Posgrado en Marketing operativo

Posgrado
Presencial
Barcelona
7500 €

Descripción

El Posgrado Superior en Marketing Operativo, integrado dentro del Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO), tiene como principal objetivo la formación de directivos capaces de dirigir y ejecutar las acciones de Marketing en entornos competitivos, globales y dinámicos.
El marketing operativo es la culminación de un proceso programado milimétricamente. No hay Marketing sin una propuesta de acciones operativas sobre el terreno.
Pero hoy ya no sirven los planteamientos clásicos. Las herramientas operativas del marketing han cambiado radicalmente y seguirán cambiando de forma acelerada. Las nuevas tecnologías han introducido nuevos modelos que han revolucionado el marketing. La distribución de productos y servicios y especialmente el mundo de la comunicación han cambiado radicalmente con las nuevas tecnologías.
Además de la experiencia y la metodología, en el Posgrado en Marketing Operativo se fomenta:

  • El espíritu de iniciativa en los participantes, porque el mundo actual exige profesionales capaces de planificar la estrategia de Marketing, diseñar las políticas más adecuadas y dirigir a los equipos que llevarán a término la ejecución del plan de marketing de la organización.
  • La aplicación mediante una metodología, eminentemente práctica, que exige a los participantes la aplicación de todos sus conocimientos en el desarrollo de un proyecto profesional.
  • La participación mediante la metodología del caso permite poner al alumno en situaciones reales y su discusión en un entorno de colaboración.
  • La conexión permanente con la realidad del mercado empresarial. La Escuela permite participar a los alumnos en sus múltiples actividades durante y después del programa a través de sus comunidades de práctica, debates y conferencias.
  • La innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. Ha conseguido involucrar a expertos de cada área tanto en el diseño de la estructura de los programas como en la elaboración de sus contenidos.
  • La construcción de un networking de relaciones personales y profesionales que permitan al alumnado dirigir su desarrollo personal y profesional.

Temario

La oferta de valor de la empresa:
  • La gestión del producto: B2C, B2B, B2D, B2A, B2E.
  • Branding y diferenciación: la construcción de la marca.
  • Marcas off-line, on-line y modelos mixtos.
  • Posicionamiento del producto, su Unique Selling Proposition (USP).
  • Incorporación del consumidor en el proceso del diseño del producto. Consumering, Crowdsourcing y Cocreación.
  • Dimensiones emocionales y racionales del producto.
  • Alcance doméstico o internacional.
  • Innovación en producto.
  • Digitalización de productos y servicios.
El valor percibido de la oferta:
  • El precio como valor percibido. Incorporación del valor del cliente y la segmentación en el cálculo del precio.
  • Costes, márgenes y valor percibido.
  • Precios base vs precios premium. Aspectos psicológicos del precio.
  • El proyecto y la estrategia empresarial.
  • Estrategias efectivas de precios en el mercado, en modelos "on line" y en modelos mixtos.
  • Bid pricing. Compra colectiva, nuevas formas de fijar precios, subastas positivas y negativas.
Evaluaciones presenciales:
  • El diálogo eficaz con el mercado
  • Accesibilidad de los productos y servicios para los clientes
  • Marketing intelligence: El conocimiento como base de la ventaja competitiva
  • Plan de marketing operativo

Metodología

Metodología eminentemente práctica: learning by doing, tanto en el aula como fuera de ella: home work. El método consta de los tres pilares siguientes: la transmisión de conocimientos teóricos, la práctica constante de dichos conocimientos y la atención personalizada y asesorías a lo largo de todo el programa. Las herramientas utilizadas son: Trabajo en equipo: La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumnado las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos. Aplicación de casos:Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver por el alumnado. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates. Proyecto final.

Duración

Convocatoria: Del 22/11/2019 a marzo 2020.

Prácticas

Realización de prácticas profesionales.

Promociones

Consulta las becas y financiación sin intereses.

Bolsa de empleo

Existencia de bolsa de empleo.

Posgrado en Marketing operativo

ESIC, Business&Marketing School (Barcelona)

Campus y sedes: ESIC, Business&Marketing School (Barcelona)

ESIC Campus Posgrado Barcelona
C/ Marià Cubí, 124 08021 Barcelona

Cursos más populares

Presencial
A Coruña
Consultar precio
Presencial
Barcelona
6.200 €
Presencial
Barcelona
4.400 €
Presencial
Barcelona
2.980 €
Presencial
Barcelona
Consultar precio
Presencial
Barcelona | Madrid
14.000 €
Presencial
Barcelona | Madrid
Consultar precio
Presencial
Barcelona
Consultar precio
Presencial
Barcelona
Consultar precio

Solicita información gratuita

X

Enviando este formulario aceptas recibir información periódica de Educaweb y del centro relacionada con estos cursos