Descripción

El director de arte afronta nuevos retos de creatividad y eficiencia.



En una época en que las ideas se transmiten mediante imágenes, el director de arte se convierte en el creador principal de los mensajes. Distintas disciplinas como los lenguajes tipográficos, el vídeo, la ilustración, el arte, la fotografía o la música se funden en un solo cuerpo, ampliando las prácticas actuales del diseño gráfico y dotando a la creación visual de la eficiencia necesaria para comunicar en el complejo mercado actual. En un futuro muy próximo toda empresa requerirá de un director de arte, responsable de la estrategia estética, que unifique los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con su cliente de la forma más sensitiva y directa posible.



El Máster en Diseño y Dirección de Arte se articula mediante 2 postgrados, el Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación, y el Diploma de Postgrado en Dirección de Arte. Su principal objetivo es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del director de arte, para poder crear y dirigir proyectos en el campo de los mensajes visuales, expresados hoy de forma multidisciplinar.
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Temario

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación

1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.
  • Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
    1. Principios fundamentales de la comunicación humana.
    2. La dimensión estratégica de la comunicación.
    3. La dimensión persuasiva de la comunicación.
  • Impostura y sociedad. Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
    1. Los medios, herramientas de comunicación.
    2. La comunicación como motor de la evolución.
    3. La comunicación y la empresa.
  • La comunicación es más fuerte que la acción.
  • Las necesidades comunicativas de las empresas.
    1. La comunicación estratégica en la administración pública.
    2. La estrategia en las presentaciones personales.

2. El lenguaje bimedial del diseño
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

  • Comunicación gráfica.
  • Diseño y comunicación.
  • Concepto.
  • Lenguajes, soportes y canales.
  • Estética y estilo en la comunicación gráfica.
  • Diseño, arte y lenguaje.
3. Métodos, disciplinas y canales. 360º
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y nuevos soportes digitales. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
  • Estrategia de marketing.
  • Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
  • Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
  • Disciplinas:
    1. PAID: Inversión en Medios publicitarios.
    2. OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
    3. EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media. 
  • Comunicación estratégica aplicada: análisis de casos.
4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual. La capacidad de integrar con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto con unos objetivos concretos constituye un reto para el diseñador y el comunicador.
  • Teoría proyectual del diseño.
  • Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
  • El nuevo lenguaje de los esquemas.
  • Análisis de atributos.
5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo la adquisición de una metodología proyectual de forma que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso y la generación de piezas para el book personal.
  • Pre-presentación, tutorías y talleres del proyecto.
  • Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.
Diploma de Postgrado en Dirección de Arte

El programa se estructura a partir de los módulos temáticos siguientes:
    
1. Lenguajes y cultura visual

Se efectuará una inmersión en la cultura y el mundo de la creación:

  • Preponderancia de la cultura visual.
  • Percepción y significación.
  • Arte y teoría estética.
  • Lenguajes: teatro, ópera, jazz, cine, fotografía, ilustración, cómic,vídeo, performance, postcine, instalación, etc.

2. Análisis y creatividad. El contexto y la aplicación

Estudio de los fundamentos del marco teórico-práctico de los recursos del lenguaje visual como herramienta persuasiva. Elementos para el análisis de la formulación de ideas, herramientas para la elaboración de hipótesis, y criterios de evaluación y adecuación en el proyecto audiovisual.

  • Diseño y comunicación audiovisual.
  • Técnicas y métodos de estimulación de la creatividad.
  • Referentes, imaginarios y tendencias.
  • La expresión. Género, estilo, tono y color.
  • La combinación de medios y lenguajes en la elaboración de mensajes persuasivos.
  • Estructuras narrativas.
  • Narratividad y producciones comunicativas.

3. Metodología proyectual

Teoría y práctica de la metodología de la dirección y gestión de proyectos de dirección de arte. De la idea a su formalización y producción en equipo.

  • Funciones y tipologías del director de arte.
  • Director de arte y metodología de proyectos.
  • Etapas de un proyecto.
  • Argumentación de la hipótesis seleccionada.
  • Dirección de equipos multidisciplinarios, la relación con los otros profesionales.
  • Tipología de proyectos: diseño gráfico, audiovisual, publicitario, musical, merchandising y eventos.
  • Métodos y sistemas de producción y postproducción.

4. Metodología: Context Book&Concept Board

  • Pre-presentación, tutorías, talleres.
  • Presentación de proyectos.
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Destinatarios



  • Graduados superiores en Diseño.


  • Licenciados en Comunicación y Publicidad.


  • Licenciados en Bellas Artes.


  • Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.



Requisitos

Hacer la preinscripción a través de la web de ELISAVA

Idiomas en los que se imparte

Castellano

Horario/Turno

lunes, miércoles y viernes, de 17h a 21.15h

Duración

Próximas ediciones:
De Septiembre 2014 a Julio 2015.
De Febrero de 2015 a Febrero de 2016.

Lugar donde se imparte el curso

ELISAVA Escola Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona (La Rambla 30-32)

Objetivos

Formar las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica de 360 grados, global y multicanal; etc.

Titulación obtenida

Máster en Diseño y Dirección de Arte, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Precio

8.500 €
Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.

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Máster en Diseño y Dirección de Arte

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