Curso de Marketing Digital

Con el Curso de Marketing Digital de Esneca Business School adquirirás conocimientos en conceptualización del marketing, formas de marketing en internet, el cliente y qué necesita, la introducción al SEO, la introducción al inbound marketing, el copywriting, la introducción al comercio electrónico, el diseño, la importancia del social media y el proceso de compra influenciado por el contenido web.
Además, el alumno tendrá a su disposición diversos ejercicios de autoevaluación que le ayudarán a comprobar si está interiorizando adecuadamente todos los contenidos disponibles.
En ambas modalidades el alumno recibirá acceso a un curso inicial donde encontrará información sobre la metodología de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e información sobre Grupo Esneca Formación.
Además, el alumno dispondrá de un servicio de clases en directo.

Parte 1 — marketing
Módulo 1. fundamentos del marketing
Unidad didáctica 1. ¿qué es el marketing?
Unidad didáctica 2. conceptos nucleares
Unidad didáctica 3. entorno
Unidad didáctica 4. público objetivo
Unidad didáctica 5. papel en la empresa
Módulo 2. bases de la comunicación
Unidad didáctica 1. teoría de la comunicación
Unidad didáctica 2. comunicación aplicada al marketing
Unidad didáctica 3. publicidad y medios
Unidad didáctica 4. comunicación corporativa
Unidad didáctica 5. SEO o posicionamiento orgánico en buscadores
Unidad didáctica 6. SEM o publicidad en buscadores
Módulo 3. psicología del marketing
Unidad didáctica 1. introducción a la psicología
Unidad didáctica 2. percepción y cognición
Unidad didáctica 3. motivación y emoción
Unidad didáctica 4. aprendizaje y memoria
Unidad didáctica 5. actitudes y persuasión
Unidad didáctica 6. economía conductual
Módulo 4. consumidor
Unidad didáctica 1. introducción al comportamiento del consumidor
Unidad didáctica 2. factores influyentes
Unidad didáctica 3. proceso de decisión de compra
Unidad didáctica 4. tipologías
Unidad didáctica 5. sociología del consumo
Unidad didáctica 6. consumidor organizacional
Módulo 5. estadística y probabilidad aplicada al marketing
Unidad didáctica 1. introducción a la estadística
Unidad didáctica 2. técnicas de recogida de datos
Unidad didáctica 3. estadística descriptiva
Unidad didáctica 4. estadística bivariante
Unidad didáctica 5. vinculación entre variables estadísticas
Unidad didáctica 6. elementos básicos de probabilidad
Módulo 6. análisis de datos
Unidad didáctica 1. naturaleza y gestión del dato
Unidad didáctica 2. herramientas
Unidad didáctica 3. visualización de datos y reporting
Unidad didáctica 4. tecnologías avanzadas de análisis
Unidad didáctica 5. análisis multivariante
Módulo 7. investigación de mercados (I): fundamentos y diseño
Unidad didáctica 1. ¿qué es la investigación de mercados?
Unidad didáctica 2. proceso
Unidad didáctica 3. fuentes de información
Unidad didáctica 4. diseño de cuestionarios y escalas de medición
Unidad didáctica 5. técnicas de muestreo
Módulo 8. investigación de mercados (II): métodos y técnicas
Unidad didáctica 1. investigación cualitativa
Unidad didáctica 2. investigación cuantitativa
Unidad didáctica 3. investigación en entornos digitales
Módulo 9. neuromarketing
Unidad didáctica 1. fundamentos de neurociencia aplicados al marketing
Unidad didáctica 2. técnicas de investigación
Unidad didáctica 3. aplicaciones
Módulo 10. variables comerciales
Unidad didáctica 1. visión integrada del marketing mix
Unidad didáctica 2. política de producto
Unidad didáctica 3. política de precio
Unidad didáctica 4. política de distribución
Unidad didáctica 5. política de comunicación
Módulo 11. branding y gestión de marca
Unidad didáctica 1. concepto y definición de marca
Unidad didáctica 2. elementos de identidad de marca
Unidad didáctica 3. capital de marca o brand equity
Unidad didáctica 4. arquitectura de marca
Unidad didáctica 5. gestión estratégica a largo plazo
Unidad didáctica 6. gestión de cambio y crisis de marca
Módulo 12. marketing relacional y experiencia de cliente
Unidad didáctica 1. evolución hacia el enfoque relacional
Unidad didáctica 2. gestión de la relación con el cliente
Unidad didáctica 3. programas de fidelización
Unidad didáctica 4. valor de vida del cliente
Unidad didáctica 5. experiencia de cliente
Unidad didáctica 6. indicadores de experiencia
Módulo 13. marketing internacional
Unidad didáctica 1. globalización y decisiones de internacionalización
Unidad didáctica 2. estrategias de entrada
Unidad didáctica 3. adaptación frente a estandarización del marketing mix
Unidad didáctica 4. gestión intercultural
Módulo 14. marco jurídico
Unidad didáctica 1. derecho mercantil
Unidad didáctica 2. regulación de la publicidad y competencia comercial
Unidad didáctica 3. protección del consumidor
Unidad didáctica 4. propiedad intelectual e industrial
Unidad didáctica 5. protección de datos y normativa de privacidad
Módulo 15. ética y deontología del marketing
Unidad didáctica 1. fundamentos éticos
Unidad didáctica 2. dilemas éticos en el entorno digital
Unidad didáctica 3. marketing social y marketing con causa
Unidad didáctica 4. responsabilidad social corporativa
Unidad didáctica 5. marketing sostenible y economía circular
Módulo 16. finanzas para marketing
Unidad didáctica 1. introducción a las finanzas empresariales
Unidad didáctica 2. lectura e interpretación de estados financieros
Unidad didáctica 3. elaboración y control del presupuesto
Unidad didáctica 4. análisis de rentabilidad de acciones comerciales
Unidad didáctica 5. indicadores financieros
Parte 2 — posicionamiento y analítica web
Módulo 1. introducción al posicionamiento web
Unidad didáctica 1. motores de búsqueda
Unidad didáctica 2. posicionamiento en buscadores
Unidad didáctica 3. palabras clave
Unidad didáctica 4. directrices para webmasters
Módulo 2. posicionamiento orgánico: SEO
Unidad didáctica 1. search engine optimization
Unidad didáctica 2. estrategias SEO
Unidad didáctica 3. herramientas SEO
Unidad didáctica 4. SEO técnico
Módulo 3. posicionamiento orgánico: técnicas SEO
Unidad didáctica 1. técnicas SEO on page
Unidad didáctica 2. técnicas SEO off page
Unidad didáctica 3. diseño de la estrategia SEO
Módulo 4. posicionamiento patrocinado
Unidad didáctica 1. search engine marketing
Unidad didáctica 2. campaña de SEM
Unidad didáctica 3. Google Ads
Unidad didáctica 4. remarketing en Google Ads
Módulo 5. WordPress i
Unidad didáctica 1. ¿qué es un blog?
Unidad didáctica 2. WordPress
Módulo 6. WordPress ii
Unidad didáctica 1. configuración de WordPress
Unidad didáctica 2. SEO en WordPress
Unidad didáctica 3. Google Analytics en WordPress
Módulo 7. introducción a la analítica web
Unidad didáctica 1. ¿qué es la analítica web?
Unidad didáctica 2. fundamentos de Google Analytics
Unidad didáctica 3. cookies
Unidad didáctica 4. JavaScript
Módulo 8. Google Analytics i
Unidad didáctica 1. introducción a Google Analytics
Unidad didáctica 2. funcionamiento
Unidad didáctica 3. configuración del seguimiento web
Unidad didáctica 4. Google Ads y Google Analytics
Unidad didáctica 5. jerarquía
Unidad didáctica 6. interfaz
Módulo 9. Google Analytics ii
Unidad didáctica 1. informes
Unidad didáctica 2. objetivos
Unidad didáctica 3. segmentos
Unidad didáctica 4. filtros
Unidad didáctica 5. alertas personalizadas
Unidad didáctica 6. publicidad
Unidad didáctica 7. extensiones de Google chrome
Unidad didáctica 8. Google marketing platform
Unidad didáctica 9. Google Analytics individual qualification
Unidad didáctica 10. ayuda de Google Analytics

