Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor

EAE Business School

Descripción

El consumo es una actividad  humana que ocupa un lugar central en nuestra sociedad, que algunos caracterizan como una sociedad de consumo. La evolución del crecimiento económico y la emergencia de valores nuevos en las sociedades a medida que se avanza en el desarrollo social provocan cambios estructurales en la forma como los ciudadanos deciden sobre sus formas de vida, sus preferencias y sus hábitos de consumo. Todo ello en un contexto de aceleración de la evolución social y en medio de una crisis de sostenibilidad de dimensiones difíciles de aprehender.
En este contexto, la comprensión de la evolución del consumo es un excelente observatorio de la evolución social  desde una óptica económica con impacto directo en la detección y evaluación de oportunidades de negocio y de creación de valores nuevos  que dan respuesta a las nuevas necesidades sociales y las nuevas formas de vida.
El Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor de EAE tiene el objetivo de dar a los profesionales del marketing y a los emprendedores de nuevos proyectos las herramientas adecuadas para comprender el cambio en el consumo, en la sociedad y en la economía desde la óptica del ciudadano que trabaja y consume, y que encuentra en estas dos actividades económicas la centralidad de su desarrollo personal y social.
Esta comprensión deriva de la aplicación en el fenómeno del consumo de diversos paradigmas de las ciencias sociales, desde la economía conductual hasta el psicoanálisis pasando por la psicología cognitiva y el puro análisis conductual y situacional a través de las oportunidades que proporciona la actual disponibilidad de grandes masas de datos sobre la conducta.

Temario

Módulo 1. Contextualización.
  • Análisis de la conducta del consumidor: paradigmas y métodos
Módulo 2. Percepción, actitudes y toma de decisiones.
  • Percepción, mecanismos y sesgos, y estudios de mercado
  • La toma de decisiones individuales
  • Actitudes y conductas: tendencias
  • Situación y psicología de las decisiones de consumo
Módulo 3. Individuo y sociedad.
  • La influencia social: grupos y masas
  • Conducta pro social, consumo y felicidad
  • Valores y prospectiva del consumo, el marketing y el mercado
  • Estudio y formulación de políticas públicas
Módulo 5. Minor
Módulo 4. Trabajo de fin de máster. 

 

Metodología

Full time. Flexible Start Date: Se trata de una metodología innovadora y flexible que permite ofrecer a los alumnos internacionales un sistema de incorporación continua de varias etapas para que puedan incorporarse a las clases presenciales posterior al comienzo oficial del programa sin problemas. Para la convocatoria de mayo 2021 se ofrecen cuatro etapas/fechas para el on-boarding de los alumnos a las clases presenciales. Solicita información sobre tu programa de interés y un asesor te informará sobre las fechas de incorporación previstas.

Idiomas en los que se imparte

Español.

Duración

Próxima convocatoria: octubre. Duración: 12 meses.

Objetivos

  • Analizar los procesos: Saber analizar críticamente tanto la producción científica en ciencias sociales sobre la conducta individual, grupal y organizacional como los procesos de decisión individual y grupal.
  • Influir en las diecisiones de compra: Formular acciones de influencia personal, social y organizacional para activar y lograr cambios en las actitudes y las conductas.
  • Comprender al consumidor: Comprender las conductas del mercado, a nivel del consumidor individual y a nivel de la respuesta agregada del mercado ante los estímulos de marketing.
  • Diseñar políticas públicas: Diseñar e implantar políticas públicas relacionadas con el cambio de actitudes y conductas generales de la sociedad.
  • Conocimiento de la conducta humana: El conocimiento de las bases de la conducta humana abre una visión de la empresa y el mercado que es transversal y aplicable a cualquier área de la economía y la gestión.
  • Diseñar estrategias: Permite diseñar estrategias de persuasión efectivas y prever las reacciones de las personas a los estímulos del entorno.
  • Saber clasificar tipos de conducta: El conocimiento de las diferentes perspectivas de la conducta añade una dimensión de autoconocimiento muy relevante en las ciencias de gestión.
  • Analizar con perspectiva: El enfoque de análisis directo de la producción científica en ciencias sociales permite relativizar y poner en perspectiva todo el conocimiento acumulado, en sus dimensiones de validez y de fiabilidad.

Titulación obtenida

Las personas que completen con éxito el programa obtendrán el título de Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor por EAE Business School. Además, los participantes que cumplan los requisitos académicos establecidos obtendrán la titulación de máster por la Universitat Politécnica de Catalunya (si se realiza el programa en Barcelona).

Perspectivas laborales

Departamento de Marketing estratégico y operativo. Agencias de Publicidad. Departamentos de investigación en empresas de gran consumo. Análisis de conducta del consumidor. Diseño de campañas de comunicación social. Asesoramiento de comunicación política. Diseño de producto y estrategias de comercialización. Empresas y consultoras de Investigación de Mercad. Empresas de Big Data.

Promociones

EAE ofrece condiciones especiales de financiación, becas y ayudas para los candidatos admitidos en los programas de EAE

Bolsa de empleo

El Servicio de Carreras Profesiones de EAE Business School se encarga de crear nuevas oportunidades laborales que orienta y acompaña al alumno.

Profesorado

Dirección: Jaume Muñoz Pons.
Sí, me interesa
conocer todos los detalles, precios, becas, fechas y plazas disponibles
Máster en Psicología y Comportamiento del Consumidor
También te recomendamos estos cursos
Temas relacionados
X