Curso de Música y Consumo (Neuromarketing)

El Neuromarketing es una disciplina que emplea técnicas de las neurociencias para su aplicación en la investigación de mercados. Su principal objetivo es medir las respuestas neurofisiológicas de los individuos a estímulos externos para comprender los deseos de compra y profundizar en los mecanismos que intervienen en la decisión de elección de una u otra marca o producto. Estudia, pues, la conducta del consumidor, de forma objetiva, sin preguntarle nada, simplemente midiendo qué le ocurre mientras experimenta con la situación. Y para ello, debe adentrarse en sus mentes, observando y analizando "qué ocurre ahí dentro".

Este seminario es una introducción al Neuromarketing y sus técnicas, analizando cómo se perciben los estímulos musicales, su influencia emocional y hasta qué punto pueden afectar a la probabilidad de compra. Se exponen y comentan ejemplos de situaciones actuales así como los resultados de diversas investigaciones al respecto. Se tratarán los siguientes puntos:
El Neuromarketing: objetivos y técnicas
¿Cuál es el rol de la música en el marketing?
El sonido y la música: su percepción.
¿Cómo nos afecta la música?
Neurociencia básica: el cerebro y las emociones
¿Qué ocurre en el cerebro cuando decidimos la compra de un producto?
Música y cerebro: neurobiología musical;
Ejercicio práctico grupal;
Aplicaciones de la música en establecimientos comerciales: Ejemplos reales.

• Mayor de 18 años
• Residente en la provincia de Barcelona