Máster in Digital Traffic Manager: SEO, SEM y PPC

IEBS Business School

Descripción

Con el Máster in Digital Traffic Manager: SEO, SEM y PPC te convertirás en un especialista en atraer tráfico mediante una metodología práctica y mediante proyectos acompañado por grandes expertos del sector para convertirte en un experto en SEO, Google Ads, Facebook Ads y Native Ads.

Temario

Módulo 1. Introducción al marketing digital
  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
  • Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. Nichos de Mercado & Keyword Research
  • Nichos de mercado
  • Keyword Research I
  • Keyword Research II (Decisiones)
  • Masterclass: SEO
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 3. SEO
  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
  • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 4. Arquitectura - Estructuración Web
  • Estructuración web I
  • Estructuración web II
  • Urls
  • Masterclass: Copy SEO
  • Masterclass: UX
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor.
  • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado).
Módulo 6. SEO On Page - Search Console
  • SEO On Page I
  • SEO On Page II
  • Penalizaciones Panda, Penguin, etc.
  • Masterclass: Herramientas
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Publicidad programática
  • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
  • Masterclass: Creador de anuncios de display
  • Masterclass: Casos de éxito en display
Módulo 8. SEO Técnico - SEO Excel
  • Introducción a HTML y PHP
  • SEO técnico I
  • SEO técnico II
  • Masterclass: Herramientas
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 9. Social Media
  • Estrategias de Social Media
  • Social Media Branding
  • SM Audit y Plan Social Media
  • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
  • Masterclass: Casos de éxito en Social Media
Módulo 10. Link Building (Herramientas)
  • SEO Off Page
  • Técnicas Link Building
  • Estrategias Globales de Link Building
  • Masterclass: Herramientas Linkbuilding
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 11. Inbound Marketing
  • Inbound marketing 
  • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
  • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Masterclass: Herramientas de Inbound
  • Masterclass: Casos de éxito en Inbound
Módulo 12. SEO Mobile - ASO
  • Seo Mobile
  • Desarrollo Mobile - Mobile First
  • ASO
  • Masterclass: Herramientas ASO
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 13. Email marketing y CRM
  • Email Marketing
  • Email Marketing y CRM
  • Marketing de Adquisición
  • Masterclass: Herramientas de Email Marketing
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 14. Analítica y Dashboard SEO
  • Analytics I
  • Analytics II
  • Analytics SEO, Objetivos y KPIS
  • Masterclass: Herramientas
  • Masterclass: Cuadro de mando
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación
  • Introducción al partnering y a la afiliación
  • Estrategias y tipos de partnering y afiliación
  • Lanzamiento y seguimiento del partnering
  • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
  • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación
Módulo 16. Auditoría SEO - Consultoría SEO - Reporting
  • Seo para Excel
  • Seo para medios
  • Auditoria SEO
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass:  Consultoría clientes-reporting
Proyecto de Fin de Máster

Competencias para las que te prepara el curso

Gestionar y optimizar las campañas de buscadores optimizando el mix de captación a través de SEO y SEM. Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online. Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio. Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic. Definir, planificar y analizar campañas de SEO. Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones. Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio. Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento de Marketing de Buscadores.

Destinatarios

  • Personas no profesionales o profesionales de cualquier sector que quieran entrar en el sector del marketing online de manera más diferencial adquiriendo conocimientos profundos en un campo en concreto. 
  • Profesionales del marketing online con conocimientos generales sobre estrategias de captación que quieran profundizar en el campo de la captación de pago para poder ampliar conocimientos que le permitan mejorar su capacidad de ejecución de campañas.
  • Consultores de marketing en buscadores que quieran mejorar la calidad de sus servicios y su metodología de gestión de clientes en el campo de la captación PPC SEM.
  • Agencias de especialización digital que deseen mejorar o incorporar el servicio de PPC SEM en su portfolio formando a empleados para que sean capaces de gestionar la cuentas desde el punto cero.
  • Emprendedores y directivos que quieran conocer a fondo como funciona una de las fuentes de ingresos más importantes en internet de manera que adquieran una visión real del trabajo requerido para su gestión y las oportunidades que les puede brindar a nivel de negocio.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

48 Clases semanales

Promociones

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio
Bonificable hasta el 100% por FUNDAE

Profesorado

Fernando Beneitez Tomás Esteban Marcos Herrera Roger Bretau Farguell
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