Máster en Social Media Management, Inbound Marketing y Copywriting

Este Máster en Social Media Management, Inbound Marketing y Copywriting está dirigido a profesionales, técnicos y a todas aquellas personas que estén interesadas en este ámbito profesional.

Permite conocer el marketing, el marketing tradicional, la publicidad tradicional, el marketing digital, el comercio electrónico, el diseño web, el marketing en las redes sociales, el
funcionamiento de las principales redes sociales, la publicidad, el posicionamiento y analítica web, el posicionamiento orgánico, el posicionamiento patrocinado, el wordpress, el google analytics, entre otros conceptos relacionados con la temática del curso.

Además, al final de cada unidad didáctica el alumno/a encontrará ejercicios de autoevaluación que le permitirán hacer un seguimiento del curso de forma autónoma.

El alumno recibirá acceso a un curso inicial donde encontrará información sobre la metodología de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e información sobre la Escuela de Postgrado de Marketing y Comunicación. Además, el alumno dispondrá de un servicio de clases en directo.

Parte 1. marketing

Introducción

Módulo 1. fundamentos del marketing

Unidad didáctica 1. ¿qué es el marketing?

Unidad didáctica 2. conceptos nucleares

Unidad didáctica 3. entorno

Unidad didáctica 4. público objetivo

Unidad didáctica 5. papel en la empresa

Resumen

Autoevaluación

Módulo 2. bases de la comunicación

Unidad didáctica 1. teoría de la comunicación

Unidad didáctica 2. comunicación aplicada al marketing

Unidad didáctica 3. publicidad y medios

Unidad didáctica 4. comunicación corporativa

Unidad didáctica 5. seo o posicionamiento orgánico en buscadores

Unidad didáctica 6. sem o publicidad en buscadores

Resumen

Autoevaluación

Módulo 3. psicología del marketing

Unidad didáctica 1. introducción a la psicología

Unidad didáctica 2. percepción y cognición

Unidad didáctica 3. motivación y emoción

Unidad didáctica 4. aprendizaje y memoria

Unidad didáctica 5. actitudes y persuasión

Unidad didáctica 6. economía conductual

Resumen

Autoevaluación

Módulo 4. consumidor

Unidad didáctica 1. introducción al comportamiento del consumidor

Unidad didáctica 2. factores influyentes

Unidad didáctica 3. proceso de decisión de compra

Unidad didáctica 4. tipologías

Unidad didáctica 5. sociología del consumo

Unidad didáctica 6. consumidor organizacional

Resumen

Autoevaluación

Módulo 5. estadística y probabilidad aplicada al marketing

Unidad didáctica 1. introducción a la estadística

Unidad didáctica 2. técnicas de recogida de datos

Unidad didáctica 3. estadística descriptiva

Unidad didáctica 4. estadística bivariante

Unidad didáctica 5. vinculación entre variables estadísticas

Unidad didáctica 6. elementos básicos de probabilidad

Resumen

Autoevaluación

Módulo 6. análisis de datos

Unidad didáctica 1. naturaleza y gestión del dato

Unidad didáctica 2. herramientas

Unidad didáctica 3. visualización de datos y reporting

Unidad didáctica 4. tecnologías avanzadas de análisis

Unidad didáctica 5. análisis multivariante

Resumen

Autoevaluación

Módulo 7. investigación de mercados (i): fundamentos y diseño

Unidad didáctica 1. ¿qué es la investigación de mercados?

