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Descripción
El Máster Oficial en Investigación de Mercados te capacita para conocer las últimas tendencias en análisis del comportamiento de los consumidores y el mercado para anticiparse a las mismas.
De este modo, las personas que realicen esta titulación podrán realizar el diagnóstico de las empresas para diseñar estrategias que se ajusten al mercado.
Las empresas necesitan incorporar estos análisis del mercado para prever y anticipar actuaciones comerciales que les permitan aumentar su productividad.
Vías de acceso
Para acceder al Máster Oficial en Investigación de Mercados debes contar con una titulación universitaria oficial expedida por una universidad perteneciente al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).
Podrán acceder también personas tituladas en sistemas educativos ajenos al EEES siempre y cuando la universidad de destino verifique previamente que esos títulos acreditan una formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles.
El Máster Oficial en Investigación de Mercados está orientado a aquellas personas que estén tituladas en el grado de Administración y Dirección de Empresas y otros estudios equivalentes de la rama de las Ciencias Empresariales y el Marketing.Plan de estudios
| Materias | Tipo de créditos |
|---|---|
| Comportamiento del Consumidor | Obligatorio |
| Métodos Cualitativos y Cuantitativos de Investigación | Obligatorio |
| Estadística Avanzada | Obligatorio |
| Análisis Económico | Obligatorio |
| Investigación de la Distribución | Obligatorio |
| Segmentación de Mercados | Obligatorio |
| Simulación y Nuevas Tecnologías | Obligatorio |
| Tecnologías y Herramientas para el Análisis Comercial | Obligatorio |
| Diseños Experimentales | Obligatorio |
| Decisiones Estratégicas y Marketing | Obligatorio |
| Aspectos Legales en la Investigación de Mercados | Obligatorio |
| Prácticas | Obligatorio |
| Trabajo Final de Máster | Obligatorio |
Perfil recomendado
Para identificar tus capacidades e intereses te recomendamos realizar nuestro test de orientación, que te ayudará a entender mejor cómo eres para explorar itinerarios formativos y profesiones que respondan a tus preferencias y en los que puedas sacar el máximo partido a tu perfil.
Capacidades
- Análisis de problemas
- Habilidades numéricas
- Capacidad de adaptación
- Capacidad crítica
- Toma de decisiones
- Iniciativa
- Planificación y organización
- Expresión y comprensión escrita
Intereses
- Conocer las técnicas cualitativas y cuantitativas empleadas para el análisis de mercados
- Prever las tendencias en el comportamiento del consumidor y del mercado para diseñar estrategias comerciales en base a ellas
- Aplicar las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) para facilitar las investigaciones de mercado
- Conocer las diferentes herramientas empleadas para el análisis del mercado, así como sus diferentes aplicaciones a nivel estratégico empresarial
Aspectos de personalidad recomendables
- Claridad
- Responsabilidad
- Convicción
- Minuciosidad
- Eficacia
- Prudencia
- Constancia
Ámbitos profesionales
Salidas profesionales
El Máster Oficial en Investigación de Mercados te permitirá ejercer en empresas específicas del ámbito de la estadística o del marketing, como institutos de investigación de mercados, agencias de publicidad y medios o consultoras.
También podrás desempeñar tu carrera
laboral en el departamento de marketing en empresas de todos los sectores,
tanto del ámbito privado como público.
Funciones y actividades
- Diseñar, planificar y llevar a la práctica estrategias de marketing que se ajusten a las tendencias del mercado.
- Solucionar problemas comerciales mediante la aplicación de estrategias empresariales acordes con la previsión de comportamiento del mercado.
- Tratar y analizar, mediante herramientas digitales, los datos recogidos durante la investigación de mercado para usarlos como base en el diseño de planes estratégicos.
- Dirigir procesos de innovación comercial en las organizaciones.
- Realizar el seguimiento de las campañas realizadas para integrar el análisis de su efectividad en las investigaciones y previsiones realizadas.
- Analizar los medios de comunicación pública y su audiencia.
- Desarrollar investigaciones de mercado a nivel autonómico, nacional e internacional.
Perspectivas laborales
En el informe elaborado por Psyma sobre el futuro de la
investigación de mercados prevé un cambio en las funciones de los
investigadores de mercados, que seguirán siendo los expertos, pero no los
únicos responsables de la investigación.
Los investigadores de mercado pasarán a ser responsables del
análisis de los datos y la conversión en valor a partir de los mismos. Es
decir, será necesario que esta figura pase a ser epicentro de la empresa con
el fin de transformar las investigaciones en acción.
Además, este mismo informe prevé que empezarán a mostrarse ciertas tendencias en el sector como la incorporación de la inteligencia artificial, la automatización de los procesos, la investigación móvil y Big Data, la etnoinvestigación y la investigación cualitativa.
Todos estos
cambios que se van a producir en el sector generan una creciente demanda de profesionales
cualificados y actualizados, que puedan adaptarse a las tendencias en el
ámbito de la investigación de mercados.
Algunas de las profesiones que podrás ejercer y encontrarás en nuestro Diccionario de profesiones:
- Director de estudios de mercado
- Analista de inversiones
- Técnico analista de mercado
- Director de marketing
- Entrevistador de estudios de mercado
- Asesor empresarial
- Especialista en comportamiento del consumidor
Formación complementaria y estudios relacionados
Al tratarse de un máster oficial, puedes continuar tu formación con la realización de un programa de doctorado que te permitirá profundizar en la investigación de mercados.
Además, puedes optar por realizar un posgrado en el ámbito del marketing, que te permitirá ampliar tus competencias profesionales, y, por tanto, mejorar tus posibilidades de inserción laboral.
Alternativas de estudio:
Centros
Fuentes de referencia
- Puedes consultar el Registro de Universidades, Centros y Títulos (RUCT) del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades para encontrar información más detallada sobre el Máster Oficial en Investigación de Mercados.
- Psyma. Nuevas tendencias de Market Research. El Observatorio Digital en OTC como caso de éxito.