Máster en Publicidad y Marketing Digital

IEBS Digital School

Descripción

Convierte en un profesional del Marketing y la Publicidad Digital Avanzada.
La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito
Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.
El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiiten la automatización del marketing.

Temario

La estructura y materias del Master en Publicidad y Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:
Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital
  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Proyecto
Módulo 2. Introducción a la Compra Programática
  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto
Módulo 3. SEO
  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Proyecto
Módulo 4. Estrategias de venta
  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Proyecto
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Proyecto
Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución
  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto
Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google
  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Proyecto
Módulo 8. Ecosistema de data y activación
  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto
Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads
  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Proyecto
Módulo 10. Media Planning
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto
Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente
  • La publicidad programática y el smart data
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Proyecto
Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante
  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto
Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering
  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
  • Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
  • Proyecto
Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP
  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto
Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing
  • Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Marketing de Atracción y Automatización
  • Estrategia de email marketing
  • Proyecto
Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado
  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Proyecto
  • Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Competencias para las que te prepara el curso

Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital. Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads. Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio. Establecer una estrategia de publicidad nativa. Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads. Convertirte en un experto en la red de display de google ads. Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.

Destinatarios

El Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising se orienta a los siguientes perfiles:
  • Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.

Prueba de acceso

Se debe realizar una entrevista personal y un Test de Aptitudes.

Metodología

Modelo de aprendizaje innovador Descubre el Futuro con la Metodología Agile de IEBS Se aplica el Agile Learning con sprints semanales donde el alumno tiene unos objetivos y metas que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor. Aprendizaje práctico por proyectos Trabajo en equipo Discusiones y debates Seguimiento de mentores Materiales de apoyo Clases en directo y grabadas

Duración

Duración: 750 horas (10 meses).

Promociones

Financiación en cuotas mensuales sin intereses.
Becas hasta el 50% disponibles.

Ventajas del curso

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo. Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son: Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.

Profesorado

Director: Fernando Beneitez. Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy.
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Máster en Publicidad y Marketing Digital
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