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Curso Superior en Publicidad

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Descripción

El Curso Superior en Publicidad te capacitará para tener todos los conocimientos necesarios que debe tener un profesional en publicidad y poner en práctica la teoría adquirida para hacer crecer una marca. 

Durante este curso trataremos de explicar el proceso comunicativo que se lleva a cabo para que una empresa pueda transmitir un mensaje a un público objetivo y conseguir así el fin último de la publicidad: vender.

¿Qué es la publicidad? ¿Cuáles son sus orígenes? ¿Cómo debemos desarrollar una campaña? ¿Cuál es el futuro de la publicidad? Ahondaremos en todo ello y sentaremos las bases del mundo de la publicidad, marcando la hoja de ruta para que el alumno pueda llevar a cabo un trabajo publicitario de forma profesional. La figura del publicista y su función estratégica para conseguir el éxito de un producto y hacer que los clientes perciban que, tal como adelantaba la cita de Henry Ford, la publicidad no debe entenderse como un gasto sino como una inversión.

Además, a lo largo de este curso, te prepararás para hacer frente a todos los nuevos retos online y offline que van surgiendo en una sociedad cambiante y dinámica. Te mostraremos como llegar al máximo de público posible y cómo hacer que una marca o empresa se promocione de la mejor manera posible de cara al exterior.  A lo largo del curso pondrás en práctica diferentes proyectos creativos en los cuales aplicarás los métodos más eficaces de las diferentes formas de publicidad.

Elige formarte en ENEB, una de las escuelas de negocios a distancia más relevantes de Europa que te permite formarte al más alto nivel, desde cualquier lugar y con el apoyo diario de todos los profesores y tutores.
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Temario

Módulo 1. Introducción a la publicidad
  • 1.1. ¿Qué es la publicidad?
  • 1.2. Publicitario vs publicista
  • 1.3. Historia de la publicidad
  • 1.4. El canal oral
  • 1.5. El canal escrito
  • 1.6. La llegada de la imprenta
  • 1.7. La revolución industrial
  • 1.8. Cartelismo
  • 1.9. Siglo XIX y XX
  • 1.10. Medios de comunicación
  • 1.11. Evolución de la publicidad
  • 1.12. Diez grandes publicitarios
Módulo 2. Fundamentos de la publicidad
  • 2.1. Marketing y publicidad
  • 2.2. Emisor
  • 2.3. Receptor
  • 2.4. Mensaje
  • 2.5. Otros elementos de comunicación
  • 2.6. Finalidad de la publicidad
  • 2.7. Tipos de publicidad
  • 2.8. Nombre de marca
  • 2.9. Identidad visual
  • 2.10. Identidad de marca vs imagen de marca
  • 2.11. Packaging
  • 2.12. Agencias publicitarias
  • 2.13. Tipología de agencias
  • 2.14. Departamentos
  • 2.15. Presentaciones
Módulo 3. Desarrollo de campañas
  • 3.1. No planificar es planificar el fracaso
  • 3.2. El briefing
  • 3.3. Ejemplo de briefing
  • 3.4. El trabajo de investigación
  • 3.5. Técnicas de investigación
  • 3.6. Análisis DAFO
  • 3.7. Objetivos
  • 3.8. El mensaje
  • 3.9. El eslogan
  • 3.10. Decálogo creativo de Luis Bassat
  • 3.11. Estrategia de medios
  • 3.12. Televisión
  • 3.13. Radio
  • 3.14. Prensa
  • 3.15. Revistas
  • 3.16. Cine
  • 3.17. Publicidad en exteriores
Módulo 4. Consumidores y psicología publicitaria
  • 4.1. El receptor en publicidad
  • 4.2. Características del público objetivo
  • 4.3. Decisión de compra
  • 4.4. Tipos de producto
  • 4.5. La pirámide de maslow
  • 4.6. Caminos creativos
  • 4.7. Teoría de la motivación
  • 4.8. Legislación publicitaria
  • 4.9. Autoregulación
  • 4.10. Código deontológico 
Módulo 5. La nueva publicidad
  • 5.1. Publicidad 2.0
  • 5.2. Ventajas
  • 5.3. Inconvenientes
  • 5.4. Posicionamiento web
  • 5.5. Campaña en google adwords
  • 5.6. Formatos publicitarios online
  • 5.7. Vídeos virales
  • 5.8. Medios no convencionales
  • 5.9. Sabías que...
  • 5.10. El futuro de la publicidad
  • 5.11. Despedida
  • 5.12. Cuándo quitar mi nombre de la puerta
Módulo 6. Estudio del caso
Módulo 7. Trabajo Final
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Metodología

En la evaluación del trabajo final, tus tutores valorarán los siguientes aspectos:
Presentación del ejercicio, diseño, riqueza visual y ortografía.
Desarrollo del trabajo, complejidad del enunciado, lógica y coherencia en los resultados obtenidos en el caso práctico.
Valor añadido en el análisis y desarrollo del caso propuesto.
Cabe recordar que todas la autoevaluaciones son voluntarias y no computan para la nota final de cada una de las asignaturas.

Objetivos


  • Entender y conocer el origen de la publicidad y su evolución hasta lo que es hoy en día.

  • Ofrecer una visión integral de los fundamentos de la publicidad, conceptos, definiciones,  elementos clave, etc.

  • Conocer los pasos clave para la planificación y desarrollo de una campaña.

  • Aprender a realizar un trabajo de investigación y conocer las técnicas.

  • Dominar los medios a su disposición y usarlos estratégicamente.

  • Adentrarse en la investigación de mercados, permitiendo decidir en función de las necesidades del mismo.

  • Conocer al consumidor y el público objetivo.

  • Conseguir un sustancial aumento de las ventas y del desarrollo del negocio.

  • Conocer la evolución de la publicidad desde sus orígenes hasta el 2.0.

  • Entender el proceso comunicativo y los elementos fundamentales en la acción publicitaria.

  • Interpretar un briefing y planificar una campaña de publicidad.

  • Desarrollar una estrategia de medios y entender las ventajas e inconvenientes de cada plataforma.

  • Analizar qué servicios ofrece una agencia de publicidad.

  • Conocer la psicología de los consumidores y los caminos creativos para seducirlos.

  • Entender el papel de la nueva publicidad, las alternativas a los medios convencionales y desarrollar campañas a través de Internet.



Titulación obtenida

Al finalizar el Curso Superior en Publicidad recibirás la siguiente titulación expedida por la Escuela de Negocios Europea de Barcelona avalada y certificada por la Universidad Isabel I: Curso Superior en Publicidad.

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