ESIC, BUSINESS&MARKETING SCHOOL (Madrid)

Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva (PSMDPI)

ESIC, BUSINESS&MARKETING SCHOOL (Madrid)

Descripción

El Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva es la formación más concreta e intensiva en las disciplinas más avanzadas de marketing y publicidad digital. Siempre desde un “punto de vista de negocio”, aprenderás desde cómo crear una web de éxito a cómo posicionarla, así como a diseñar un plan de contactos y comunicaciones con tus clientes y prospects, utilizando todos los medios digitales y las nuevas formas de comunicación (redes sociales, blogs, etc.).



Todo ello te permitirá elaborar estrategias de marketing y publicidad que te permitan comunicarte y conocer a tus clientes, con el objetivo final de vender con éxito a través de Internet.



Gracias a este nuevo Programa Superior, aprenderás a formarte de manera profunda en las nuevas formas de hacer publicidad en un entorno crecientemente digital; un entorno donde audiencias millonarias consumen más información y durante más tiempo que en otros medios más “convencionales”. Al conocer en profundidad al nuevo consumidor digital, sabrás cómo comunicar con éxito tu producto o servicio a través de Internet y de los nuevos medios (móvil y televisión digital) y formas de relación (comunidades, redes sociales y blogs) digitales, para poder así fidelizar y vincular mejor el cliente a tu marca, respondiendo a las motivaciones de uso e información del usuario.



También conocerás las claves de creación y desarrollo de una tienda Online, En definitiva, aprenderás a tener una exitosa comunicación de tu marca con tus clientes y prospects, dentro del entorno OnlineDurante el PSMR te formarás en las disciplinas más avanzadas, punteras y efectivas del Marketing, aplicando las nuevas disciplinas, estrategias, herramientas y medios.



Durante el Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva aprenderás y pondrás en práctica:



    El Plan de Marketing Digital, plan de comunicación y promoción en internet, con sus métricas y teniendo siempre presente el ROI.

    Usabilidad: Taller práctico de cómo crear webs pensadas en tu cliente.

    Cómo medir y optimizar procesos en nuestro sitio con la analítica web.

    Optimizar el posicionamiento con SEO.

    Generar y cualificar leads, a través del email marketing, de los social media, productplacement en internet, acciones co-branded, RRPP 2.0, publicidad contextual, buzz, viral marketing...

    Cómo fidelizar y vincular a los clientes, gestionando la relación con ellos e incrementando su valor.

    Customer Social Relationship Management & Customer Experience Management.

    Comercio Electrónico: Taller práctico de claves para crear una tienda en internet.

    Campañas de publicidad digital, su medición y análisis: Affiliate marketing, email marketing, SEM, SMO (Social Media Optimization)

    Online Reputation Management (ORM)





Metodología

PROFESORADO PROFESIONAL, ESPECIALIZADO Y PRACTICANTE :



El programa está impartido por una selección de los más destacados profesionales practicantes de la actividad de marketing relacional, directo e interactivo, líderes del mercado, intensos usuarios de las disciplinas que imparten, lo que garantiza que el programa responda y se adecúe a la realidad de la actividad y de las necesidades empresariales actuales.

AULA VIRTUAL :



Espacio exclusivo y personalizado para compartir con el resto de los compañeros y profesores los conocimientos adquiridos durante las sesiones, enriqueciendo así la formación presencial con la práctica digital: documentación de apoyo, consultas a ponentes, vídeos, foros…

PROYECTO DE MARCA REAL :



Realizarás un Proyecto en grupo que presentarás y defenderás junto con tus compañeros al finalizar el Programa. Al comienzo del mismo, se entregará un briefing con el caso empresarial a desarrollar, de una marca real, que funcionará como cliente, siendo los grupos consultores/agencias trabajando para esta marca.

EVALUACIÓN :



Al final del programa se realizará un examen tipo test a través del Aula Virtual. La evaluación es una media ponderada de proyectos, exámenes y participación. Y al igual que como alumno eres evaluado, también podrás evaluar las sesiones y los módulos, lo que nos servirá para mejorar día a día la calidad de nuestra formación y tu satisfacción con la formación recibida.

ACCESO A TITULACIONES SUPERIORES EUROPEAS :



Realizando este programa acumulas créditos ICEMD para acceder a Titulaciones Superiores Europeas. Con el sistema flexible de créditos puedes configurar tu propia formación y hacer que este curso forme parte de tu propio Máster.
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Temario

Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital
Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital

    Los modelos de negocio en Internet
    El ROI en Internet; fundamentos y cuestiones generales
    Clase práctica con entrega de cálculadora ROI (excel) al final del ejercicio
    Métodos de cálculo de ingresos en Internet
    Métodos de cálculo de optimización de costes en Internet
    Cálculo de costes en Internet
    Cálculo de inversiones en internet
    La prima de riesgo, el TIR, el VAN y el Payback
    Ejemplos prácticos de cálculo de ROI de acciones y programas de marketing.

TALLER USABILIDAD: cómo crear webs pensadas en tu cliente
Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web
Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural
Generar y cualificar leads en Marketing Digital
Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet
Customer Social Relationship Management & Customer Experience Management en entornos digitales
TALLER COMERCIO ELECTRÓNICO: las claves para crear una tienda en internet
Las claves para planificar y contratar medios digitales
Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital
Cómo gestionar de manera eficaz campañas de eMail Marketing
Affiliate marketing: planificación de medios y soportes afines
Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM
SMO (Social Media Optimization): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales
Online Reputation Management (ORM)
Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV
Internet TV y Televisión Interactiva
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Destinatarios

Este Programa Superior de Marketing Digital y Publicidad Interactiva está especialmente concebido para los profesionales o futuros profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad dentro del marketing, comunicación, tecnologías, publicidad y ventas:



    Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.

    Directores y jefes de Marketing.

    Jefes de producto.

    Responsables de Gestión de Clientes.

    Responsables de Publicidad.

    Responsables de Tecnologías.

    Responsables de Internet y Comercio Electrónico.

    Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.

    Profesionales de agencias publicidad.

    Profesionales de marketing relacional.

    Gerentes de PYMES.


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