Posgrado en Storytelling y Narrativa Transmedia

IEBS Business School

Descripción

En el contexto actual de la comunicación y el consumo de medios, donde la posibilidad de expandir una narrativa en múltiples plataformas es infinita y donde los usuarios reclaman su derecho a participar en esas narrativas de ficción o de marca, es necesaria la incorporación de profesionales que dominen las estrategias transmedia, el lenguaje y uso de los medios y conozcan cómo se desarrolla el fenómeno Fandom, que tanto engagement genera.
Las productoras y agencias de comunicación demandan perfiles dedicados al diseño narrativo capaces de establecer estrategias en todas las plataformas de contenidos y que conozcan los comportamientos o motivaciones que llevan a los usuarios a crear, compartir y participar en sus universos narrativos.
 

Temario

Módulo 1. Entornos Transmedia I
  • El Productor Transmedia
  • La arquitectura transmedia: El mensaje
  • La arquitectura transmedia: Los medios
  • Masterclass: Ficción
  • Masterclass: Marca y Branded Content
Módulo 2. Entornos Transmedia II
  • La arquitectura transmedia: El usuario
  • Experiencia lectora en NT
  • La (propia) biblia transmedia
  • Masterclass: Proyecto transmedia
  • Masterclass: User Thinking®
Módulo 3. Narrativa & storytelling
  • Fundamentos de la narrativa
  • Construcción de personajes y conflicto
  • Construcción de acción y recursos narrativos
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)
Módulo 4. Guionización
  • El Outline. Crear un guion para cualquier tipo de experiencia.
  • Star Wars 2022. Planificar una gran acción transmedia
  • Star Wars 2022. La praxis
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)
Módulo 5. Estrategia de medios y pensamiento nativo
  • Géneros y soportes
  • Estrategia de distribución de contenidos en medios digitales
  • Nuevos entornos: medios inmersivos, experiencias y eventos 
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)
Módulo 6. Modelos de negocio y monetización
  • Posicionamiento y estrategia
  • Monetiza el negocio digital
  • Plan de social media y redes sociales
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)
Módulo 7.  Experiencia de Usuario I
  • Fundamentos de la Experiencia de usuario
  • Técnicas de UX
  • Elementos e interacción de UX
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 8. Experiencia de Usuario II
  • Técnicas y heurísticas
  • Diseño Iterativo
  • Gameplay
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)
Proyecto Final de desarrollo de producto

Competencias para las que te prepara el curso

Dominar las Estrategias Transmedia creando una experiencia lectora que provoque la inmersión del usuario. Conocer los comportamientos de los usuarios que generan un Fenómeno Fandom, estudiando los actuales consumos de medios y sus motivaciones. Adquirir las habilidades para desarrollar un storytelling, contemplando la creación de personajes, conflictos, acciones y el dominio de los recursos narrativos. Aprender como se hace la guionización de marca o branding para podcast, vídeos virales, web series, trailers, identidad de marca, branded content, serious games, gamificación, interactividad o videojuegos. Saber cómo funcionan los medios que se emplean en una Narrativa Transmedia, consiguiendo así que cada medio aporte lo que mejor sabe hacer. Tener presente la experiencia de usuario (UX) en el desarrollo de soportes interactivos, sabiendo cómo afecta a la utilización que el consumidor hace de cada medio y su accesibilidad.

Destinatarios

  • Profesionales de productoras o plataformas de contenidos que quieran dominar las Estrategias Transmedia.
  • Responsables y miembros de departamentos de comunicación que busquen en el desarrollo de un storytelling de marca y branded content una manera de fidelizar a sus clientes asociándolos con su marca, productos o servicios.
  • Recién graduados o estudiantes de comunicación audiovisual, publicidad, marketing, escuelas de cine o de guión que deseen profundizar en esta manera de comunicación transmedia y llevar sus mensajes a los usuarios.
  • Guionistas y diseñadores narrativos que deseen conocer cómo expandir los universos narrativos que ellos crean.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

24 Clases semanales

Objetivos

El Posgrado en Storytelling y Narrativa Transmedia tiene el objetivo de formar a expertos que dominen estrategias en entornos transmedia, sepan cómo articular un entramado de medios que permitan desarrollar la narrativa y consigan ofrecer la mejor experiencia a un consumidor multicanal, generador de contenidos y cada vez más exigente

Promociones

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Bonificable hasta el 100% por FUNDAE

Profesorado

F. Javier Trapero Hidalgo Jordi Serra Madriles Maria Macias Ibañez María Asunción Arrufat Pérez de Zafra
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Posgrado en Storytelling y Narrativa Transmedia
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