Diploma de Experto de Comunicación de Marcas (Brand Planning)

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En entornos altamente competitivos, tanto en línea como fuera de línea, los anunciantes buscan profesionales especializados que los ayuden a posicionar o reposicionar sus marcas para alcanzar los objetivos de publicidad y marketing.
Desde la creación y construcción de la identidad de una marca (naming, diseño, arquitectura) hasta las estrategias de crecimiento más avanzadas (growth hacking) y de dotación de contenidos (branded content), los estudiantes adquirirán las competencias necesarias para incorporarse o actualizarse en este ámbito.
El curso de especialización de Comunicación de Marcas (Brand Planning) tiene una duración de un semestre académico y ofrece una formación actualizada, de alto nivel y rigor académico, impartida por profesionales en activo que están al día de las tendencias, técnicas y herramientas para la optimización de la construcción de marca (branding).
Este curso de especialización forma parte del máster universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad. Esto significa que, si más adelante los estudiantes se encuentran en condiciones de matricularse en el máster, podrán convalidar las tres asignaturas del curso.

Branding y growth hacking  5 ECTS

• Creación de marca
  • Creación de nombre (naming)
  • Cultura corporativa y valores de marca
  • Identidad visual
  • Arquitectura de marca
• Estrategia de marca
  • Plan de construcción de marca (branding)
  • Desarrollo de marca
  • Público objetivo (target)
• Dinamización de crecimiento (growth hacking)
  • Diagnóstico
  • Optimización del crecimiento
  • Aceleración del crecimiento

Márqueting de contenidos y branded content  5 ECTS

• Marketing de contenidos
  • Planificación de la estrategia de contenidos
  • Creación de contenidos al servicio de la estrategia de las marcas
  • Contenidos vinculados al posicionamiento de marca
• Contenido de marca (branded content)
  • El contenido de marca dentro de la estrategia de comunicación
  • Técnicas
  • Tipología de formatos
  • Elaboración del plan de contenidos
  • Diseño, creación y producción del contenido de marca

Publicidad en social media  5 ECTS

• Marketing en medios sociales
  • Estrategia en marketing en medios sociales
  • Tácticas avanzadas en marketing en medios sociales
  • Metodologías
• Publicidad en medios sociales
  • Modelos publicitarios y de contratación
  • Objetivos y presupuestos en los anuncios sociales
  • Formatos publicitarios en los medios sociales
  • Planificación de campañas: plan Social Media Advertising
• Como plantear estrategias para una campaña en línea
  • Casos de éxito de campañas en medios sociales
  • Medición de campañas en medios sociales
• Creatividad aplicada en medios sociales
  • Características de las principales redes sociales como herramientas publicitarias
  • Claves creativas de la viralitat publicitaria
  • Estudios de caso.
  • Tendencias.

Perfiles
El curso de especialización de Comunicación de Marcas (Brand Planning) está diseñado para perfiles profesionales muy diversos que estén interesados en especializarse en las nuevas formas de comunicación de marca y tipo de publicidad. Desde técnicos de departamentos de comunicación de empresas o instituciones anunciantes, pasando por trabajadores vinculados a empresas proveedoras del sector publicitario (estudios de diseño o fotográficos, productoras audiovisuales, institutos de investigación de mercados, gabinetes de comunicación y de relaciones públicas, etc.), hasta personal dedicado al marketing o al mundo de la empresa en general. También puede interesar a aquellos profesionales en activo que quieran actualizar conocimientos, adquirir nuevos lenguajes y / o progresar en su carrera laboral dentro de agencias y departamentos de marketing y publicidad.
A quién se dirige

• Graduados o licenciados en disciplinas de las Ciencias de la Información o de la Comunicación que quieran dedicarse a la publicidad y la comunicación de marca o actualizar sus conocimientos en este ámbito.
• También graduados de otras titulaciones (como Empresa, Marketing, Diseño ...) o profesionales que deseen especializarse en la comunicación de marca.

Salidas profesionales

• Brand shaper: diferencia entre el marketing de contenidos y el contenido de marca (branded content), y asesora en la creación y gestión de marcas.
• Phygital strategist: conoce en profundidad el ecosistema publicitario digital, el posicionamiento de las marcas y las posibilidades que ofrecen los dispositivos actuales en el mundo físico y digital.
• Growth hacker: es el responsable global de crecimiento y desarrollo de negocio digital y engloba las tareas de análisis, programación, marketing, publicidad y creatividad.
• Creador de contenidos: domina las claves de la narración persuasiva transmedia en beneficio de las marcas.

Requisitos de acceso
Para cursar el programa es necesario tener una titulación universitaria previa. En caso de no tener una titulación universitaria previa se puede acceder al programa a través del reconocimiento de la experiencia profesional siguiente: un mínimo de un año de experiencia en el sector publicitario y de la comunicación, habiendo trabajando en creatividad, planificación estratégica, cuentas, medios o creación de contenidos.
Conocimientos previos

• No se requieren conocimientos previos

• Reconocer todos los aspectos vinculados a la creación de una marca.
• Diseñar un plan estratégico para el desarrollo y la gestión de marcas.
• Presentar un plan de growth hacking.
• Gestionar la planificación estratégica y creativa de contenidos de una marca.
• Crear contenidos al servicio de la estrategia de las marcas.
• Elaborar un plan de contenidos.
• Proponer estrategias para la gestión de la presencia de las marcas en los social media.
• Elaborar contenidos creativos y diseñar y planificar campañas de social media advertising que respondan al plan de social media marketing del anunciante.
• Dominar los procesos y formatos publicitarios en social media, así como las modalidades de contratación.

Competencias:

• Identificar las características, los atributos, los componentes, la estructura y las posibilidades de la comunicación publicitaria actual.
• Producir contenidos creativos, en diferentes formatos y formas narrativas, que se adecuen a las singularidades de los medios, canales o plataformas de comunicación y conecten con sus públicos y audiencias.
• Formular y ejecutar la estrategia de comunicación publicitaria que se adapte a los objetivos y la finalidad fijados, así como establecer protocolos de actuación y planificar la división por tareas y su asignación.
• Desarrollar una capacidad analítica que permita evaluar, ajustar y adaptar las acciones emprendidas, optimizar los resultados alcanzados, gestionar situaciones de crisis o detectar nuevas oportunidades estratégicas.