Curso de Experto en Marketing Mobile y Publicidad

En la XXXVIII Hawaii International Conference on System Sciences se definió el marketing mobile como "la utilización de medios inalámbricos interactivos para proporcionar a los clientes información personalizada sensible a la hora y al lugar, que promociona mercancías, servicios e ideas, generando valor para todos los grupos de interés". Este tipo de marketing tiene como principales ventajas el ahorro, la segmentación y la ubicuidad e inmediatez, entre otras. Con este curso el alumno obtendrá los instrumentos necesarios para manejar los aspectos fundamentales del marketing online y cómo se puede integrar con el resto de acciones comerciales.

Tema 1. Introducción al marketing mobile

• Introducción
• Definición de Mobile Marketing
• Historial del Mobile Marketing
• Las nuevas tendencias y patrones de comportamiento en los consumidores.

Tema 2. Objetivos y seguimiento del marketing mobile

• Introducción
• Edad y género
• Ingresos
• Conocer a los objetivos del Mobile Marketing
• Siguiendo nuestras campañas

Tema 3. Adaptar la analítica web tradicional al móvil

• Analítica web tradicional que incluye o se puede adaptar a la analítica móvil
• Seguimiento de los eMails en el móvil
• Seguimiento de aplicaciones
• Seguimiento offline, seguimiento de mensajes de texto y de llamadas
• Seguimiento de la lealtad

Tema 4. La era de los smartphones

• Introducción
• Symbian
• Windows Phone
• iPhone OS
• Android

Tema 5. Publicidad móvil

• Diferentes tipos de publicidad móvil
• Publicidad on-Deck VS Publicidad off-Deck
• Crear campañas publicitarias móviles efectivas
• Ejemplos
• Las redes móviles de publicidad

Tema 6. Marketing y promociones móviles basadas en la localización

• Introducción a las promociones móviles
• ¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles?
• Marketing basado en la localización y en proximidad digital

Tema 7. Aplicaciones para móvil

• Juegos para móvil
• Aplicaciones móviles de servicios públicos
• ¿Dónde obtener aplicaciones?
• Desarrollando mi aplicación
• Promocionando nuestra aplicación
• Otros puntos a tener en cuenta

Tema 8. Desarrollo de sitios web para móviles

• Introducción
• Mobile Web y WAP
• Dominios dotMobi
• Organización y Arquitectura de un sitio móvil
• Revisión de la cabecera HTTP
• Revisión del Código Móvil
• Tamaño de las páginas
• Qué se puede esperar de sus imágenes
• Adaptar las tipos de fuente para móviles

Tema 9. Optimización de los motores de búsqueda móvil

• ¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil?
• Mejores prácticas para móvil SEO básico
• ¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web?
• Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
• Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
• Prácticas avanzadas de SEO

Tema 10. Integrando el marketing móvil con el marketing online y offline

• Unificar los mensajes con varias comunicaciones
• Integración móvil con el marketing offline
• Integración móvil con el Marketing Online

Tema 11. E-comercio móvil

• Introducción
• Micropagos
• Macropagos
• La banca Móvil
• Seguridad y otras cuestiones