Descripción
La globalización de la comunicación, el acceso inmediato a la información, la crisis de los medios de comunicación tradicionales y la irrupción de las redes sociales como elemento potenciador de la comunicación institucional y corporativa hace que sea necesario que, tanto empresas como instituciones, diseñen estrategias de comunicación adaptadas a la actual realidad socioeconómica y a los nuevos hábitos de sus públicos.
En este curso se desarrollan los contenidos relacionados con el Marketing como elemento y herramienta de comunicación fundamental en el mundo "evento, así como las herramientas técnicas propias de la comunicación institucional y corporativa siempre entendida como un como elemento imprescindible en el marco de la estrategia global de relaciones públicas de instituciones y empresas.
Módulo 1. Técnicas de organización de eventos.
El presente módulo desarrolla los conocimientos necesarios sobre las técnicas fundamentales para la correcta organización de un evento, tomando como punto de partida las reglas básicas del protocolo: el concepto de anfitrión, los tipos de presidencias y sus sistemas de ordenación y la ordenación y gestión de invitados.
Unidad 1. Contexto del evento y sistemas básicos de ordenación
- Tema 1. Contexto del evento: conceptos básicos comunicativos
- Tema 2. Sistemas básicos de ordenación protocolaria
Unidad 2. Los protagonistas de los actos y su tratamiento
- Tema 1. El anfitrión
- Tema 2. Tipos de invitados y su tratamiento
- Tema 3. La ubicación de los invitados
- Tema 4. El tratamiento de los acompañantes
Unidad 3. La composición de las presidencias en los actos
- Tema 1. Tipos de presidencias
- Tema 2. Elementos físicos de las presidencias
- Tema 3. Ordenación de las presidencias
Unidad 4. El uso de los símbolos
- Tema 1. La ordenación y uso de las banderas
- Tema 2. Himnos y su protocolo
- Tema 3. La identidad corporativa en los actos
Unidad 5. Las Invitaciones
- Tema 1. Los tipos de invitaciones
- Tema 2. Elaboración de la invitación
- Tema 3. Las notas de interés, de protocolo y STD
Módulo 2. Comunicación institucional y corporativa.
El objetivo de la materia es que el alumno conozca el proceso práctico de la comunicación institucional y corporativa; es decir: el plan estratégico de relaciones públicas (RR.PP.); la conceptualización, proceso, desarrollo, implementación y evaluación de una campaña de RR.PP.; estudio y aplicación del mapa de públicos objetivo en comunicación corporativa e institucional.
Unidad 1. Introducción a la Comunicación
- Tema 1. Comunicación institucional y corporativa
- Tema 2. El DIRCOM y las agencias de comunicación
- Tema 3. Imagen corporativa
Unidad 2. Principios, tipologías y herramientas de comunicación
- Tema 1. La comunicación interna
- Tema 2. La comunicación externa y el gabinete de prensa
- Tema 3. Formación de portavoces
- Tema 4. Comunicación de crisis, RSC y comunicación política
- Tema 5. El programa de comunicación
Taller de gabinete de prensa: redacción periodística
Módulo 3. Marketing para eventos.
El Marketing es una disciplina capital en el mundo Event; en esta asignatura no solo se podrá aprender las diferentes tipologías (con especial peso en lo digital), sino que se hablará de tools, calendario de publicación, Plan de Marketing, los roles del Event Marketing… así como del uso de la marca en los eventos.
Unidad 1. Fundamentos del marketing
- Tema 1. El plan de marketing de un evento
- Tema 2. Roles en el marketing de eventos
- Tema 3. Uso de la marca corporativa en los eventos
- Tema 4. Coordinación del marketing con el protocolo
Unidad 2. El marketing digital
- Tema 1. Fundamentos de marketing digital
- Tema 2. La redes sociales en los eventos
- Tema 3. Herramientas del marketing digital
- Tema 4. Calendario de redes sociales para eventos
- Tema 5. Tips para aumentar seguidores en redes sociales de un evento
