Seis de cada diez internautas europeos han cambiado los hábitos por su afición a Internet

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Durante el primer semestre de 2004 la inversión publicitaria en internet creció un 33,5%.

Los datos confirman que internet es un medio cada vez más tenido en cuenta por los anunciantes para promocionar sus productos y servicios: durante el primer semestre de 2004, la inversión publicitaria en internet creció un 33,5% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que en el resto de medios convencionales la subida fue del 10,5%, según el último estudio de Interactive Advertising Bureau Spain (IAB). La creciente influencia de la Red y su importancia como canal publicitario es precisamente el fin del estudio elaborado por Online Publishers Association (OPA) y la consultora Nielsen NetRatings, que revela cómo los hábitos cotidianos del 61% de los internautas europeos (concretamente de España, Alemania, Reino Unido, Francia e Italia) que navegan desde sus lugares de trabajo están cambiando por su afición a la Red.
Los cambios afectan, en primer lugar, al uso del teléfono: el 27% de los 5.000 encuestados a través de cuestionarios en periódicos online europeos, reconoce haber hablado menos por teléfono. ¿Quizá porque ahora se comunican más por el correo electrónico? Puede ser. En segundo lugar, esta filia a internet deriva en que el 24% lee menos prensa y el 20% menos revista. Y es que ahora se informan online: el 82% de los encuestados contestan que la Red es el principal medio para mantenerse en contacto con los acontecimientos del mundo mientras trabaja. Sin embargo el consumo televisivo desciende para una minoría del 12%. La lectura de libros también disminuye para el 13% de los internautas, al igual que las idas y venidas para recados personales (9%), la audición de música (7%), la asistencia a reuniones personales (6%), y la camaradería con los compañeros de trabajo (12%).

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