Posgrado en Publicidad Programática & Data
Información del curso
Posgrado
Oficial / Homologado
On-line
375 horas
Precio 3.250 €
Descripción
Gracias a este Posgrado en Publicidad Programática & Native Advertising te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.
Temario
Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto
- Proyecto Final de desarrollo de producto
Competencias para las que te prepara el curso
Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
Establecer una estrategia de publicidad nativa.
Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.
Destinatarios
- Profesionales que se dediquen al marketing digital y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
- Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
- Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
- Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
- Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.
Metodología
El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar.
El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor.
Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave.
Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.
Duración
Duración: 10 Meses (30 ECTS).
Profesorado
Director
Jorge Marzal
Programmatic Activation Manager en BMIND
Posgrado en Publicidad Programática & Data
IEBS Digital School
Campus y sedes: IEBS Digital School
IEBS Barcelona
C/ Tecnología, 19, Viladecans Business Park
08840
Barcelona
IEBS Madrid
Pº de Santa Maria de la Cabeza, 42 Bis Despacho 6
28045
Madrid
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