Posgrado en Dirección y Creación de Eventos Experienciales y Experimentales

Descripción

En la era de la sobreinformación en la que vivimos cada vez es más difícil impactar, seducir o fidelizar a un público saturado de mensajes. Los eventos y el marketing experiencial se presentan cómo acciones de comunicación muy poderosas que acompañan a las marcas y a sus valores, a posicionarse en el mercado y a crear acciones vivenciales de marketing a través de las experiencias.
Este curso integra la figura del organizador de eventos, encargado de ejecutar la gestión y dirección de la parte más analítica del evento, con la del diseñador de eventos, quién se encarga del concepto creativo integrando los valores de marca para que el público viva una experiencia deliciosa. Creando así la figura de un profesional con una visión global, polivalente y estratégica orientada a negocio y a mercado.
El nuevo Event Manager es aquella persona capaz de comprender las necesidades y valores de la marca, diseñar acciones orientadas a conseguir los objetivos estratégicos de la marca y transformar estas acciones, en una experiencia memorable para el asistente. Es capaz de liderar el proyecto, con foco analítico y orientado a la eficiencia del proyecto y de la misma manera de crear y visionar un concepto creativo para que no solamente se lleve a la ejecución a la perfección si no que impacte y seduzca al público objetivo. Creando una acción de marketing experiencial, que ya nadie podrá olvidar.
A través de estos 3 módulos: gestión, análisis y dirección del evento; comprensión de los elementos y materiales sensoriales de producción; y diseño y creación de la experiencia. El alumno viajará por todas las partes imprescindibles de un evento para comprenderlas y dominar esta comunicación de gran impacto emocional. Y no solamente disfrutará de un curso innovador, sino profundamente orientado a la acción.

Temario

Módulo formativo I: Dirección, gestión y análisis del evento de marca.
  • La importancia y estrategia actual sobre la sobreinformación
  • La nueva era de expansión y evolución: el evento In Company.
  • Diferencia entre Event Planner y Event Designer.
  • El rol y las nuevas habilidades, competencias del profesional Event Manager.
  • Metodologías y tipos de eventos.
  • La economía de la experiencia y el evento.
  • Marketing Emocional: La empatía con el usuario - cliente
  • El proceso Psicológico en conexión a lo experiencial.
  • Trabajando la emoción, sensación, experimentación y el recuerdo como estrategia.
  • Los 5 sentidos y su poder.
  • Marketing Emocional: conectando emocionalmente con el cliente
  • La Psicología de una experiencia.
  • La emoción como driver.
  • Pensando con los cinco sentidos.
  • En busca de la interacción.
  • El Protocolo en los eventos
  • Protocolo: normativas, procesos y su implementación.
  • El anfitrión y su lugar.
  • En busca de mejorar el engagement
  • Las 5 W. Las 4 fases de un evento experiencial.
  • Los proveedores y colaboradores.
  • Claves y planificación, gestión y desarrollo de la creatividad.
  • Herramientas de gestión: Briefing, Contra biefing, Retrotiming, Timing, Roadbook…
  • De la invitación al plan B y gestión de crisis.
  • Incrementar el ROI del evento experiencial.
  • Partnerships, Spornsorships y colaboraciones.
  • Lo experiencial cómo estrategia y herramienta: branding y comunicación de marca
  • Branding: Las marcas y su visibilidad.
  • ¿Qué es lo que no vemos de las marcas?
  • Storytelling, Storydoing, Branded Content.
  • Influencers,micro influencers, bloggers y embajadores de marca.
  • New trends y lifestyle.
Módulo formativo II: Comprende y relaciónate con el espacio y los materiales.
  • Siente y percibe el espacio
  • El espacio en el ámbito del evento experiencial.
  • Zonas y puntos focales, cómo crearlos y potenciarlos y sus puntos fuertes.
  • Optimización y recursos de un espacio.
  • La escenografía, AAEE, fashion show, shootings, escaparates, pop-ups…
  • Herramientas orgánicas: flores
  • Comprender las tipologías de flores.
  • El espacio trabajado con las flores versus tamaño, volumen, textura...
  • Técnicas de sujeción y apoyo con material floral.
  • Composiciones, bodegones y efectos visuales.
  • La escenografía, AAEE, fashion show, shootings, escaparates, pop-ups…
  • Subjetividad y objetividad del color
  • Psicología del color.
  • La importancia del color, sus emociones y estímulos que nos generan.
  • Percepción visual versus sensorial del color.
  • El color en las diferentes tipologías de los eventos.
  • Combinaciones y cartas de color.
  • Los materiales
  • Significado y el diálogo con el espacio.
  • Stands, escaparates, instalaciones…
  • Calidad y durabilidad.
  • Integración de los materiales.
  • Globos, una herramienta espectacular.
  • La gastronomía y sus 5 sentidos
  • New trends, tendencias del futuro gastronómico.
  • Diseño y estilismo gastronómico
  • La idea, el concepto y el diseño creativo
  • Del proyecto y prototipo a la puesta en escena
  • La luz, como herramienta de creatividad
  • Interpretación, simbología de la luz.
  • Objetivos y características de la iluminación.
  • Direccionalidad, color, intensidad y movimiento.
  • Escenografía e iluminación.
  • Trends: el mapping gobos...
Módulo formativo III: Diseño y creación de la experiencia.
  • Design Thinking
  • El design thinking.
  • Formato, mensaje y elementos creativos.
  • Neuromarketing, ¿Cómo piensa, siente y actúa el cerebro?
  • El proceso creativo y sus estímulos.
  • Desarrollo de la experiencia
  • Thinking, concepto y creación.
  • El efecto WOW, su transmisión y los hilos emocionales.
  • Inspiración: argumento, storyboard, planificación.
  • El Plan de Comunicación online y offline
  • Inbound Marketing.
  • Promoción y difusión en los diferentes canales comunicacionales.
  • Gestión, información en redes y la importancia del community manager.
  • Cronograma: Análisis del resultado.
  • Moodboarding
  • Moodboarding.
  • Materiales, Combinaciones, Estilos.
  • El panel de inspiración y su proceso de trabajo.
  • La herramienta del moodboarding en el proceso de venta.

