Máster de Formación Permanente en Comunicación Corporativa y Dirección de Marketing

El Máster en Comunicación Corporativa y Dirección de Marketing, está estructurado para que el alumno obtenga en un primer bloque una visión global sobre los fundamentos del marketing y la comunicación y por otro lado aprenderá a desarrollar las capacidades y habilidades para liderar un departamento de Marketing.
Este completo Máster incluye en su programa desde conceptos básicos como el estudio de los fundamentos del Marketing, el aprendizaje específico para la realización de análisis de mercados o la comunicación interna en la compañía, hasta los más actuales como  la aplicación del marketing digital en las compañías, el estudio de las soft skills para saber liderar equipos o el personal branding.

Marca personal

• La marca personal: conceptualización y contexto.
• Como identificar y desarrollar la marca personal.
• Herramientas/canales online y offline de la marca personal.
• Creación de contenidos, programación y medición del impacto de la marca personal.

Fundamentos de Marketing

• Conceptos básicos del marketing
• El consumidor y la segmentación de mercados
• Productos, servicios y estrategias de fijación de precios
• Los canales de marketing y la cadena de distribución
• Estrategia de comunicación integrada, publicidad, promoción y RRPP

Marketing Estratégico

• Conceptos básicos del marketing estratégico
• Marketing estratégico. Análisis externo e interno
• La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados
• Marketing estratégico. Formulando la estrategia
• El plan de marketing estratégico

Análisis de Mercado

• Introducción al mercado y sus actores
• Formulando el problema de investigación
• Investigación cualitativa y observación
• Análisis, informe y cuestiones finales
• Guía rápida

Habilidades directivas

• Liderazgo y estilos de dirección
• Gestión del cambio
• Gestión del conflicto
• Gestión de la Comunicación
• Reuniones
• Gestión del tiempo y gestión del estrés

Fundamentos de comunicación y publicidad

• Conceptos sobre comunicación
• Teoría de la comunicación
• Marketing y comunicación
• El ecosistema publicitario

Comunicación e Imagen Corporativa

• Identidad, cultura e imagen corporativa
• La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa
• Planificación estratégica de la imagen
• Diseño de estrategias de comunicación para la imagen corporativa
• La imagen corporativa en internet
• Gestión de la marca
• Gestión de crisis

Habilidades de comunicación

• ¿Qué es la comunicación?.
• Componentes personales y sociales de la comunicación.
• Comunicación eficiente y persuasiva. Liderazgo y comunicación.
• La comunicación en la gestión de conflictos.

Protocolo

• Introducción al protocolo
• Protocolo Oficial
• Protocolo social, diplomático y empresarial

Marketing interno y comunicación en la empresa

• Gestión del conocimiento

Estrategias de marketing digital

• Introducción al marketing digital en la empresa
• Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital
• Marketing y comunicación online

Redes y Medios Sociales

• Redes sociales
• Blogs y foros
• Social Media Manager VS Community manager
• Social Media Plan

SEO y SEM

• Posicionamiento y SEO
• Fijando objetivos

Mobile Marketing

• Introducción al Mobile Marketing
• Marketing y comunicación móvil

Reputación Online

• Introducción a la reputación online
• Construyendo la reputación digital
• El Plan de reputación digital
• Protegiendo la reputación digital

Trabajo Fin de Máster

Personas interesadas tener una visión global del marketing y la comunicación actual incluyendo herramientas digitales y habilidades directivas para lograr dar el siguiente paso en su carrera profesional y conseguir liderar el equipo.

• Elaborar y ejecutar un Plan de Marketing y Comunicación en una empresa.
• Profundizar sobre herramientas y canales digitales: aplicación de los mismos y análisis de resultados.
• Conocimientos sobre la Comunicación Interna y Corporativa. Su importancia y las claves para una correcta gestión.
• Adquirir habilidades para liderar un departamento de Marketing y Comunicación.