Máster Universitario en Investigación de Mercados y Comportamientos del Consumidor

IE University

Descripción

El Máster en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor / Market Research and Consumer Behavior se centra en el valor estratégico que la Investigación de mercados aporta a los negocios, empresas e instituciones. En la actualidad, las empresas buscan  profesionales de la investigación de mercados capaces de entender el entorno, analizar el consumidor y anticiparse a las tendencias del mercado.

Temario

Asignaturas
  • Communicacion efectiva y roi
  • Habilidades de comunicación - presentaciones orales
  • Experiencia del cliente
  • Herramientas de recogida de datos para la generación de insights
  • Marca digital y publicidad
  • Emprendedurismo
  • Etnografía, antropología y marketing cultural
  • Finanzas para decisiones estratégicas de investigación
  • Focus groups y entrevistas en profundidad
  • Manejo y preparación de los datos de encuestas
  • Introducción al big data para investigación de mercados
  • Introducción a investigación de mercados
  • Introducción a la estadística para profesionales
  • Administrando al cliente
  • Inteligencia de mercado, análisis de la industria y estrategia
  • La industria de investigación de marketing y carreras
  • Paneles de investigación de mercados
  • Fundamentos del marketing
  • Marketing de productos y marca
  • Neuromarketing y comportamiento del consumidor
  • Métodos observacionales
  • De lanzamiento de producto
  • Herramientas cuantitativas para el análisis de datos
  • Encuestando a los consumidores y ciudadanos
  • Entendiendo el comportamiento del consumidor I
  • Entendiendo el comportamiento del consumidor II
  • Entendiendo el comportamiento del consumidor III
  • Monitorización de web y medios sociales
  • Trabajando en equipo I - definiendo un equipo
  • Trabajando en equipo II - convertirse en equipo
  • De negocios kantar
  • Project II: desafio de investigación nielsen
  • TFM 

 
 

Competencias para las que te prepara el curso

Comprender el modo en que los resultados de la investigación de mercados afectan al diseño, comercialización y comunicación de los productos. Entender los fundamentos del marketing, la comunicación y la estrategia de modo que el estudiante sepa integrar los resultados de investigación en una estrategia de valor para la empresa. Desarrollar habilidades de investigación formativa y evaluativa en el ámbito de la investigación de mercados y comportamiento del consumidor para facilitar los procesos de toma de decisiones responsables en la empresa. Integrar el conocimiento de las variables psicológicas que permiten estudiar, interpretar y entender el comportamiento de los consumidores para que los análisis realizados tengan un alcance aplicado en la determinación de los fundamentos y el desarrollo de los planes de acción. Capacidad de trabajar en equipo y de interaccionar en el seno del grupo a fin de encontrar la solución más adecuada a los problemas de investigación.

Destinatarios

Diseñado para recién egresados o profesionales en diferentes áreas académicas, principalmente Empresariales, Marketing, Ciencias Sociales, Ingeniería o Matemáticas entre otras.

Metodología

Presencial

Idiomas en los que se imparte

Inglés

Duración

60 Créditos

Objetivos

El objetivo de este título es proporcionar a los estudiantes una formación aplicada a las necesidades profesiones actuales, junto con una reflexión sobre las nuevas formas de hacer investigación en la actualidad. Los alumnos hallarán en este programa de Máster un lugar para la creación y la comunicación de conocimiento, en estrecha relación con la vida profesional, que influye en la sociedad, en diálogo con la sociedad contemporánea y la cultura en todos sus niveles.
Los alumnos aprenderán que para comprender la investigación de mercados van a tener que profundizar en las interacciones de la investigación con otras funciones corporativas (por ejemplo, marketing, comunicación, estrategia) y otros campos (otras ciencias sociales como por ejemplo negocios, sociología, estudios culturales). Estas fronteras son espacios de la investigación de mercados: en estos límites interdisciplinarios es donde se están desarrollando con más fuerza la innovación, la creatividad y las nuevas formas de abordar la comunicación corporativa.

Titulación obtenida

Máster Universitario en Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor

Perspectivas laborales

Organizaciones Internacionales Organizaciones No Gubernamentales Sector de servicios Empresas multinacionales

Profesorado

Javier Bernad Andrew Mccarthy Andrea Colombo
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