Máster Universitario en Dirección de Marketing

El Máster Universitario en Dirección de Marketing es un programa oficial diseñado para la empleabilidad de profesionales con visión estratégica, capaces de transformar el marketing en un motor de crecimiento empresarial. Este máster proporciona las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias innovadoras, conectar marcas con consumidores y aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalización, los datos y la inteligencia artificial.

A lo largo de nuestro itinerario formativo, desarrollarás competencias clave en estrategia de marketing, branding, comunicación digital y dirección comercial, además de dominar la analítica, y las aplicaciones de la inteligencia artificial para mejorar la toma de decisiones. La formación está diseñada para que adquieras una visión integral del marketing, combinando creatividad, innovación y un enfoque basado en datos, capaz de transformar información en decisiones y resultados de negocio en entornos cada vez más complejos y cambiantes.

Además, es un programa con una clara proyección internacional, que cuenta con dos tipos de estancias; de corta duración (1 semana durante el curso) o de larga duración (post-programa). Las estancias de larga duración consisten en un semestre añadido de movilidad internacional docente o la realización de un programa de prácticas internacionales de entre 2 y 12 meses.

• Marketing Estratégico
• Plan de Marketing
• Marketing Digital I
• Metodología de Investigación Científica
• Inteligencia Competitiva y del Consumidor
• Dirección de Nuevos Productos y Servicios
• Estrategias de Distribución Omnicanal
• Estrategias de Fijación de Precios
• Dirección de Comunicación y Medios Publicitarios
• Dirección y Gestión de Proyectos
• Modelos de Decisión y Métricas de Marketing
• Marketing Digital II
• Dirección y Organización de Ventas
• Dirección Internacional de Marketing
• Mercados Internacionales y Negociación Intercultural
• Habilidades de Dirección y Gestión de Personas
• Marketing Intelligence y Marketing Automation
• Prácticas Académicas Externas
• Trabajo de Fin de Máster (TFM)

Ser capaces de diseñar una estrategia de marketing para la empresa a partir del análisis estratégico de información sobre el mercado en un contexto de competencia. Ser capaces de aplicar los conocimientos adquiridos en la realización de un plan estratégico de marketing, a partir del desarrollo de una visión estratégica, integral y global del negocio. Ser capaces de aplicar los conocimiento adquiridos en el desarrollo de una estrategia integral de cartera de productos-mercado. Ser capaces de desarrollar una estrategia avanzada e integral de fijación de precios, identificando y seleccionando el enfoque de fijación de precios adecuado en función del segmento, el mercado o el producto. Desarrollar las capacidades y habilidades necesarias para la gestión integral y coordinada de los canales de distribución. Ser capaces de aplicar los conocimiento adquiridos en la elaboración e implementación de una estrategia integral de comunicación en la empresa.

El Máster Universitario en Marketing está dirigido a candidatos que acaban de finalizar sus estudios de grado y desean obtener una especialización profesional que les permita conocer con más profundidad la realidad global, sabiendo así elegir la ruta de entrada más adecuada a sus capacidades y preferencias, aportando un mayor valor añadido desde el inicio a la organización en la cual se quieran integrar.

Se llevará a cabo una distinción básica entre:

• Candidaturas cuyo bagaje académico provenga del campo del Marketing, Administración y Dirección de Empresas o similar, para los cuales su integración en el Máster no requerirá de complementos formativos, ya que, el mismo se encuentra adaptado a los niveles de conocimiento de salida de dichas titulaciones.
• Candidaturas procedentes de otros ámbitos de conocimiento. Para que estas puedan adaptarse e integrarse en el programa, deberán cursar, con carácter previo al comienzo del Máster, los complementos formativos descritos a continuación.

Se establece que todos aquellos alumnos que no procedan de un grado o titulación de Marketing, Administración y Dirección de Empresas o similar o no puedan acreditar conocimientos previos en estos ámbitos de conocimiento mediante acreditaciones formativas, deberán realizar los cursos de adaptación.

Cursos de adaptación:

• Fundamentos de Marketing (3 ECTS).
• Fundamentos de Dirección de Empresas (3 ECTS).

En el artículo 18, del RD 822/2021 se establece el acceso y la admisión a las enseñanzas oficiales de Máster Universitario. 

