Máster de Formación Permanente en Marketing e-Retail

Máster en Marketing e-Retail
El Máster en Marketing Retail, en colaboración con la Universidad Complutense de Madrid y Publicis Groupe, te prepara para liderar estrategias integradas en un entorno donde el canal físico y el digital conviven. Una formación especializada para dominar el marketing del retail en toda su amplitud: desde la tienda física hasta los marketplaces digitales.
Este máster te prepara para entender y liderar el nuevo ecosistema comercial, donde el punto de venta tradicional se reinventa y se conecta con plataformas digitales, e-commerce y estrategias de retail media. A través de un enfoque práctico, transversal y actualizado, adquirirás las herramientas necesarias para crear experiencias omnicanal, impulsar las ventas y conectar con un consumidor cada vez más exigente y conectado.
Áreas de estudio principales:

• Transformación phygital y omnicanalidad.
• Estrategias e-commerce y marketplaces.
• Trade marketing y shopper experience.
• Retail media, performance y activación en plataformas.

Programa académico

• Módulo 1: Transformación Retail: del Físico al Digital
• Módulo 2: Marketing Retail: Planificaron Estratégica
• Módulo 3: Estrategias Comercial de Venta Multiplataforma
• Módulo 4: Analítica y Métricas en Marketing Digital y Retail
• Módulo 5: Innovación y Tendencias en el e-Retail y Media
• Módulo 6: Desarrollo de Habilidades Profesionales (Soft & Tech Skills)
• Trabajo de Fin de Máster en Marketing e-Retail

• Profesionales de marketing, trade marketing o ventas que quieran especializarse en el nuevo ecosistema retail.
• Responsables de e-commerce, shopper marketing o retail media que busquen una visión más estratégica y completa.
• Perfiles junior con vocación por el mundo de las marcas, la distribución y la innovación comercial.
• Ejecutivos del canal físico que quieran actualizarse y conectar con las nuevas dinámicas del consumidor digital.

Learning By Doing
Estudiar el Máster en Marketing E-Retail de la UCM significa acceder a:

• Una visión integral y actual del ecosistema retail
• Docencia impartida por profesionales en activo
• Acceso directo a herramientas reales, plataformas y casos actuales
• Formación universitaria con enfoque profesional

Inicio: Octubre 2026. Duración: 1 curso académico (60 créditos ECTS).

Qué vas a aprender: Aplicación del marketing actual al e-retail con foco en resultados, cliente y omnicanalidad.

• Diseñar e implementar estrategias de marketing
• Optimizar presencia y ventas
• Crear campañas efectivas de retail media
• Interpretar el comportamiento del consumidor

Con este Máster en Retail Media tendrás la oportunidad de realizar prácticas en empresas donde poder adquirir una visión global de la empresa y aplicar las estrategias digitales.

Se trata de un máster flexible facilitando el balance con el trabajo.

• Modalidad compatible con la actividad profesional.
• Convenios de prácticas y bolsa UCM + Propia IMSED.
• En en su modalidad presencial da la posibilidad y realizar prácticas externas en Publicis Groupe. 

Prepárate para asumir roles clave en un entorno comercial cada vez más híbrido y digital:

• Especialista en retail media, e-commerce o marketplaces.
• Responsable de marketing o trade marketing en marcas o retailers.
• Consultor/a de transformación comercial u omnicanalidad.
• Planner o ejecutivo/a en agencias especializadas en shopper, medios o activación.

• Pago en hasta 12 cuotas sin intereses.
• ISA (Income Share Agreement) para estudiantes con residencia en España:
• estudias ahora y empiezas a pagar solo cuando tengas ingresos, en función de tu situación profesional.
• Un equipo puede asesorarte para elegir la opción que mejor encaje contigo.

¿Qué diferencia a este máster de un máster en marketing digital generalista? 
Este programa está 100% centrado en el retail: consumo, venta, activación y experiencia de cliente en todos los canales.

Trabajarás con herramientas como Amazon Ads, Meta Ads, Google Shopping, Miravia, Criteo, Profitero, entre otras.

Podrás obtener dos certificación oficiales de los partner formativos: Microsoft, Meta, Make, Google Ads.