Curso Técnico Superior en Mobile Marketing y Digital Trends

IM Digital Business School

Descripción

Tanto el sector de la  comunicación como los modelos de negocio han cambiado con la digitalización de la sociedad y de las empresas. El avance de los Smartphone, Tabletas y Dispositivos móviles se está convirtiendo no sólo en una oportunidad de negocio relevante, sino también en una necesidad y en un elemento básico dentro del sector del marketing.
El marketing y la comunicación siguen evolucionando, no son estáticos, están en constante movimiento. Los usuarios se conectan, navegan, se socializan, juegan  y compran  desde sus móviles ... por lo que nos encontramos ante un aumento en la demanda de profesionales que posean conocimientos y competencias digitales.
El profesional del marketing necesita moverse, seguir evolucionando y aprender a integrar, dentro de su estrategia y visión global, los entornos y tecnologías móviles. Por ello, este curso te prepara para ser capaz de definir e implementar de forma correcta y completa, las estrategias de comunicación y las campañas de Marketing Mobile.

Temario

Tema 1 Introducción Histórica
  • Del Marketing al Marketing Online hasta el Marketing Mobile Del Push al Pull
  • Del Outbound Marketing al Inbound Marketing (Comunicación Push & Pull)
Tema 2 Las Empresas, las Marcas y los Consumidores
  • Comprensión, Tendencias y comportamiento de los consumidores
  • Hábitos de consumo, penetración y uso de la tecnología móvil
  • Escenario móvil: Evolución y Audiencias
  • Relación de las marcas con sus clientes y usuarios
  • Movilidad y Adressability
  • Multitasking, Social TV & SecondScreens
Tema 3 Comunicación conectada. Comunicación Transmedia
  • Del crossmedia al transmedia
  • Visión transmedia de la realidad empresarial
  • Del integrar al conectar: Unión de los Big 4: investigación & data, tecnología, medios y contenidos
  • ConsumerJourney
Tema 4 Ecosistema Mobile
  • Análisis de las tecnologías móviles
  • Smartphones / Phablets / Tablets: Sistemas operativos, dispositivos y navegadores
  • Tipos de actores y sus funciones
  • Posibilidades del medio móvil
  • Uso histórico y conducta hacia el móvil: ocio Vs trabajo / consumidor Vs empresa
  • ¿Adaptar o crear? Web móvil vs. App
Tema 5 Marketing Mobile & Apps & Analytics
  • Visión estratégica del marketing digital y mobile
  • Concepto 24/7/365
  • Aplicaciones móviles
  • Definición de métricas y KPI's
  • Test & Learn
  • Investigación, analítica & herramientas de control y medición
Tema 6 Mobile Media
  • Introducción a los medios, planificación publicitaria, funcionamiento adservers, modelos de compra.
  • Publicidad móvil convencional: formatos display, publicidad in-app, mensajería, permission marketing.
  • Formatos enriquecidos: vídeo y rich media
  • Performance: SEM: Adwords, plataformas publicitarias para apps, redes de afiliación, otras plataformas y posibilidades
  • Retargeting. Formatos click to call y ring back call
  • Del off al on: Códigos QR y Bidis. Realidad Aumentada. Patrones
  • Nuevas Tecnologías: RFID, NFC, Beacon
  • Conclusiones Mobile Media y Tendencias
  • Case Studies
Tema 7 Social Media & Content
  • Redes Sociales más móviles
  • Advergaming y gamificación
  • Content Marketing y Marketing de contenidos
  • Generación de contenidos móviles
  • Contenidos streaming & on demand
  • Del responsive design al responsive advertising:
  • Producción de contenidos y campañas multiplataforma,
  • Posicionamiento: SEO y ASO
Tema 8 Mobile & Business
  • Modelos de negocio, monetización y rentabilidad mobile
  • Funcionamiento de las tiendas de aplicaciones
  • E-commerce aplicado al entorno móvil
  • SOLOMO
  • Compra y pago móvil
  • Cupones
  • Mobile shopping & Concepto Showrooming
Tema 9 Tendencias y Nuevas Realidades
  • Nuevas infraestructuras para necesidades y demandas crecientes
  • Experiencias aumentadas
  • Internet of things & Internet of everything
  •  Concepto lifetracking
  •  Smart homes & Smart cities
  • Otras tendencias

Destinatarios

A quién se dirige:
A todas aquellas personas que estén interesadas en  adquirir y profundizar en los conocimientos específicos del Marketing y la Comunicación Mobile,  así como aquellas que quieran reforzar sus conocimientos o ampliar su perspectiva profesional: Futuros Profesionales, Responsables de Marketing y Comunicación, Brand y Product Managers, Trabajadores en Agencias de Publicidad y Medios, Pymes, Emprendedores, etc.
No se necesitan conocimientos técnicos previos pero se recomienda, preferiblemente, tener formación u ocupación en áreas de Comunicación y Marketing.

Metodología

Blended Learning En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor. E-Learning En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

Duración

15 horas Presenciales en modalidad semipresencial. Periodo total de 3 meses. ECTS: Equivalencia a 8 Créditos. Fecha de inicio: a consultar.

Objetivos

  • Entender las tendencias y comportamiento de la sociedad y de los consumidores en el ámbito de la movilidad y el marketing móvil.
  • Aprender qué es la comunicación móvil y comprender las diferencias y similitudes que existen con la comunicación tradicional y la necesidad de su integración dentro de una visión global y conectada.
  • Tomar decisiones estratégicas en base al conocimiento de las posibilidades y usos que ofrece el Marketing Mobile.
  • Conocer qué es la comunicación móvil y su ecosistema identificando a los diferentes actores que participan del mismo.
  • Explotar las diferentes opciones publicitarias del medio y sus plataformas.
  • Profundizar en las posibilidades de negocio del Marketing Mobile.Contar con conocimientos y herramientas de analítica, métricas y modelos de medición.
  • Explorar nuevas tendencias, realidades y conceptos vinculados a la evolución de la tecnología y la comunicación.
  • Saber planificar, gestionar y desarrollar un proyecto Mobile de forma individual.

Titulación obtenida

Una vez concluido el Curso y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.
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