones
Los creativos publicitarios son responsables de la aparición y la presentación de material publicitario impreso, internet y anuncios de publicidad interactiva y de televisión.
En ocasiones deben pensar ideas nuevas y creativas para diferentes tipos de publicidad, o también pueden trabajar solo en un área, por ejemplo, en publicidad en páginas de internet de redes sociales. Su especialización depende del tipo de agencia para la que trabajan, y de las necesidades del cliente.

El equipo creativo, es decir, el creativo y el copywriter, trabajan a partir de unas directrices suministradas por el cliente o un planificador estratégico en su agencia. El informe proporcionado les da información sobre el producto, servicio o marca que el cliente desea promocionar, y sobre el público objetivo de la campaña.

El creativo publicitario debe producir una serie de posibles ideas de publicidad que incluyen ilustraciones, mediante un esbozo conocido como storyboard. Una vez aprobada por el cliente, el creativo transforma la idea general en el anuncio final.

En la elaboración de anuncios, el equipo creativo debe pensar en el contenido, que incluye títulos, lemas, texto e ilustraciones. También decide la apariencia visual, que se ve influenciada por factores como el uso del espacio, el color, los gráficos, el tipo de letra (tipografía) y la animación.

Aunque el diseño tiene que ser interesante, emocionante, atractivo o llamativo, el equipo creativo debe recordar que su objetivo principal es vender un producto y hacer llegar un mensaje.

A veces, los creativos publicitarios se encargan de producir los gráficos ellos mismos, pero a menudo seleccionan artistas especializados (storyboardistas y dibujantes). Esto puede implicar el análisis de books de dibujos, fotografías y diseños gráficos.

Algunos creativos publicitarios diseñan una amplia variedad de material impreso, incluyendo carteles, folletos, envases y material de exhibición.

Algunos creativos publicitarios trabajan en anuncios de televisión y de internet. A veces seleccionan un director de cine o una productora después de haber estudiado sus bobinas (sus trabajos). Puede que tengan que elegir actores, actrices y localizaciones, así como bandas sonoras.

Los creativos publicitarios asisten a todas las reuniones de producción y supervisan la filmación y edición de cine y bandas sonoras. Puede que necesiten trabajar con agencias que proporcionen efectos especiales o imágenes generadas por ordenador y material de animación.
Perfil profesional
Para ser creativo publicitario se necesita:
  • Una gran creatividad e imaginación.
  • Conocimientos de cultura artística y popular, como fuente de inspiración.
  • Conocimientos de diseño gráfico, informática, fotografía y nuevos medios de comunicación.
  • La capacidad de trabajar bajo presión.
  • Habilidades comunicativas y de trabajo en equipo.
  • Capacidad organizativa y capacidad de trabajar con plazos de entrega muy ajustados.
  • Autoconfianza.
  • Sentido del humor.
  • La capacidad de trabajar con un presupuesto limitado.
  • Ser observador y mostrar capacidad de prestar atención a los detalles.
Descubre qué estudiar para ser Creativo publicitario
Competencias
  • Bien organizado.
  • Capacidad para trabajar en equipo.
  • Capaz de prestar atención al detalle.
  • Capaz de trabajar bajo presión.
  • Capaz de trabajar con un presupuesto.
  • Capaz de trabajar con vencimientos.
  • Conocimientos de arte y de cultura popular.
  • Conocimientos de diseño gráfico, informática, fotografía y nuevos medios de comunicación.
  • Creativo.
  • Diseña una amplia variedad de materiales.
  • Elige a otros artistas observando muestras de su trabajo.
  • Habilidades comunicativas.
  • Imaginativo.
  • Observador.
  • Responsable del estilo general de la publicidad.
  • Se le ocurren nuevas y creativas ideas.
  • Seguro.
  • Sentido del humor.
  • Toma decisiones sobre cómo utilizar imágenes, el espacio, el color y el estilo.
  • Trabaja estrechamente con redactores creativos.
Estudios
A continuación se relacionan algunos de los estudios que permiten ejercer esta profesión. Hay que tener en cuenta que, dependiendo del ámbito de especialización, es posible que se tenga que complementar la formación con otros cursos más específicos del sector. La formación continua es un aspecto clave para la mejora profesional.
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