• 1. La posesión de un título universitario oficial de Graduada o Graduado español o equivalente es condición para acceder a un Máster Universitario, o en su caso disponer de otro título de Máster Universitario, o títulos del mismo nivel que el título español de Grado o Máster expedidos por universidades e instituciones de educación superior.
• 2. De igual modo, podrán acceder a un Máster Universitario del sistema universitario español personas en posesión de títulos procedentes de sistemas educativos que no formen parte del EEES, que equivalgan al título de Grado. 
• 3. Las universidades garantizarán una información transparente y accesible sobre los procedimientos de admisión, y deberán disponer de sistemas de orientación al estudiantad
• 4. Las universidades podrán excepcionalmente establecer procedimientos de matrícula condicionada para el acceso a un Máster Universitario. 
• 5. Las universidades o los centros regularán la admisión en las enseñanzas de Máster Universitario, estableciendo requisitos específicos.
• 6. Las universidades reservarán, al menos, un 5 por ciento de las plazas ofertadas en los títulos universitarios oficiales de Máster Universitario para estudiantes que tengan reconocido un grado de discapacidad igual o superior al 33 por ciento, así como para estudiantes con necesidades de apoyo educativo permanentes asociadas a circunstancias personales de discapacidad.

Modalidad: Presencial. Situada en pleno campus universitario de Valencia, ESIC dedica sus más de 9.000 metros cuadrados de modernas instalaciones a la impartición de Carreras Universitarias, Programas Máster y de Postgrado y Executive Education, así como formación específica de idiomas. Todas las instalaciones están dotadas de medios técnicos, audiovisuales y pedagógicos, con completa accesibilidad para minusválidos, para la óptima impartición de todo tipo de programas formativos.

Español.

• Acercar el marketing al alumnado desde una perspectiva directiva a través de la exploración de los problemas de marketing, la formulación de estrategias y la toma de decisiones reales.
• Facilitar el desarrollo de habilidades directivas y de resolución de problemas en el mundo real empresarial.
• Facilitar las habilidades y conocimientos necesarios para liderar, organizar y dirigir equipos de marketing.
• Proporcionar los conocimientos necesarios para el diseño, desarrollo y realización de investigaciones de mercado como herramientas de apoyo para la obtención de información.
• Desarrollar correctamente la función de comunicación corporativa.
• Formular y analizar estrategias e implementar planes de marketing en entornos nacionales e internacionales.
• Llevar a cabo con éxito actividades de marketing promocional y relacional.
• Entender las responsabilidades éticas y sociales de la dirección de marketing en las organizaciones y en la sociedad.

• Profesorado: Claustro de profesores especialmente seleccionado. Profesores con amplia experiencia profesional e internacional.
• Calidad del programa: Programa Acreditado por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación) con su Programa VERIFICA. Impartido por la escuela líder en la enseñanza de marketing en España.

ESIC mantiene relación con aproximadamente 800 empresas para la realización de prácticas externas.

El máster te prepara para asumir responsabilidades de liderazgo en las principales áreas de marketing, crecimiento, experiencia de cliente y desarrollo de negocio. Adquirirás una visión estratégica, orientada a la toma de decisiones basada en datos, la inteligencia artificial, la innovación y la creación de valor para clientes y organizaciones.

Estos son algunos de los cargos reales desempeñados por nuestros Alumni:

Director(a) de Marketing (CMO)
Brand Manager
Growth Manager
Responsable de Estrategia de Contenidos y Medios
Director(a) Comercial
Customer Experience Manager
Consultor/a en Marketing Estratégico y Digital
Responsable de Marketing en eCommerce
Trade Marketing Manager
Emprendedor/a en Negocios Digitales
Data Analyst
Especialista en Investigación de Mercados
Advertising & Promotions Manager
Chief Pricing Officer

Todos los alumnos que se matriculen en el Máster Universitario en Marketing y Gestión Digital (Valencia) (MMGD) tienen la posibilidad de acceder a los programas de becas y ayudas de carácter oficial promovidas tanto por el Ministerio de Educación como por la Consellería de Educación:

• Becas nacionales
  • Becas y ayudas Ministerio de Educación
  • Becas y ayudas Consellería de Educación

Formación integral en marketing y en habilidades directivas con carácter eminentemente práctico. Dominio de estrategias internacionales para la implementación de los contenidos en un contexto global y el desarrollo de una carrera transnacional.