Máster en Comportamiento del Consumidor y Marketing Insights

El Máster en Comportamiento del Consumidor y Marketing Insights de EAE Barcelona afronta el análisis del comportamiento del consumidor a través de nuevas tecnologías, neuromarketing, IA y análisis de datos para su uso estratégico en el negocio.
El programa tiene un enfoque dual: por un lado, pone énfasis en la comprensión y dominio de las tecnologías relevantes para extraer datos e información sobre el consumidor, y analizarlos para generar valiosos insights de negocio.
Por otro lado, desarrollas las competencias necesarias para utilizar esos insights en la estrategia de marketing y para la toma de decisiones, garantizando mejores resultados y una mayor eficiencia en el negocio.
El programa aborda la inteligencia artificial y la gestión y análisis de la información desde la perspectiva del neuromarketing, que a su vez permite desarrollar estrategias de negocio basadas en el comportamiento del consumidor. 
Es un programa con un enfoque estratégico y centrado en el consumidor que se desarrolla de manera práctica y con aplicación inmediata de lo aprendido para desarrollar el pensamiento crítico y la experiencia práctica.

• Módulo 1 - Marketing y Comportamiento del Consumidor
• Módulo 2 - Identificando y Generando Consumer Insights
• Módulo 3 - Strategic Marketing Applications
• TFM

• Analizar los procesos: Saber analizar críticamente tanto la producción científica en ciencias sociales sobre la conducta individual, grupal y organizacional como los procesos de decisión individual y grupal.
• Influir en las diecisiones de compra: Formular acciones de influencia personal, social y organizacional para activar y lograr cambios en las actitudes y las conductas.
• Comprender al consumidor: Comprender las conductas del mercado, a nivel del consumidor individual y a nivel de la respuesta agregada del mercado ante los estímulos de marketing.
• Diseñar políticas públicas: Diseñar e implantar políticas públicas relacionadas con el cambio de actitudes y conductas generales de la sociedad.
• Conocimiento de la conducta humana: El conocimiento de las bases de la conducta humana abre una visión de la empresa y el mercado que es transversal y aplicable a cualquier área de la economía y la gestión.
• Diseñar estrategias: Permite diseñar estrategias de persuasión efectivas y prever las reacciones de las personas a los estímulos del entorno.
• Saber clasificar tipos de conducta: El conocimiento de las diferentes perspectivas de la conducta añade una dimensión de autoconocimiento muy relevante en las ciencias de gestión.
• Analizar con perspectiva: El enfoque de análisis directo de la producción científica en ciencias sociales permite relativizar y poner en perspectiva todo el conocimiento acumulado, en sus dimensiones de validez y de fiabilidad.

• EAE ofrece condiciones especiales de financiación, becas y ayudas para los candidatos admitidos en los programas de EAE.