Curso de Técnico Superior en Brand Management

IM Digital Business School

Descripción

El marketing ha tenido que evolucionar y adaptarse a las nuevas formas de comportamiento de consumo, colocando la creación de relaciones y vínculos emocionales entre una marca y sus consumidores en el núcleo de cualquier operación de marketing.
El Brand Management posibilita conseguir objetivos a largo plazo mediante la implementación de estrategias de diferenciación.
En el curso de Brand Management podrás incrementar el valor de tu marca, ya sea personal o de empresa. Te acompañará un grupo de expertos cuya labor será ayudarte en la creación y desarrollo de vínculos con tus públicos de interés.
 

Temario

Destacar o aburrir
  • Evolución del concepto de marca
  • ¿Qué es el branding corporativo?
  • ¿Qué es el personal branding?
  • ¿Cuándo nace el personal branding?
  • ¿Qué genera el personal branding?
  • Marca personal vs. marca comercial
  • Alinear la marca personal y la marca comercial
  • ¿Por qué es necesario tener una marca?
  • ¿Qué objetivos podemos alcanzar con una marca?
  • Seducir para vender
  • El brand manager: ¿qué funciones tiene?
  • ¿Qué significa ser un embajador de marca?
Arquitectura y estrategias de marca
  • Los objetivos del branding
  • Los pilares de la marca
  • Identidad
  • Posicionamiento
  • Comunicación
  • Estrategias de marca según el tipo de negocio
  • Co-branding
  • Rebranding
Creación de una marca
  • Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
  • Competencias que influyen en la creación de la marca
  • Proyecto de creación de una marca
  • Definición de la marca
  • Análisis DAFO
  • El público
  • Segmentación y tipos de público
  • La importancia de construir relaciones
  • Contactos y visibilidad offline
  • Estrategia de marketing digital
  • Comunicacio´n interna y externa de la marca
  • Comunicación interna
  • Comunicación externa
  • La evolución de la marca
Da a conocer tu marca: online
  • La web
  • Secciones de la web
  • Productos o servicios
  • El blog
  • ¿Qué aporta un blog?
  • Introducción a WordPress
  • Estructura y diseño de un blog
  • Creación de contenidos
  • Redactar para posicionar en SEO
  • Promoción del blog
  • Youtube
  • Redes sociales
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Newsletter
Da a conocer tu marca: offline
  • Asistencia a eventos
  • Tipos de eventos
  • El branding en los puntos de venta
  • Networking Business to Business (B2B)
  • Networking para branding
  • Estrategias de networking
  • Errores a evitar en el networking
  • Tiendas físicas
Influencia
  • Influencia y persuasión
  • Marketing de influencers
  • Conceptos clave para diseñar una campaña de marketing de influencers
  • Beneficios de una estrategia de marketing de influencers
  • Técnicas de liderazgo
Gestión de la reputación de una marca
  • ¿Qué es la reputación de marca?
  •  Reputación online
  •  Monitorización de la reputación digital
  •  Gestión de una crisis de reputación
Casos de estudio

Destinatarios

  • A aquellas personas que quieran crear y gestionar una marca desde el inicio.
  • Profesionales interesados en adquirir conocimientos sobre gestión y administración de marcas de empresas y/o personales.
  • Profesionales de pymes y startups interesados en adquirir competencias sobre la organización y gestión de su propia marca.
  • Profesionales que se propongan trabajar en agencias de comunicación y de publicidad como gestores de marca en entornos online.
  • Estudiantes de marketing, comunicación o publicidad que quieran especializarse o actualizarse.

Metodología

La metodología utilizada en Internacional de Marketing para el aprendizaje y la enseñanza del alumnado en los diferentes cursos está basada en el concepto de personalizar, todo lo posible, la formación de los alumnos, tanto es así que éste elegirá el tiempo dedicado al estudio guiado siempre por una planificación establecida por el centro.

Duración

200 Horas

Objetivos

  • Construir y gestionar una imagen de marca
  • Dominar las estrategias de marca conforme el tipo de negocio
  • Vincular la marca con las comunidades online y offline
  • Aplicar técnicas estratégicas de liderazgo de marca
  • Gestionar la reputación digital de la marca
Sí, me interesa
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Curso de Técnico Superior en Brand Management
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