Posgrado en Publicidad Programática & Data

IEBS Digital School

Descripción

Gracias a este Posgrado en Publicidad Programática & Native Advertising te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.

Temario

Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto
Módulo 2. Estrategias de venta
  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Proyecto
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto
Módulo 5. Media Planning
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Proyecto
  • Proyecto Final de desarrollo de producto

Competencias para las que te prepara el curso

Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio. Establecer una estrategia de publicidad nativa. Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads. Convertirte en un experto en la red de display de google ads. Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.

Destinatarios

  • Profesionales que se dediquen al marketing digital y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

Duración: 10 Meses (30 ECTS).

Profesorado

Director Jorge Marzal Programmatic Activation Manager en BMIND
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Posgrado en Publicidad Programática & Data
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