Unidad didáctica 2. proceso

Unidad didáctica 3. fuentes de información

Unidad didáctica 4. diseño de cuestionarios y escalas de medición

Unidad didáctica 5. técnicas de muestreo

Resumen

Autoevaluación

Módulo 8. investigación de mercados (ii): métodos y técnicas

Unidad didáctica 1. investigación cualitativa

Unidad didáctica 2. investigación cuantitativa

Unidad didáctica 3. investigación en entornos digitales

Resumen

Autoevaluación

Módulo 9. neuromarketing

Unidad didáctica 1. fundamentos de neurociencia aplicados al marketing

Unidad didáctica 2. técnicas de investigación

Unidad didáctica 3. aplicaciones

Resumen

Autoevaluación

Módulo 10. variables comerciales

Unidad didáctica 1. visión integrada del marketing mix

Unidad didáctica 2. política de producto

Unidad didáctica 3. política de precio

Unidad didáctica 4. política de distribución

Unidad didáctica 5. política de comunicación

Resumen

Autoevaluación

Módulo 11. branding y gestión de marca

Unidad didáctica 1. concepto y definición de marca

Unidad didáctica 2. elementos de identidad de marca

Unidad didáctica 3. capital de marca o brand equity

Unidad didáctica 4. arquitectura de marca

Unidad didáctica 5. gestión estratégica a largo plazo

Unidad didáctica 6. gestión de cambio y crisis de marca

Resumen

Autoevaluación

Módulo 12. marketing relacional y experiencia de cliente

Unidad didáctica 1. evolución hacia el enfoque relacional

Unidad didáctica 2. gestión de la relación con el cliente

Unidad didáctica 3. programas de fidelización

Unidad didáctica 4. valor de vida del cliente

Unidad didáctica 5. experiencia de cliente

Unidad didáctica 6. indicadores de experiencia

Resumen

Autoevaluación

Módulo 13. marketing internacional

Unidad didáctica 1. globalización y decisiones de internacionalización

Unidad didáctica 2. estrategias de entrada

Unidad didáctica 3. adaptación frente a estandarización del marketing mix

Unidad didáctica 4. gestión intercultural

Resumen

Autoevaluación

Módulo 14. marco jurídico

Unidad didáctica 1. derecho mercantil

Unidad didáctica 2. regulación de la publicidad y competencia comercial

Unidad didáctica 3. protección del consumidor

Unidad didáctica 4. propiedad intelectual e industrial

Unidad didáctica 5. protección de datos y normativa de privacidad

Resumen

Autoevaluación

Módulo 15. ética y deontología del marketing

Unidad didáctica 1. fundamentos éticos

Unidad didáctica 2. dilemas éticos en el entorno digital

Unidad didáctica 3. marketing social y marketing con causa

Unidad didáctica 4. responsabilidad social corporativa

Unidad didáctica 5. marketing sostenible y economía circular

Resumen

Autoevaluación

Módulo 16. finanzas para marketing

Unidad didáctica 1. introducción a las finanzas empresariales

Unidad didáctica 2. lectura e interpretación de estados financieros

Unidad didáctica 3. elaboración y control del presupuesto

Unidad didáctica 4. análisis de rentabilidad de acciones comerciales

Unidad didáctica 5. indicadores financieros

Resumen

Autoevaluación

Solucionario

Bibliografía complementaria

Parte 2. marketing en las redes sociales

Introducción

Módulo 1. importancia de las redes sociales en el marketing

Unidad didáctica 1. introducción al marketing digital

Unidad didáctica 2. aproximación al concepto de red social

Unidad didáctica 3. marketing de redes sociales en la empresa

Unidad didáctica 4. figuras profesionales

Resumen

Autoevaluación

Módulo 2. funcionamiento de las principales redes sociales

Unidad didáctica 1. meta

Unidad didáctica 2. instagram

Unidad didáctica 3. x

Unidad didáctica 4. linkedin

Unidad didáctica 5. tiktok

Unidad didáctica 6. youtube

Unidad didáctica 7. otras redes sociales

Resumen

Autoevaluación

Módulo 3. social media plan

Unidad didáctica 1. diseño en las redes sociales

Unidad didáctica 2. estructura del social media plan

Unidad didáctica 3. gestión de crisis en redes sociales

Resumen

Autoevaluación

Módulo 4. social media optimization

Unidad didáctica 1. introducción al social media optimization

Unidad didáctica 2. herramientas de smo

Resumen

Autoevaluación

Módulo 5. publicidad en redes sociales

Unidad didáctica 1. meta ads

Unidad didáctica 2. instagram ads

Unidad didáctica 3. linkedin ads

Unidad didáctica 4. x ads

Unidad didáctica 5. youtube ads

Unidad didáctica 6. tiktok ads

Resumen

Autoevaluación

Módulo 6. social crm y atención al cliente

Unidad didáctica 1. social crm

Unidad didáctica 2. generación de leads

Unidad didáctica 3. marketing relacional

Unidad didáctica 4. customer experience management

Resumen

Autoevaluación

Solucionario

Bibliografía

Parte 3. posicionamiento y analítica web

Introducción

Módulo 1. introducción al posicionamiento web

Unidad didáctica 1. motores de búsqueda

Unidad didáctica 2. posicionamiento en buscadores

Unidad didáctica 3. palabras clave

Unidad didáctica 4. directrices para webmasters

Resumen

Autoevaluación

Módulo 2. posicionamiento orgánico: seo

Unidad didáctica 1. search engine optimization

Unidad didáctica 2. estrategias seo

Unidad didáctica 3. herramientas seo

Unidad didáctica 4. seo técnico

Resumen

Autoevaluación

Módulo 3. posicionamiento orgánico: técnicas seo

Unidad didáctica 1. técnicas seo on page

Unidad didáctica 2. técnicas seo off page

Unidad didáctica 3. diseño de la estrategia seo

Resumen

Autoevaluación

Módulo 4. posicionamiento patrocinado

Unidad didáctica 1. search engine marketing

Unidad didáctica 2. campaña de sem

Unidad didáctica 3. google ads

Unidad didáctica 4. remarketing en google ads

Resumen

Autoevaluación

Módulo 5. wordpress i

Unidad didáctica 1. ¿qué es un blog?

Unidad didáctica 2. wordpress

Resumen

Autoevaluación

Módulo 6. wordpress ii

Unidad didáctica 1. configuración de wordpress

Unidad didáctica 2. seo en wordpress

Unidad didáctica 3. google analytics en wordpress

Resumen

Autoevaluación

Módulo 7. introducción a la analítica web

Unidad didáctica 1. ¿qué es la analítica web?

Unidad didáctica 2. fundamentos de google analytics

Unidad didáctica 3. cookies

Unidad didáctica 4. javascript

Resumen

Autoevaluación

Módulo 8. google analytics i

Unidad didáctica 1. introducción a google analytics

Unidad didáctica 2. funcionamiento

Unidad didáctica 3. configuración del seguimiento web

Unidad didáctica 4. google ads y google analytics

Unidad didáctica 5. jerarquía

Unidad didáctica 6. interfaz

Resumen

Autoevaluación

Módulo 9. google analytics ii

Unidad didáctica 1. informes

Unidad didáctica 2. objetivos

Unidad didáctica 3. segmentos

Unidad didáctica 4. filtros

Unidad didáctica 5. alertas personalizadas

Unidad didáctica 6. publicidad

Unidad didáctica 7. extensiones de google chrome

Unidad didáctica 8. google marketing platform

Unidad didáctica 9. google analytics individual qualification

Unidad didáctica 10. ayuda de google analytics

Resumen

Autoevaluación

Solucionario

Bibliografía

Este Máster en Social Media Management, Inbound Marketing y Copywriting está dirigido a profesionales, técnicos y a todas aquellas personas que estén interesadas en este ámbito profesional.

Online. Tutorías individuales.

Castellano.

Duración: Hasta 1 año.

• Pago fraccionado disponible.
• Diferentes métodos de pago.
• Envío del diploma incluido.