Este curso está dirigido a:

• Empresarios, directivos, emprendedores
• Trabajadores del sector gestión de marketing

La titulación Curso Marketing Online puede cursarse en dos modalidades: online y a distancia. Si eliges la modalidad a distancia, una vez recibida la matrícula se te enviará a tu domicilio el pack formativo que consta de los manuales de estudio y el cuaderno de ejercicios. Si eliges la modalidad online, una vez gestionada tu matrícula recibirás un correo electrónico con las claves de acceso al campus virtual, donde encontrarás todo el material de estudio. E Aún así, tendrá el apoyo y el asesoramiento de un tutor durante todo el curso, a quien podrá preguntarle cualquier duda o cuestión, tanto acerca del temario como del sistema de estudio.

Español

La duración del curso es de 600 horas.

La finalidad del Curso Marketing Digital es que el alumno adquiera todas las habilidades en esta especialidad. Con él aprenderá a diseñar estrategias eficaces y exitosas en entornos 2.0.

Un consultor de marketing es el encargado de crear estrategias personalizadas y efectivas respecto al aumento de resultados de un negocio. Actualmente, teniendo en cuenta que cada vez más empresas han emprendido su camino a la digitalización, el papel de los expertos en marketing digital es determinante para muchas de ellas. Por ello, estudiar el curso que te presentamos te permitirá acceder a un mercado laboral en plena expansión. Adquiere todos los conocimientos necesarios para ello y empieza a preparar tu futuro profesional.

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