Copywriter

Descripción
Los copywriters redactan el texto original de la publicidad, que debe ser llamativo y convincente. El texto consistir en un eslogan, jingle, texto o subtítulo. Puede escribir textos publicitarios para internet, televisión interactiva o publicidad impresa, por ejemplo.
Actividades laborales
Los copywriters redactan el texto original (denominado copy) de publicidad, que encontrarse en forma de, por ejemplo:
  • Anuncios en línea, tales como los que aparecen en los sitios de redes sociales.
  • Anuncios de marketing directo, tales como la redacción de correos electrónicos y mensajes de texto.
  • Anuncios de periódicos o revistas.
  • Catálogos o folletos.
  • Carteles o paneles.
  • Guiones para anuncios de televisión, cine y radio.
Estos mensajes puede incluir eslóganes, jingles y títulos, y un texto más detallado.

Cada campaña publicitaria se inicia con una sesión de información para proporcionar al copywriter información sobre el cliente, el producto, servicio o marca, y el público al que va dirigido. El copywriter debe conocer los intereses y motivaciones del público al que va dirigido para poder desarrollar ideas que atraigan la atención a partir de estos conocimientos.

Por ejemplo, el copywriter utilizará un enfoque diferente para anunciar un nuevo teléfono móvil o un juego de ordenador que para un anuncio sobre un material de decoración del hogar.

Dado que las palabras e imágenes se complementan entre sí, copywriters y creativos trabajan en estrecha colaboración dentro de un equipo creativo. Hacen una lluvia de ideas inicial y después las discuten y las trabajan juntos. En primer lugar presenta una selección de ideas al director creativo y luego al cliente, por si es necesario realizar cambios.

Una vez que una idea ha sido seleccionada, el copywriter redacta el texto completo, conocido como el cuerpo del texto. El anuncio terminado se muestra de nuevo al cliente y, una vez aprobado, pasa al equipo de producción.
Perfil profesional
Para dedicarse al trabajo de copywriter se debe ser/estar:
  • Creativo, original y persuasivo.
  • Capaz de escribir utilizando distintos estilos, desde el más técnico, hasta el más persuasivo o el más literario.
  • Confiado y entusiasta.
  • Capaz de entender las ideas de forma rápida y expresarlas claramente y por escrito.
  • Interesado en la cultura popular y las nuevas tendencias.
  • Capaz de mantenerse al día sobre los avances en los nuevos medios publicitarios.
  • Dispuesto a aceptar la crítica y la frustración si hay que realizar cambios sucesivos en su trabajo.
  • Consciente de los límites del código de buenas prácticas en publicidad.
  • Capaz de trabajar bajo presión para cumplir los plazos de tiempo establecidos.
Debe tener:
  • Un gran domino de la lengua escrita (gramática, puntuación y ortografía).
  • Comprensión visual.
  • Habilidades interpersonales.
  • Habilidades de trabajo en equipo.
  • Habilidades de TIC.

Competencias
  • Aptitudes para la comunicación escrita.
  • Bueno en gramática, puntuación y ortografía.
  • Capacidad para trabajar en equipo.
  • Capaz de captar ideas rápidamente.
  • Capaz de mantenerse al día sobre los nuevos medios de comunicación.
  • Capaz de trabajar bajo presión.
  • Capaz de trabajar con vencimientos.
  • Creativo.
  • Destrezas en informática.
  • Entusiasta.
  • Escribe eslóganes, sintonías y subtítulos.
  • Habilidades interpersonales.
  • Interesado en la cultura popular y tendencias.
  • Realiza guiones de anuncios para televisión, radio y publicidad online.
  • Realiza pósters, folletos y anuncios para publicaciones online, revistas y periódicos.
  • Redacta textos originales para anuncios.
  • Seguro.
  • Trabaja estrechamente con directores de arte.
  • Utiliza diferentes métodos y estilos de escritura.
Estudios oficiales
A continuación se relacionan algunos de los estudios oficiales (ciclos formativos o carreras universitarias) que permiten ejercer esta profesión. Hay que tener en cuenta que dependiendo del ámbito de especialización, es posible que se tenga que complementar la formación con otros cursos más específicos del sector. La formación continua es un aspecto clave para la mejora profesional.