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Un creador o creadora de contenido es la persona encargada de elaborar contenido original y atractivo con el fin de posicionar una marca y conectar con la audiencia.
Generalmente crean producciones de vídeo, aunque también pueden utilizar otros formatos como audio, imagen o texto, teniendo en cuenta estrategias de marketing y comunicación digital.
Para ello, investigan las preferencias del consumidor, analizan las necesidades y tendencias del mercado, generan una pieza original orientada al público objetivo y evalúan el impacto del contenido publicado.
Estos profesionales pueden asumir tareas diversas de diseño, coordinación, edición, redacción creativa y difusión de contenidos a través de diferentes canales de comunicación como pueden ser blogs, redes sociales y plataformas de vídeo o de streaming, o bien formar parte de equipos más amplios con funciones distribuidas entre los diferentes integrantes.
Los creadores de contenido pueden trabajar por cuenta ajena o por cuenta propia, como los conocidos influencers. Estos creadores de contenido suelen utilizar su propia imagen en sus producciones y cuentan con una comunidad de seguidores propia muy amplia, por lo que su trabajo tiene un impacto social alto.
Dependiendo del proyecto en el que participe las funciones de un creador de contenido pueden ser muy diversas:
- Documentarse a fondo acerca del tema sobre el que versa el contenido.
- Analizar el perfil de los destinatarios potenciales, la competencia y las oportunidades del mercado.
- Elaborar una estrategia de contenidos que defina los temas a tratar, el formato de las publicaciones y los momentos más adecuados para difundir el contenidos.
- Desarrollar una narrativa que conecte con la audiencia para captar y fidelizar consumidores y crear comunidad.
- Crear contenido publicitario original en forma de imagen, vídeo, podcast o texto adaptado al consumidor y usando herramientas específicas.
- Realizar y editar fotografías y vídeos.
- Registrar y editar grabaciones de audio.
- Redactar textos, titulares y call to action orientados al SEO que acompañen a los artículos, imágenes y vídeos producidos.
- Idear, diseñar y escribir guiones o escaletas.
- Difundir el contenido adaptándolo a la plataforma en la que se publica.
- Monitorizar y analizar el impacto de las publicaciones en redes sociales y en los diferentes canales de comunicación.
- Explorar y gestionar los métodos de monetización de los contenidos, como publicidad, patrocinios, colaboraciones, venta de productos, talleres y eventos, suscripción o donaciones.
Intereses
Las personas que ejercen como creadores de contenido suelen tener los siguientes intereses:- Establecer relaciones de confianza a largo plazo con la audiencia.
- Aprender a utilizar herramientas de diseño y creación de contenido audiovisual.
- Participar en la creación y diseño de campañas de comunicación.
- Trabajar en equipos multidisciplinares para el desarrollo de proyectos de comunicación conjuntos.
- Contribuir al posicionamiento de una marca con producciones audiovisuales u otros contenidos propios.
Competencias
Un creador de contenido, según el puesto de trabajo que ocupe, puede necesitar diferentes competencias técnicas, habilidades y conocimientos:
- Conocimiento del tema sobre el que versa el contenido.
- Habilidades de comunicación persuasiva.
- Conocimientos de plataformas para compartir vídeos como YouTube o Twitch.
- Conocimientos de redes sociales como TikTok, LinkedIn o Instagram.
- Manejo de herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite.
- Conocimientos de copy creativo y storytelling.
- Conocimientos de redacción y posicionamiento SEO.
- Conocimientos de datos de audiencia y manejo de herramientas como Google Analytics o Audiense.
- Conocimientos de publicidad en redes sociales y herramientas como Google Ads o Facebook Ads.
- Dominio de programas de edición de contenido gráfico y audiovisual como pueden ser Canva, Adobe Premiere, Adobe Illustrator o DaVinci Resolve, entre otros.
- Conocimientos de fotografía y grabación de vídeo.
- Capacidad para trabajar en equipos multidisciplinares.
- Manejo de herramientas de inteligencia artificial generativa para imágenes y textos como pueden ser Midjourney o ChatGPT .
- Competencia digital.
- Expresión oral positiva.
- Visión estratégica.
- Análisis y síntesis.
- Aprendizaje permanente.
- Autonomía.
Rasgos de personalidad
Por otro lado, los aspectos de personalidad que tienden a tener estos profesionales son:- Creatividad.
- Tolerancia al estrés.
- Sensibilidad estética.
- Entusiasmo.
- Autoconfianza.
- Proactividad.
- Doble Grado en Periodismo y en Comunicación Audiovisual
- Grado en Comunicación Audiovisual
- Grado en Comunicación Audiovisual y Multimedia
- Grado en Comunicación Digital
- Grado en Comunicación y Medios Digitales
- Grado en Comunicación y Periodismo Audiovisual
- Grado en Marketing y Comunicación Digital
- Grado en Marketing y Comunidades Digitales