Curso Técnico Superior de Google Analytics

IM Digital Business School

Descripción

Por qué este curso:
Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

Temario

Bloque I Google Analytics Básico
Glosario
Analytics Básico
Tema 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
  • Estructura de las cuentas de Analytics
Tema 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos
Tema 3 Informes de público de Google Analytics
  • Visión general de público
  • Elementos de la interfaz
  • Rango de fechas
  • Métricas comparadas
  • Informe flujo de visitantes
  • Análisis de rutas
Tema 4 Informes de adquisición
  • Informe de visión general
    • Canales
    • Adquisición
    • Fuente/medio
    • Informe todas las referencias
    • Ruta de referencia
  • Informe Campañas
  • Informe Palabras clave
  • El (not provided)
  • Informes sociales
    • Conversiones sociales de contribución y de última interacción
    • URL compartida
    • Complementos sociales
    • Referencias de la red
    • Flujo de actividad
    • Página de destino
    • Seguimientos inversos
    • Informe de conversiones social
    • Informe de complementos social
Tema 5 Informes de conversiones
  • Los eventos de Google Analytics
    • Configuración del seguimiento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones
  • Los objetivos
    • Tipos de objetivos
  • El embudo de conversión
    • Proceso de configuración de objetivos
    • Configuración según el tipo de objetivo
  • Informe flujo de objetivos
Tema 6 Enlace entre cuentas de Analytics y Ad-Words
Bloque II Analytics Superior
Glosario
Recordatorio: Glosario de métricas utilizadas en Google Analytics
Tema 1 Fundamentos de la analítica web
  • Medición holística
  • Medición activa
  • Medición de medios
  • Creación de contexto
  • Conversión y atribución de méritos
  • Funcionamiento de Google Analytics
  • Entender la estructura de la cuenta
Tema 2 Segmentos avanzados y Filtros
  • Segmentos avanzados
    • El Creador de segmentos
    • Guía de segmentos útiles
  • Filtros
    • Filtros predefinidos
    • Filtros personalizados
Tema 3 Campañas
  • Porcentaje de rebote
Tema 4 Expresiones regulares
Tema 5 Informes personalizados
Tema 6 Embudos multicanal
Tema 7 Experimentos
  • Ejemplo aplicado a Email Marketing
  • Antes de empezar a testear
  • La herramienta Experimentos de Google Analytics
Tema 8 Cuadros de mandos
  • Centrarse en los objetivos
  • Informes Personalizados en nuestros cuadros de mandos
  • Organizar los cuadros de mandos
  • Cuadro de mandos para el seguimiento de un blog
  • Cuadro de mandos para SEO
    • Visitas
    • Cronología de visitas frente al porcentaje de rebote
    • Circular de visitas agrupadas por buscador y país
  • Cuadro de mandos para Social Media
    • Actividad fuera del site
  • Conversiones desde Social Media
Bloque III Google Tag Manager
Tema 1 Introducción 
  • ¿Qué es Google Tag Manager? 
  • ¿Por qué Google Tag Manager? 
  • Elementos básicos 
  • Administración de Google Tag Manger 
  • ¿Qué es el Data Layer? 
  • Realización del Plan de medición
  • Herramientas imprescindibles 
  • Consejos y buenas prácticas 
Tema 2 Implementación Básica 
  • Instalación de Google Tag Manager en un sitio web
  • Instalación del Código de seguimiento de Google Analytics
  • Implementación del seguimiento de conversiones de Google Adwords,
  • DoubleClick Floodlight y Remarketing dinámico
  • Implementación del Píxel de Facebook 
  • Implementación de transacciones (Enhanced Ecommerce) 
  • Importación y exportación de contenedores 
  • Creación de tablas de consulta 
 
Tema 3 Implementación Avanzada 
  • Seguimiento de Eventos y Variables 
  • Configurar el seguimiento multidominio 
  • Seguimiento de Scroll 
  • Seguimiento de Vídeos de Youtube (embeded)
  • Dimensiones y métricas personalizadas 70

Destinatarios

A quién se dirige
  • Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual.
  • A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

Metodología

Blended Learning: En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor. E-Learning: En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.

Duración

55 horas Presenciales en modalidad semipresencial. Periodo total de 3 meses. ECTS: Equivalencia a 8 Créditos. Fecha de inicio: a consultar.

Objetivos

  • Recorrer desde los aspectos básicos hasta los conocimientos que nos permitirán explotar a fondo todo el potencial que nos ofrecen las prestaciones avanzadas de Google Analytics.
  • Interpretar los datos que ofrece la aplicación y aplicarlos a la toma de decisiones.
  • Obtener los conocimientos suficientes para forzar a Analytics a que registre los datos de la forma más conveniente.
  • Capacitar al alumno para abordar la analítica web desde una perspectiva profesional.

Titulación obtenida

Una vez concluido el Curso y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.
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