Posgrado en Marketing Digital y Community Management

IEBS Business School

Descripción

En el Posgrado en Marketing Digital y Community Management aprenderás los fundamentos del marketing digital, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing digital como SEO, SEM, PPC, Publicidad Display, eMail Marketing, Social Media, Social Ads y la Creatividad para sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.

Temario

Módulo 1. Estrategia Digital
  • El entorno del cambio: La publicidad del incordio
  • Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's
  • Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia
  • Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)
  • Masterclass: Agile Planning de un Community Manager
Módulo 2. Marketing de Buscadores
  • Introducción al marketing de búsqueda y keyword research
  • Introducción al SEM y Estructuras de campaña
  • SEO Básico: On page y Redacción SEO
  • Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor
  • Masterclass: Pirate SEO
Módulo 3. Métricas, Analítica y Dashboards
  • Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
  • Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web
  • Controlling: Dashboards y Kpis
  • Masterclass: Analítica de Privalia 
  • Masterclass: Introducción Google Analytics
Módulo 4. Traffic y Display
  • Display (PPC y Programática)
  • Email marketing
  • Business Development y Afiliación
  • Masterclass: Planificación de medios
  • Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing
Módulo 5. Redes Sociales
  • Facebook y Twitter
  • Instagram y Youtube
  • Linkedin y otros recursos: wikis, blogs y microblogging
  • Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)
  • Masterclass: Trabajar con Influencers
Módulo 6. Creatividad Digital y Usabilidad
  • Estrategia creativa I
  • Estrategia creativa II
  • Customer Experience
  • Masterclass: Usabilidad
  • Masterclass: Persuabilidad
Módulo 7. Inbound Marketing y Social Ads
  • Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)
  • Content Marketing
  • Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
  • Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling
  • Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión
Módulo 8. Social e-Commerce
  • Fundamentos y tipologías de e-Commerce
  • Canales y agregadores en e-Commerce
  • IoT&Mobile
  • Masterclass: Caso de éxito: Promofarma
  • Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping
Proyecto de Fin de Postgrado

Competencias para las que te prepara el curso

Estar preparado para desembarcar en la era 4.0 del marketing. Utilizar las más novedosas técnicas de gestión del marketing interactivo. Sacar el máximo partido a las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicar tu mensaje a través de la red de forma eficaz. Crear campañas online efectivas, analizar sus resultados y tomar las decisiones correctas en base a éstas. Potenciar tu creatividad y aprovechar todas las oportunidades como manager. Realizar una planificación de medios acorde a tu empresa.

Destinatarios

  • Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente y aprovechando todo el potencial que esté a su alcance.
  • Directivos y gerentes de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing digital.
  • Profesionales y licenciados  que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing o quieran trabajar de Social Media Manager, responsables de Marketing o Community Manager en cualquier empresa.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

24 Clases semanales

Promociones

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Bonificable hasta el 100% por FUNDAE

Profesorado

Eva Rodriguez Alvarez Jordi Pi Muntadas Ramón Castillo Marcos Luque Olmo
Sí, me interesa
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Posgrado en Marketing Digital y Community Management
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