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Un copywriter es el especialista en redacción de textos publicitarios o de marketing. Su trabajo consiste en la creación de textos originales que deben ser llamativos y convincentes para posicionar una marca o para animar al lector a realizar una acción de compra, suscripción o solicitud de información.
Estos textos pueden tener diferentes formatos como eslóganes, guiones o subtítulos y se transmiten a través de diferentes publicaciones, productos y canales de comunicación como pueden ser redes sociales, anuncios de televisión, publicidad impresa o newsletters, entre otros.
Algunas de sus funciones consisten en recopilar, investigar y analizar la información del producto y de los destinatarios para luego crear una pieza final persuasiva adaptada a los intereses del consumidor.
Los copywriters pueden trabajar en equipos multidisciplinares con técnicos de publicidad, fotógrafos, editores, redactores o profesionales del marketing, para crear campañas de publicidad y marketing o proyectos de comunicación completos.
Dependiendo de las características del puesto de trabajo que ocupe, las funciones de un copywriter pueden ser diversas; algunas de ellas son:
- Investigar en profundidad el producto o servicio sobre el que se va a crear contenido.
- Estudiar las características, intereses y motivaciones del público potencial al que se dirige el contenido.
- Analizar campañas de publicidad, páginas web o copys de otras empresas para conocer ejemplos de éxito de copywriting.
- Aplicar estrategias de redacción persuasiva y creativa que ayuden a alcanzar los objetivos comerciales establecidos por la empresa.
- Redactar y editar contenido escrito sobre diferentes productos y servicios en forma de post de redes sociales, guiones de anuncios, folletos, carteles y catálogos, entre otros.
- Adaptar el mensaje al canal de comunicación escogido y a los consumidores potenciales.
- Evaluar el impacto de los copys creados y proponer los cambios de estrategia que se requieran a los responsables del proyecto o campaña.
- Aplicar estrategias de SEO para redactar copys difundidos a través de internet.
- Asistir a reuniones de coordinación con diferentes departamentos para tener una visión completa del proyecto.
- Fomentar espacios de colaboración creativa y comunicarse efectivamente con todos los implicados.
Intereses
Las personas que ejercen como copywriter suelen tener los siguientes intereses:- Escribir con corrección y originalidad con fines comerciales.
- Trabajar en equipos multidisciplinares en departamentos de comunicación, periódicos, revistas, blogs, webs, redes sociales…
- Conocer estrategias para generar reacciones de consumo o fidelización a través de distintos canales de comunicación.
- Estudiar el comportamiento de los consumidores.
Competencias
Un copywriter debe contar con diferentes habilidades, competencias técnicas y conocimientos:
- Corrección ortográfica y gramatical.
- Capacidad de sintetizar ideas y crear mensajes originales adaptados a públicos específicos.
- Conocimientos de redacción comercial.
- Conocimientos sobre técnicas de SEO.
- Capacidad de creación, revisión y optimización de contenido digital.
- Dominio de herramientas como Google Analytics o Google Search Console.
- Manejo de múltiples canales de comunicación y difusión de contenido como, por ejemplo, páginas web, blogs, redes sociales, correo electrónico, etc.
- Buen nivel de inglés.
- Habilidades de comunicación.
Además, es conveniente que los copywriters posean las siguientes competencias transversales:
- Comprensión y expresión escrita
- Análisis y síntesis
- Trabajo en equipo
- Competencia digital
- Pensamiento crítico
Rasgos de personalidad
Por otro lado, los aspectos de personalidad que caracterizan a estos profesionales son:
- Creatividad
- Constancia
- Curiosidad
- Disciplina
- Meticulosidad
- Doble Grado en Periodismo y en Publicidad y Relaciones Públicas
- Grado en Comunicación y Medios Digitales
- Grado en Comunicación y Relaciones Públicas
- Grado en Publicidad
- Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
- Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas
- Técnico Superior en Marketing y Publicidad