Duración

Duración: Fines de semana de 19/10/2019 a 12/07/2020.

Objetivos

  • Crear, diseñar y dirigir eventos experienciales para marcas, con desarrollo de objetivos estratégicos enfocados a negocio.
  • Comprender la importancia de esta tipología de marketing experiencial y creativo orientado a mercado y a consumidor final.
  • Ser capaz de liderar el proyecto a nivel analítico, de gestión y control para que el proyecto sea eficiente.
  • Ser capaz de desarrollar un proyecto creativo, crear un hilo argumental, y transformar los valores de la empresa en inspiración visual.
  • Tener dominio de los elementos transformadores y creativos: luz, color, espacio, gastronomía, y materiales. Y conocer los materiales sensoriales necesarios para desarrollar una experiencia emocional.
  • Introducir al alumno en este universo creativo orientado a mercado dónde veremos técnicas de tendència como el design thinking, al moodboarding, el storytelling, el storydoing, el inbound marketing.
  • Introducir al alumno técnicas prácticas sobre diseño y producción de setting, comprensión del espacio, técnicas de adorno floral o de decoración con globos.
  • Comprender el paradigma en el que, a día de hoy se mueven el marketing y la marca.
  • Posicionar al alumno en un marco laboral competitivo y de tendencia.

Titulación obtenida

Especialización en Dirección y creación de eventos experienciales y experimentales. Otorgado por Ártidi Escuela Superior. Competencias profesionales nacionales e internacionales.

Precio

2675 €
Precio: 2675 euros. 300 euros matrícula.

Profesorado

El equipo docente está compuesto por profesionales con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial. Consulta en el departamento de orientación los profesores de cada edición. Durante el curso se realizarán conferencias e intervenciones a cargo de profesionales de organización de eventos, así como visitas a empresas del sector.

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Posgrado en Dirección y Creación de Eventos Experienciales y Experimentales

ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen

Campus y sedes: ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen

ÁRTIDI Escuela Superior de Escaparatismo, Visual Merchandising, Diseño e Imagen
C/ Llacuna 50 08005 Barcelona

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