Máster en Marketing & Digital Business

IEBS Business School

Descripción

El Máster en Marketing & Digital Business (programa con titulación oficial en México) es un programa diseñado para dar respuesta a la formación del nuevo CMO "Chief Marketing Officer" que debe ser capaz de gestionar un departamento de marketing "Data Driven" con el que anticipar las necesidades del consumidor gracias al "Big Data" y validar prototipos e ideas rápidamente con "Design Thinking", "Agile Product Development" y "Lean Startup".
Al finalizar el Master en Marketing & Digital Business entenderás cómo funciona una empresa digitalizada y serás capaz de organizarla y gestionarla mediante las estrategias y tácticas de Marketing Digital más innovadoras, adquiriendo conocimientos sobre modelos de negocio, planificación estratégica y de Marketing enfocadas al crecimiento.

Temario

Módulo 1. Lean Startup
  • Lean Startup y Customer Development I
  • Customer Development II y Modelo Negocio
  • Producto Mínimo Viable
  • Masterclass: Caso de éxito Lean Startup
  • Masterclass: Caso de éxito Innovación
Módulo 2. Introducción al marketing digital
  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
  • Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 3. Desarrollo ágil de productos
  • Modelos ágiles de desarrollo
  • Discovery a través del Design Thinking
  • Delivery a través de Scrum
  • Masterclass: Design Thinking. Poniendo al cliente en el centro del negocio
  • Masterclass: Caso de éxito metodologías ágiles
Módulo 4. SEO
  • Introducción al SEO y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: SEO para Wordpress
  • Masterclass: Herramientas SEO
Módulo 5. Plan de marketing
  • Marketing: Estrategias y herramientas para el éxito
  • Dirección de marketing en la empresa: Implantación del plan de marketing
  • Distribución / Retail / Implantación
  • Masterclass: Caso de éxito ecommerce
  • Masterclass: Anuncios de Sinsajo 
Módulo 6. PPC/SEM Display, Programática y Remarketing
  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor.
  • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado).
Módulo 7. Clientes y Comercialización
  • Sales Principles
  • Técnicas venta, negociación, presentación y storytelling
  • Plan Ventas y Distribución
  • Masterclass: Buceando en las necesidades del cliente para lograr la autentica venta
  • Masterclass: Inteligencia emocional para vender mas
Módulo 8. Social Media
  • Estrategias de Social Media
  • Social Media Branding
  • SM Audit y Plan Social Media
  • Masterclass: Herramientas de Social Media
  • Masterclass: Casos de éxito de socia media
Módulo 9. Marketing PULL
  • Marketing Pull e Inbound Marketing
  • Técnicas y herramientas de una Estrategia de Inbound Marketing
  • Elementos estratégicos del Inbound Marketing
  • Masterclass: El kamasutra del Marketing Digital
  • Masterclass: Industria 4.0, la relación entre las máquinas y el hombre
Módulo 10. PPC/SEM y la Red de Búsqueda
  • Introducción al SEM
  • Estrategia y estructuración en red de búsqueda
  • Optimización del SEM en red de búsqueda
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
  • Masterclass: Herramientas para SEM
Módulo 11. Marketing PUSH
  • Marketing Digital
  • Ecommerce
  • Mobile Marketing
  • Masterclass: Advergaming
  • Masterclass: Lean Marketing
Módulo 12. Inbound Marketing
  • Inbound marketing 
  • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
  • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Masterclass: Herramientas de Inbound
  • Masterclass: Casos de éxito en Inbound
Módulo 13. UX & CX Customer Experience Design
  • Business Analytics
  • Modelos de gestión data driven y BI
  • Customer Experience
  • Masterclass: Dentro de un sistema Big Data
  • Masterclass: Analytics en la gestión de Talento
Módulo 14. E-mail marketing
  • Email Marketing
  • Email Marketing y CRM
  • Marketing de Adquisición
  • Masterclass: Herramientas de Email Marketing
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 15. Exponential Growth & GotoMarket
  • Growth Strategy
  • Growth Hacking
  • Sales Hacking
  • Masterclass: La importancia del Go To Market
  • Masterclass: Cómo sé si he validado mi modelo de negocio
Módulo 16. Partnering y canales de afiliación
  • Introducción al partnering y a la afiliación
  • Estrategias y tipos de partnering y afiliación
  • Lanzamiento y seguimiento del partnering
  • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
  • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación
Proyecto de Fin de Máster

Competencias para las que te prepara el curso

Definir, controlar y planificar de forma estratégica campañas de marketing online. Conseguir tráfico para tu web o APP mediante campañas en Social Media, SEO, SEM y Display. Sacar el máximo provecho a la analítica web para medir y optimizar los objetivos de negocio. Gestionar y dirigir una empresa digital o digitalizar una empresa tradicional. Implementar la innovación, la tecnología y la automatización en tu cadena de valor. Atraer, captar y retener el talento implantando una cultura organizacional 4.0. Aplicar las metodologías ágiles y los nuevos modelos organizacionales. Aplicar técnicas de Comunicación y Relaciones Públicas y Social Media Optimization.

Destinatarios

  • Profesionales y autónomos que se dedican al marketing digital y desean maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
  • Ejecutivos y profesionales que no sólo quieran transformar digitalmente sus organizaciones sino que quieran liderarlas.
  • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Directivos o empresas que requieran actualizar su formación o la de sus empleados y quieran obtener una ventaja competitiva a través de la Innovación y el Cambio.
  • Jóvenes licenciados en Marketing que persiguen el poder desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet y las nuevas tecnologías.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

48 clases semanales

Promociones

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio
Bonificable hasta el 100% por FUNDAE

Profesorado

Fernando Beneitez Tomás Esteban José Panzano Judit Izquierdo García
Sí, me interesa
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Máster en Marketing & Digital Business
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