Esneca Business School

Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias

Esneca Business School

Posgrado
On-line | Distancia
300 Horas
380 €

Descripción

Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias

Temario

MÓDULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Unidad didáctica 1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial
  • La comunicación comercial
  • El mix de  comunicación   comercial:  la  venta   personal,  la   publicidad, las relaciones  públicas,  la promoción de ventas y el marketing directo
  • La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
Unidad didáctica 2. La publicidad
  • Definición de Publicidad
  • Procesos de Comunicación Publicitaria
  • Técnicas de Comunicación Publicitaria
Unidad didáctica 3. La empresa anunciante. El emisor
  • Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
  • Funciones del Departamento de Publicidad
  • Determinación del presupuesto publicitario
  • La selección de la empresa de publicidad
Unidad didáctica 4. La agencia publicitaria. El emisor técnico
  • La Agencia de Publicidad
  • Organigrama de una Agencia Publicitaria
  • Clasificación de las Agencias
  • El fundamento económico y las relaciones
Unidad didáctica 5. El canal de comunicación
  • Concepto y clasificación
  • Medios Publicitarios
  • Internet y Publicidad
  • Animación y Marketing
  • Telemarketing
  • Estrategias Publicitarias
Unidad didáctica 6. La plataforma comercial
  • Introducción
  • El cliente actual
  • El cliente potencial
  • Plataforma Comercial de Mercado
Unidad didáctica 7. Definición y delimitación en el mercado relevante
  • El entorno de las Organizaciones
Unidad didáctica 8. El análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones
  • El   estudio   del   comportamiento   de   compra:   características, alcance  e interrelaciones con   otras disciplinas
  • Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
  • Tipos de  comportamiento   de   compra   y   etapas   en   el   proceso  de compra   en  los   mercados   de consumo
  • El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
Unidad didáctica 9. La segmentación del mercado
  • Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
  • Los   criterios   de   segmentación   de   mercados   de   consumo   e   industriales.   Requisitos   para   una segmentación eficaz
  • Las estrategias de cobertura del mercado
  • Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
Unidad didáctica 10. El atractivo del mercado y de los segmentos
  • El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
  • Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
  • Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
  • Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
Unidad didáctica 11. La investigación de mercado y el marketing
  • Componentes de un sistema de información de marketing
  • Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
  • Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
MÓDULO 2. RECURSOS PRÁCTICOS. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
  • Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing
  • Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad
  • Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios
  • Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas
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Destinatarios

Este curso va dirigido a todas aquellas personas que deseen adquirir conocimientos sobretécnicas de ventas, márketing, medios y ventas.

Titulación obtenida

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias, de ESNECA BUSINESS SCHOOL, avalada por la condición de socios de la CECAP, AEC y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez, contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional.

Precio

380 €
Importe original: 1520 euros
Importe actual: 380 euros

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Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias

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