IDEC-Universidad Pompeu Fabra

Postgrado Semipresencial en Comunicación Estratégica Digital

IDEC-Universidad Pompeu Fabra

Posgrado
Semi-presencial
30 Créditos
  • Barcelona

Descripción

El Postgrado Semipresencial en Comunicación Estratégica Digital proporciona un completo dominio de las herramientas Web Social.



El número de comunidades, usuarios de redes sociales, blogs y wikis es cada día mayor. En la red todo pasa a gran velocidad, y las compañías buscan profesionales que se muevan ágilmente en este entorno extremadamente dinámico, ahora mismo, piezas clave en el progreso de cualquier empresa. Tomar decisiones estratégicas acertadas sobre comunicación digital permite a empresas e instituciones avanzar en la dirección adecuada.



Impartido por profesionales del sector en activo. Con casos prácticos, reales, actuales. El resultado: profesionales hábiles en la elaboración y el diseño de estrategias digitales eficaces

Temario

1. Modelos de negocio digital
  • La nueva economía digital.
  • Cambios provocados por las TIC en las organizaciones (también medios y grupos de comunicación).
  • Modelos de negocio para la comunicación y el periodismo.
  • Movilidad y personalización.
  • Legalidad en la economía digital.
2. Knowledge management, entornos colaborativos y plataformas sociales 2.0
  • Redes, servicios y medios sociales.
  • Multiplataformas y multidispositivos.
  • Redacciones integradas y salsa de prensa 2.0.
  • Empresas sociales.
  • Procesos participativos.
3. Gestión de proyectos digitales
  • Project management.
  • Documentación e investigación.
  • Metodologías para la gestión de proyectos (Design Thinking, Open Innovation…).
  • Gestión estratégica.
  • Plan de acción.
  • Plan de negocio. Sostenibilidad y financiación. Definición presupuestaria.
  • Plan de MKT.
  • Plan de comunicación.
  • Cuadro de mando, métricas y análisis.
  • Presentación pública de proyectos.
4. Herramientas para la gestión digital
  • Posicionamiento, SEO y SEM. MKT online. De clientes a fans.
  • Reputación digital.
  • Identidad digital.
  • Publicidad viral e interactiva.
  • Herramientas 2.0. para la gestión personal.
  • Gestión de contenidos.
  • Redactar para la web y medios sociales.
  • Usabilidad y accesibilidad.
5. Nuevas narrativas multimedia
  • Diseño para web y otros dispositivos digitales.
  • Nuevos lenguajes multimedia. Transmedialidad.
  • Herramientas multimedia de edición y publicación.
  • Vídeo online.
PROYECTO ESTRATEGICO DIGITAL

El programa contempla el desarrollo de un proyecto estratégico de comunicación digital que se convierte en el eje básico del mismo y que está basado en los siguientes aspectos:
  • Definición estratégica del proyecto a desarrollar.
  • Metodología para la gestión de proyectos. Aplicación de la metodología para la creación de prototipos (por ejemplo design thinking).
  • Diseño y conceptualización: búsqueda de referentes y buenas prácticas, definición de objetivos, creatividad de los conceptos, evaluación de opciones y establecimiento de los requerimientos generales.
  • Vías de financiación y boceto del plan de negocio. Búsqueda de socios y colaboradores del proyecto.
  • Elaboración del plan funcional: concreción de los requerimientos establecidos por los objetivos generales, listado de los elementos y de los proveedores necesarios, equipos de ejecución multidisciplinares (contenidos, tecnología y diseño).
  • Plan de comunicación, ejecución y seguimiento: difusión, campañas, métricas, etc.
  • Diseño del mantenimiento del proyecto más allá del lanzamiento: cuadro de mando, equipos y servicios necesarios, resultados obtenidos.
  • Presentación del proyecto ante inversores y responsables corporativos.
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Destinatarios

El Postgrado en Comunicación Estratégica Digital (DCOMEDO) se dirige a los profesionales del periodismo, la comunicación, el marketing y las relaciones públicas que quieran profundizar en la nueva comunicación y sus implicaciones empresariales, y a cualquier otro profesional que trabaje en un departamento de comunicación o desempeñe labores relacionas con este ámbito.


Metodología

El curso combina las sesiones presenciales impartidas por ponentes expertos en la materia y la formación en línea a través de un campus virtual, con materiales exclusivos.

Las clases presenciales se centrarán en el análisis de casos reales y documentados, y la experimentación por parte de los participantes.

El campus virtual sirve para facilitar la comunicación entre los participantes y el profesorado fuera del aula. También se potenciará la relación a través de plataformas externas (Twitter, Facebook, Linkedin). Este trabajo continuado en línea sirve tanto para transmitir contenidos como para adquirir habilidades ("learning by doing").

En el proyecto final, los participantes deberán diseñar una estrategia de comunicación digital para un caso real en grupos de tres personas. De esta forma, pondrán en práctica todos los contenidos adquiridos durante el curso.

Idiomas en los que se imparte

Español

Duración

octubre 2015 - marzo 2016

Objetivos

Preparar profesionales especializados en el manejo de herramientas de la Web 2.O, capaces de aprovechar las inmensas posibilidades que el campo de la comunicación digital supone para una organización.
Proporcionar una visión multidisciplinaria del escenario digital actual.
Potenciar las habilidades estratégicas de los participantes.
Formar a los profesionales que lideran proyectos digitales complejos en las organizaciones.

Titulación obtenida

Diploma de postgrado en Comunicación Estrategica Digital, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Promociones



  • Ayudas de otros organismos: Consulta la lista de entidades e instituciones externas al UPF-IDEC que ofrecen ayudas económicas a estudiantes que desean matricularse en másters y postgrados.


  • Descuentos: Benefíciate de nuestros descuentos si eres antiguo alumno, perteneces a la comunidad UPF o trabajas en una de nuestras instituciones colaboradoras.


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