Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada

Universidad Nebrija

Descripción

Programa que aborda la integración on y off desde una aproximación directiva.
Las empresas demandan actualmente profesionales con una preparación integrada, y no tanto especializada, perfiles polivalentes en los que destaque una buena base, el instinto estratégico y la búsqueda de innovación y la creatividad. Profesionales que sepan trabajar en equipo en las áreas de dirección estratégica, creación y dirección de contenido o planificación.
TBWA España, partner del título, es una de las agencias más galardonadas en el ámbito de la creatividad gracias a su exclusiva metodología Disruption, que viven los estudiantes a lo largo del Máster en Dirección de Publicidad Integrada de la Universidad Nebrija.
Hoy en el área de la comunicación y en especial en el de la comunicación publicitaria, el mercado demanda puestos de alta cualificación con una preparación integrada e híbrida y no sólo especializada. Los estudios sobre empleabilidad subrayan que las competencias más valoradas por las empresas están relacionadas con las aptitudes de polivalencia, trabajo en equipo, innovación, flexibilidad y visión estratégica.
Precisamente, el Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada, en colaboración con la agencia TBWA España, impulsa el instinto estratégico y la búsqueda de la innovación y la creatividad en todos los órdenes. Con este Máster se prepara a los estudiantes en aquellas habilidades necesarias para trabajar en un entorno de comunicación en constante evolución, que necesita profesionales en las áreas de dirección estratégica, dirección de contenidos y creación y en el área de medios. Se forma a profesionales con una visión globalizadora de la publicidad, profundizando en tres áreas: dirección y ejecución, estrategia y creatividad y planificación.
Además, la especial colaboración con la agencia TBWA España, proporciona el aval necesario para ofrecer una enseñanza práctica y apegada a la profesión. Esta colaboración, también se ve reflejada en las distintas asignaturas que se imparten por profesionales de TBWA, y que los alumnos cursan en las instalaciones de la agencia. De esta forma, el trabajo del alumno se desarrolla desde el comienzo en equipo, bajo la dirección de los profesores del Máster que se comportan como si fueran jefes de departamento.
Durante el curso, los alumnos crean y ejecutan campañas de comunicación para empresas anunciantes reales, algunas de las cuales son emitidas en Canal NebrijaTV, la cadena de televisión por Internet de la Universidad.

Temario

Primer semestre:
De Octubre a Enero, ambos inclusive30 ECTS
  • 4 ECTS Creación y estrategia de marca: Branding
  • 4 ECTS Creatividad integrada
  • 2 ECTS Target, puntos de contacto y gestión de medios POEM
  • 4 ECTS Dirección de cuentas (Cliente y proceso)
  • 4 ECTS Social media strategy
  • 2 ECTS Diseño y dirección de arte
  • 4 ECTS Investigación, analítica web y control de eficacia
  • 4 ECTS Creación de contenido de marca (Branded Content)
  • 2 ECTS Normativa y regulación profesional
Segundo semestre:
De Febrero a Junio, ambos inclusive30 ECTS
  • 2 ECTS Producción de contenidos publicitarios
  • 2 ECTS Mobile marketing y nuevas tendencias de comunicación
  • 2 ECTS Habilidades directivas y de presentación
  • 4 ECTS Dirección creativa estratégica y desarrollo de la innovación
  • 4 ECTS Planificación de medios integrada
  • 4 ECTS Planificación estratégica (Account Planning)
  • 4 ECTS Prácticas Profesionales
  • 8 ECTS Trabajo Final de Máster

Competencias para las que te prepara el curso

Comprender y aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategia de marca y branding en el campo de la publicidad integrada. Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito específico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca. Controlar los sistemas de seguimiento y corrección de la actividad publicitaria para mejorar el servicio al cliente en una agencia de publicidad integrada. Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones. Manejar los métodos de investigación comercial más adecuados a los objetivos del anunciante en el ámbito de la publicidad integrada, saber medir los resultados del marketing online y dominar la métrica y análisis web, así como manejar los sistemas de presentación de resultados y de evaluación de informes.

Destinatarios

Los interesados en obtener el título de Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada deben estar interesados en el entorno de la comunicación en todas sus dimensiones, poseer facilidad para la comunicación oral y escrita, mostrar potencial para pensar fuera de los marcos establecidos, teniendo rasgos creativos en todos los órdenes. Deben ser estudiantes que hayan obtenido preferiblemente Licenciaturas o Grados, u otros títulos expresamente declarados equivalentes, en Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas, Diseño, Marketing o Investigación y técnicas de mercado, entre otras titulaciones.

Requisitos

Podrán acceder a estos estudios los estudiantes que reúnan cualquiera de las siguientes condiciones:
  • Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que faculte en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster.
  • Los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior podrán acceder sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan, en el país expedidor del título, para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.
  • En caso de alumnos con necesidades educativas especiales derivadas de discapacidad, se evaluará la necesidad de posibles adaptaciones curriculares, itinerarios o estudios alternativos.
  • Para el Máster propuesto se valorará especialmente el Grado o Licenciatura en Publicidad y RR.PP., Grado en Administración y Dirección de Empresas, Grado en Periodismo y Grado en Comunicación Audiovisual.
Además de los requisitos legales, la universidad exige la superación de unas pruebas de acceso propias, las Pruebas de Admisión.

Idiomas en los que se imparte

Español.

Duración

Próxima convocatoria: Octubre 21. Duración: 1 año. De octubre a junio.

Titulación obtenida

Titulación oficial: Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada - TBWA.

Prácticas

Amplio programa de prácticas en TBWA y en el resto de empresas del sector publicitario más importante de España.

Perspectivas laborales

El Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada forma a profesionales cuyo futuro laboral será como: Directores de cuentas (planners). Directores de planificación estratégica. Directores de creación de contenidos. Directores y/o expertos en medios y planificación integrada. No obstante, no podemos olvidar que se requiere en el sector un perfil integrador, capaz de solucionar las acciones creativas, estratégicas y de medios, por lo que el Máster formará a un profesional completo.

Promociones

Becas para posgrados.

Ventajas del curso

Programa incluido entre los tres mejores en el ámbito de la Publicidad en el ranking del diario El Mundo.

Profesorado

Todos los profesores que imparten docencia en este Máster tienen experiencia profesional acreditada al máximo nivel en su área, sea de creación de contenidos, estrategia o innovación en medios. Algunos de los profesores son: José Olivares Santamarina: Profesor de Dirección creativa estratégica. Director del Máster de Dirección de Publicidad Integrada Nebrija/TBWA. José Aguilar López: Profesor de Habilidades directivas. Inés Arranz Rodríguez: Profesora de Target, puntos de contacto y gestión de medios POEM y Planificación de medios integrada. Directora de Medios en Share Media.
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