Licea

Curso de Psicología de la publicidad y el marketing

Licea

Curso
Distancia
Oficial / Homologado
90 Horas
110 €

Descripción


La publicidad es otra de las formas de comunicación que utiliza el marketing. Según la American Marketing Association el marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del producto al consumidor o usuario.



Dentro del marketing la publicidad se considera el medio más afectivo para llamar la atención del público requerido. Para llevar a cabo esta función son contratados publicistas y agencias especializadas en el tema. Estos tienen como objetivo crear un anuncio publicitario que luego será publicado en diversos medios, ya sea mediante panfletos, radio, televisión, etc. Aunque actualmente uno de los medios más utilizados es Internet.



A través de este curso aprenderás las características y los efectos que la publicidad causa en el público teniendo en cuenta la persuasión, la influencia y todos los medios de comunicación. Conocerás las estrategias y las habilidades de difusión y reclamo de la psicología publicitaria así como el proceso que lleva a cabo el marketing con el objetivo de satisfacer las necesidades de los individuos y las organizaciones, es decir, el marketing como constructor de la sociedad de consumo con sus correspondientes cuatro P. (Política de producto, Política de distribución, Política de precios y Política de promoción e impulsión). Además estudiarás el comportamiento del consumidor, qué influencia y efectos producen la publicidad subliminal sobre ellos y como se puede persuadir a través de las emociones. 



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Temario

TEMA 1. Nociones básicas de marketing y psicología

Introducción a la psicología publicitaria

  • Psicología de la publicidad
  • Psicología del consumidor y el mercado
  • Psicología de la venta

Marketing: nociones básicas

  • Definiciones
  • Una visión global del marketing. Elementos básicos

El marketing como constructor de la sociedad de consumo

  • El marketing en la organización

Las cuatro ?P? del marketing

  • Política de Producto
  • Política de Distribución (Place)
  • Política de Precios
  • Política de Promoción o Impulsión

Marketing Social

  • Definición
  • Historia
  • Características
  • Función
  • Efectos
  • Beneficios
  • El marketing con causa

Investigación de mercados

  • Definición
  • Principios de la investigación de mercados

TEMA 2. Psicología del consumidor

Personas, motivaciones y sociedad

  • Contextualización
  • Necesidades y deseos de los consumidores
  • El proceso motivacional
  • Clasificación y vinculación de objetivos

Aspectos y dimensiones psicosociales

  • Variables caracterizadoras de la conducta
  • La cultura
  • Los grupos de referencia
  • La percepción social
  • Tendencias en la conducta del consumidor

Compra por impulso y compra compulsiva

  • Introducción
  • De la compra no planificada a la compra por impulso
  • La compra por impulso
  • La compra compulsiva
  • Bienestar del consumidor

TEMA 3. Influencia y efectos de la publicidad subliminal

Contextualización

El funcionamiento de la publicidad

  • Actualidad e innovación en publicidad
  • Resistencias y motivaciones al consumo

El estado mental

  • Mensaje utilizando el canal mental

Percepción del inconsciente

  • Mensajes y publicidad subliminal
  • Principales técnicas en publicidad subliminal

TEMA 4. Persuasión mediante estímulos emocionales

Emoción

  • ¿Qué es la emoción?
  • ¿De qué forma persuaden las emociones?
  • ¿En qué situaciones funcionan las emociones?

Métodos para suscitar emociones

  • Representación
  • Humor
  • Elementos del humor
  • Música

Utilización de emociones específicas

  • Irritación
  • Ternura
  • Miedo
  • Emociones de ennoblecimiento
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Destinatarios

A estudiantes, trabajadores, desempleados o cualquier persona que desee formarse y adquirir conocimientos sobre la publicidad y el marketing. También está dirigido a todas aquellas personas que buscan conocer y aplicar el marketing como constructor de la sociedad de consumo en las instituciones o empresas donde se lleva a cabo esta actividad.

Requisitos

No hay requerimientos previos de acceso, pero el número de plazas es limitado.

Metodología

El proceso de enseñanza se lleva a cabo siguiendo una metodología de estudio a distancia.

A lo largo del desarrollo de la acción formativa podrás estar en contacto con los tutores del curso de forma permanente a través del teléfono y el e-mail. Estos serán quienes controlen tu progreso y evalúen tu aprendizaje.

La evaluación está estructurada del siguiente modo:


Autoevaluación de cada unidad o tema. Se lleva a cabo tras finalizar el estudio del mismo. No se enviará a tutoría para corregir.
Evaluación final. Tendrás que cumplimentarla y remitírnosla con el sobre prefranqueado que recibirás.


Idiomas en los que se imparte

Español

Horario/Turno

L-V de 09:00h a 20:00h

Fecha Límite:

Incluye soporte de tutorización durante 3 meses

Duración

90 Horas

Objetivos


Comprender las nociones básicas del marketing y la psicología.
Conocer las estrategias de marketing para un mejor alcance del consumidor.
Detectar las necesidades y deseos de los consumidores, así como sus perfiles socioeconómicos.
Indagar la influencia y el poder que tiene la publicidad subliminal mediante los mensajes publicitarios.
Conocer si las personas adquieren los productos por sus atributos o porque se ven influenciados por la publicidad, tomando varios casos de estudios para su correcta ejemplificación.
Elaborar mensajes publicitarios que transmitan una idea diseñando soportes y medios para implementar una campaña.
Conocer la persuasión mediante estímulos emocionales.



Promociones

10% de descuento adicional al realizar un único pago con tarjeta de crédito.

Precio

110 €

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