Posgrado en Márketing y Comunicación de Moda

Posgrado
Presencial
Barcelona
18 créditos
3915 €

Descripción

La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la existencia –tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir sistemas de gestión y estrategias de marketing, comunicación y publicidad para organizaciones tan diferentes es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas como la globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de nuevas fórmulas de distribución.
Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores, capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus productos y servicio el preferido por los clientes.
Por ese motivo, LCI Barcelona ha creado el Posgrado en Márketing y Comunicación de Moda. 
 

Temario

MÓDULO I: Marketing de la Moda - 5 créditos
  • Introducción al marketing de la moda
  • Estructura del mercado de la moda
  • La segmentación y el posicionamiento del mercado de la moda
  • El consumidor del producto moda
  • La investigación de mercados en el marketing de la moda
  • Política de producto
  • Política de precios
  • Política de distribución
  • Política de comunicación y de promoción
  • La comercialización del producto moda
  • Estrategias de marketing de la moda
  • La planificación de marketing de la moda
MÓDULO II: Comunicación de la Moda: Procesos y Estrategias. - 5 créditos
  • El sector textil y de la confección. Situación y tipología de empresas
  • El proceso de comunicación
  • La comunicación como función corporativa
  • La comunicación en el marketing mix
  • La estrategia de comunicación
  • Gestión del presupuesto. Caso práctico.
  • Acciones de comunicación "below the line"
  • Relación con la prensa
  • Publicity
  • Marketing directo
  • Retail marketing
  • Trade marketing
  • Actos y eventos
  • Internet
  • El producto como elemento de comunicación: packaging/etiqueta
  • Endorsements. Celebrities
  • Street marketing
  • Patrocinios
  • Product placement
MÓDULO III: Publicidad de la Moda - 5 créditos
Introducción
  • La publicidad en la moda: sectores y necesidades
  • Diferentes formas de comunicación corporativa en la moda. Sus características básicas y métodos de actuación.
La marca
  • La marca y sus procesos: búsqueda, creación e implementación.
Los conceptos publicitarios
  • La publicidad de la moda en función de los sectores
  • La publicidad de la moda en función de la marca
  • Los tres grandes conceptos publicitarios: "above line, below the line, on line".
  • La publicidad en las estrategias "push" y "pull" de marketing
El mercado publicitario
  • Funcionamiento del mercado publicitario
  • Medios y soportes publicitarios: sus ventajas e inconvenientes para la moda.
La creatividad publicitaria
  • Estrategia, los pasos previos a la creación publicitaria
  • La creatividad en la moda
  • El briefing y su porqué
  • El eslogan en la moda
  • Características que debe reunir un anuncio o campaña
Decisiones de importancia
Medios: parámetros de análisis
Criterios económicos de clasificación de medios y soportes
Elección de medios y soportes por afinidad
Publicidad de marca versus publicidad de producto
Los 10 mandamientos de la publicidad
La publicidad y el posicionamiento
  • La gestión del presupuesto y sus posibilidades
  • Las fórmulas de elaboración del presupuesto publicitario
  • La gestión e inversiones de publicidad en las marcas de moda grandes, medianas y pequeñas
Otras formas publicitarias
  • La publicidad de la promoción de ventas
  • Las herramientas de publicidad en el patrocinio
  • Las herramientas de publicidad en las relaciones públicas
  • Algunas consideraciones sobre la publicidad en el merchandising

MÓDULO IV: Trabajo de Investigación - 3 créditos

Competencias para las que te prepara el curso

El Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda tiene como objetivo principal formar a futuros profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca, en un sector en el que la innovación es continua y muy competitiva.

Metodología

Sesiones teórico-prácticas, impartidas por profesionales del sector Análisis de casos prácticos Conferencias coloquio a cargo de profesionales de la Moda Visitas a empresas del sector Asistencia a Ferias, Exposiciones, Museos y Eventos relacionados con el mundo de la Moda

Idiomas en los que se imparte

Español

Duración

150 horas de clases + 30 horas de tutorías, visitas a empresas y ferias del sector

Objetivos

Formar a futuros profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca, en un sector en el que la innovación es continua y muy competitiva. Profesionales capaces de posicionar un producto en el mercado, y darlo a conocer, ya sea mediante campañas publicitarias, a través de la prensa o con la organización de un evento.
 

Titulación obtenida

Título propio. Posgrado en Marketing y Comunicación de Moda, diploma otorgado por la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce.

Promociones

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Posgrado en Márketing y Comunicación de Moda

LCI Barcelona

Campus y sedes: LCI Barcelona

LCI Barcelona
Carrer de Balmes, 209 08006 Barcelona

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