Posgrado en Visual Merchandising y Product Retail

Descripción

El curso Técnico Europeo en Visual Merchandising y Product Retail te prepara para ser un estratega en comunicación interior, una pieza indispensable para conseguir una atmósfera comercial óptima y convertir el punto de venta en una ambiente estético y funcional. El programa formativo permite adquirir las capacidades necesarias para desarrollar e implantar acciones comerciales en el punto de venta, mejorar tus habilidades, actitudes y aptitudes profesionales, así como las capacidades técnicas y teóricas en la venta visual.
El perfil profesional del visual merchandisinges de gran importancia para las empresas ya que es el responsable de la imagen y el posicionamiento visual de la marca, desde la distribución del área comercial hasta la implantación del producto, la ambientación, la atmósfera del espacio a las estrategias y acciones de marketing en el punto de venta. Conoce la psicología del consumidor y es capar de aplicarla en la venta de productos o de servicios. 
Ártidi forma a profesionales apasionados, creativos y capaces de cambiar la percepción del consumidor  buscando la innovación para conseguir el posicionamiento de la marca y  un aumento de las ventas. Profesionales del visual merchandising que utilizan los cinco sentidos, porqué su responsabilidad es crear un concepto de tienda para cumplir las expectativas de los clientes.
El Posgrado es un curso exclusivo de Ártidi y consta de una titulación propia con competencias nacionales e internacionales reconocida por ASEMAIC, ACAP y Trends School.
Además, ha servido para sentar las bases de la cualificación profesional de Implantación de Espacios Comerciales definida por l'Institut Català de les Qualificacions Professionals de la Generalitat de Catalunya (ICQP).
El Posgrado de Técnico Europeo en Visual Merchandising, Fashion y Product Retailtiene una duración de 160 horas,se estructura en 2 módulos formativos y un proyecto final en los que se combina la teoría con la práctica. Cada uno de estos módulos incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC) que valora el trabajo de los estudiantes en cada uno de los proyectos realizados.

Temario

Módulo formativo I: Visual merchandising estratégico
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo en el punto de venta.
 
Retail & Visual Merchandising
  • Gestión y creación de visuals estratégicos
  • Las inercias del producto y el espacio
  • Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
  • Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
  • Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
  • Creación de ambientes y atmósferas comerciales
  • Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
  • Proyectos de retail & visual merchandising a través de ejemplos
Product placement en visual merchandising
  • Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
  • El producto como arte de calle
  • Estrategias de presentación en base a la marca
  • Nuevas tendencias en la implantación del artículo
  • Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
  • Product placement y la diversificación del producto 
Fashion placement: composiciones visuales en tienda
  • El doblaje de ropa como estrategia de venta
  • Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
  • El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio
  • Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
  • Formas creativas: diseño versus arte
  • La formación de la shop assistant en el punto de venta
  • Tendencias y estilismos en moda
  • Asesoría de imagen: Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales
  • Coolhunter en el punto de venta
  • El assistant del store manager
Módulo formativo II: Trade marketing e implantación en espacios comerciales
 
Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.
 
Implantación de marca y merchandising estratégico
  • Implantación de marcas propias o franquiciadas
  • La función del visual merchandiser en el trade marketing
  • Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
  • Rankings de ventas y plantillas de análisis
  • Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI
Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies
  • Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
  • Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
  • Las bases del marketing mix: Precio, product, comunicación y comercialización
  • Psicología del consumidor: cerebro y compras
Creatividad aplicada a la innovación
  • La producción de ideas e intervenciones creativas
  • Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
  • Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
  • Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
  • Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo
Luz, concepto y forma
  • Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
  • La influencia de la luz en función del tipo de producto
  • La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
  • Proyectos lumínicos a través de ejemplos
Pop up Stores: tiendas de guerrilla
  • Cómo y cuándo crear una Pop up Store
  • La manipulación del espacio
  • La importancia de la difusión en los medios
  • Marcas y diseñadores como clientes potenciales
Desarrollo profesional y brandself
  • Orientación y salidas profesionales
  • Presentación de presupuestos
  • Automarketing, marketing personal: tu eres la marca
Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC
 
Proyecto final: Reinventar el shopping
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.
 
La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.
 
La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de proyecto final. 
  • Briefing y contrabriefing
  • Fase tutorizada del proyecto
  • Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
  • Montaje y desarrollo del proyecto final
Grupos de noviembre a febrero: Presentación de los proyectos finales última semana del mes de marzo.
Grupos de abril a julio: Presentación de los proyectos finales última semana de julio o tercera/cuarta semana de septiembre.

Idiomas en los que se imparte

Castellano.

Duración

Mañanas: Del 14/10/2019 al 02/04/2020. Tardes: Del 14/10/2019 al 02/04/2020.

Objetivos

  • Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser.
  • Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners,...
  • Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
  • Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
  • Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar  y organizar espacios  y productos.
  • Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
  • Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
  • Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
  • Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

Titulación obtenida

Técnico Europeo en Visual Merchandising. Otorgado por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising. Competencias profesionales nacionales e internacionales. Para conseguir la titulación de Máster en Visual Merchandising y Escaparatismo será necesario realizar el Postgrado Técnico Europeo en Visual Merchandising + Posgrado Técnico Europeo en Escaparatismo.

Precio

2675 €
Precio: 2675 euros. 300 euros de matrícula.

Profesorado

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial. José Luis Martínez (Director general Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona) Jordi Llobet (Experta en branding y comunicación) David Gómez (Escaparatista y Visual freelance) Mónica Ibañez (Visual Coordinadora de imagen de la empresa Trucco) Francesc Estall (Experto en iluminación de interiores) Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios) Fausto Leoni (Director de arte y estilista) Bea Parras (Diseñadora de moda, escaparatista y visual) Esther Parra (Diseñador industrial, Escaparatista, Visual Freelance) Ona Lohse (Decoradora, Escaparatista y Visual freelance) Roberto Domínguez (Escaparatista y Visual freelance) Gemma Codony (Restauradora de muebles, experta en materiales, ebanista, tapicería) Fernando Prats (Experto en fotografía)

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Posgrado en Visual Merchandising y Product Retail

ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen

Campus y sedes: ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen

ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen
C/ Llacuna 50 08005 Barcelona

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