Máster en Publicidad Programática & Data
Información del curso
Descripción
El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.
Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.
El Máster en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
Temario
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto
- Proyecto Final de desarrollo de producto
Competencias para las que te prepara el curso
Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio. Establecer una estrategia de publicidad nativa. Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads. Convertirte en un experto en la red de display de google ads. Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.
Destinatarios
- Profesionales que se dediquen al marketing digital y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
- Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
- Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
- Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
- Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.
Metodología
El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.
Duración
Profesorado
Director Jorge Marzal Programmatic Activation Manager en BMIND
