Descripción

El packaging actual precisa de profesionales con la capacidad de comunicar, tanto formal como gráficamente, los atributos de un producto. Con la voluntad de formar profesionales que diseñen con conciencia social y responsabilidad medioambiental, este máster ofrece las herramientas adecuadas para conceptualizar y desarrollar proyectos de packaging integrales.



Esta formación usa el diseño gráfico como herramienta de comunicación. El objetivo final es proveer de un nivel profesional a los participantes, mediante talleres y conocimientos teóricos y prácticos sobre branding, tipografía, historia del packaging? ; cómo se crea y se desarrolla un producto desde el punto de vista de la estrategia y del branding; planteamiento, análisis, diseño y ejecución de un proyecto de packaging; detección de las necesidades del cliente, sobre todo en el momento de desarrollar el diseño de packaging; y conocimiento de las líneas seguidas por diversos equipos de diseño para conseguir un producto de éxito.



El máster también se centra en el diseño estructural de packaging como herramienta de comunicación en el envase, pero no desde un punto de vista técnico, sino de forma y comunicación. Se profundiza en el ecodiseño para crear envases más eficientes y sostenibles, que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.



El objetivo es conocer los factores que condicionan la producción y selección de un envase para un determinado producto, así como sus posibilidades y materiales.
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Temario

13.ª edición. Octubre de 2013: el título de Máster en Diseño de Packaging se obtiene cursando el Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging, de octubre de 2013 a febrero de 2014, y el Diploma de Postgrado Diseño Gráfico y Estructural de Packaging, de marzo a julio de 2014.

12.ª edición. Marzo de 2013: el título de Máster en Diseño de Packaging se obtiene cursando el Diploma de Postgrado Diseño Gráfico y Estructural de Packaging, de marzo a julio de 2014, y el Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging, de octubre de 2014 a febrero de 2015.

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging

1. Introducción al packaging, historia y actualidad.

1.1. Historia del packaging.
1.1.1. Orígenes culturales y sociales del packaging.
1.1.2. Tipos de envases.

1.2. Estética y análisis de tendencias.
1.2.1. La actualidad de la belleza.
1.2.2. Pastiche y banalizaciones postmodernas. Kitsch. Campo.
1.2.3. Estética de la transgresión y la abyección.

1.3. ¿Cómo compramos? Cerebro y compras.
1.3.1. La importancia del inconsciente. Los tres cerebros dentro del cerebro.
1.3.2. Cómo vemos. Forma y color.
1.3.3. La marca y el factor de identidad.
1.3.4. El orden, la simetría y la belleza.

2. Packaging. Proceso de diseño.
2.1. El proceso estratégico de creación de identidad de marca.
2.2. Arquitectura y marca. Extensiones de las marcas.
2.3. Creación de nombres, marcas y sistemas de nomenclatura.
2.4. Diseño de identidad corporativa e identidad de productos.
2.5. Creación de la experiencia de marca en 360º.

3. El branding en el entorno del packaging.
3.1. Análisis de packaging.
3.2. Escritura creativa.
3.3. Tipografía avanzada.
3.4. Legislación en packaging.
3.5. Maquetación. Técnicas y sistemas.
3.6. El arte de presentar en público.

Proyectos

Proyectos de investigación: Acompañan la primera parte del temario y se basan en la búsqueda de diferentes tipos de packaging. Los alumnos expondrán las conclusiones ante el resto del grupo para contribuir así al carácter pedagógico de la investigación.

Ejercicios: Desarrollados por profesores de áreas como tipografía, escritura creativa, diseño de packaging, técnicas de presentación en público, etc.

Talleres: Durante el curso se resuelven un total de 6 casos prácticos de packaging. Las categorías de pack que se hacen van desde el packaging gourmet al de gran consumo, del rediseño al de creación de nuevos envases. Cada taller está tutorizado por un profesional distinto, así se consigue conocer diferentes metodologías de trabajo.

En estos talleres, de entre 18 y 25 horas lectivas, se plantearán casos de packaging que los alumnos resolverán bajo la dirección de los tutores y colaboradores del curso. Los talleres engloban todos los conocimientos que se imparten.


Diploma de Postgrado en Diseño Gráfico y Estructural de Packaging 1. Tipos de packaging.


1.1. El envase como necesidad del producto/mercado.
1.2. Funciones del packaging.
1.3. Tipos de packaging.

2. Packaging estructural. Proceso de diseño.
2.1. La dimensión del packaging estructural.
2.2. Diseño de packaging. La creación de formas.
2.3. Expresión en scketch.
2.4. Maquetación. Técnicas y sistemas.

3. Producto y packaging.
3.1. El producto.
3.2. Composición. Interacción envase - contenido.
3.3. Ciclo de vida. Conservación.

4. Materiales, preimpresión e impresión de packaging.
 Sistemas de fabricación / Creación del envase / Preimpresión / Sistemas de impresión / Controles de calidad / Etiquetado, marcaje y codificación / Cartón / Cartoncillo / Cartón ondulado / Papel / Plásticos rígidos y semirrígidos / Embalaje flexible / Embalaje con materiales complejos / Productos metálicos: aluminio, plancha y lata, aerosoles / Vidrio.

5. El consumo. Marketing y packaging.
5.1. Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio.
5.2. Packaging como estrategia empresarial y de comunicación.

6. Publicidad en el lugar de venta: packaging e interacción.
Dimensionamiento y aprovechamiento del Retail en relación a las disponibilidades de espacio y a las necesidades promocionales.

7. Ecodiseño de envases y embalajes.
7.1. Evaluación del impacto ambiental de un envase.
7.1.1. Análisis del ciclo de vida de un producto.
7.1.2. Criterios de ecodiseño de envases.
7.1.3. Reducción de peso y volumen.
7.1.4. Utilización de materiales reciclados.
7.1.5. Reutilización de envases.
7.1.6. Reciclabilidad.

7.2. Productos ecológicos y diseño de sus envases.
7.3. Casos prácticos: Evaluación ambiental de ejemplos de envases, tanto ambientalmente favorables, como envases con un gran impacto ambiental que se encuentran actualmente en el mercado.

Talleres
Durante el curso se resuelven un total de 6 casos prácticos de packaging. Las categorías de pack versan no sólo sobre la gráfica sino también sobre la forma. Se trabaja el packaging estructural con diferentes materiales, y se realizan trabajos que tratan más del ecopackaging. También se realiza uno que se centra entre el pack y el retailing. Cada taller está tutorizado por un profesional distinto, así se consigue conocer diferentes metodologías de trabajo.
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Destinatarios



  • Graduados superiores en Diseño.


  • Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada en los distintos campos de estos estudios.



Requisitos

Hacer la preinscripción a través de la web de ELISAVA

Idiomas en los que se imparte

Castellano

Horario/Turno

lunes, miércoles y jueves, de 17h a 21.15h

Duración

Próximas ediciones:
Septiembre 2014 - Julio 2015.
Febrer 2015 - Febrero 2016.

Lugar donde se imparte el curso

ELISAVA Escola Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona (La Rambla 30-32)

Objetivos

Profundizar en la disciplina del packaging, en su historia y en los condicionamientos sociales actuales, etc.

Titulación obtenida

Máster en Diseño de Packaging, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Precio

8.500 €
Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.

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Máster en Diseño de Packaging

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