CEF Centro de Estudios Financieros

Curso Monográfico de Marketing Digital y Redes Sociales (curso superior)

CEF Centro de Estudios Financieros

Descripción

La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento del nuevo medio: internet. Por ello es necesario conocer a fondo todas las estrategias, aprovechar todo su potencial y segmentar para poder llegar a los públicos objetivos.

El objetivo del programa consiste en dar a conocer el nuevo alcance de las redes sociales y del marketing digital e identificar y estudiar sus estrategias, su implementación y sus casos de éxito.

Temario

1. Plan de marketing digital
  • Ecosistema digital
  • ¿Cómo afecta internet a los diferentes elementos del marketing mix?
  • Segmentación de clientes en el ámbito digital
  • El cóctel del marketing digital
  • Concepto de embudo de conversión y CRO
  • Los medios propios dentro del plan de marketing
  • Los medios pagados dentro del pan de marketing
  • Los medios ganados dentro del plan de marketing
  • Fijación de objetivos y KPI
  • Selección de estrategias y planes de acción
  • Herramientas para la gestión de nuestra presencia digital
2. Wordpress y diseño web
  • Conceptos básicos de diseño web
  • Dominios: estrategias para la mejor elección y usos
  • Hosting: descripción, tipos y recomendaciones
  • CMS: qué son, tipos y usos en el ámbito profesional/personal
  • Introducción a Wordpress
  • Instalación de CMS
  • Componentes del CMS
  • Entradas y páginas
  • Taxonomías
  • Categorías y etiquetas
  • Menús
  • Comentarios
  • Multimedia
  • Widgets y plugins
  • Formularios
  • Plantillas
  • Usuarios y sus roles
  • Sitemaps
  • .htaccess
  • Robots.tx
  • Configuración y ajustes
  • Seguridad
  • RGPD
  • Creación de contenidos de calidad
  • Estrategias SEO aplicadas al contenido
  • Creación de newsletter y mejores prácticas
  • Creación de landing
  • Wordpress.com y Wordpress.org
  • WooCommerce
  • Crear una tienda online
  • Alta de productos
  • Categorías, atributos
  • Impuestos
  • Pasarelas de pago
  • Gestión de envíos
  • Sistemas de afiliados
  • Herramientas imprescindibles
3. SEO: Posicionamiento orgánico en buscadores
  • Qué es posicionamiento de búsqueda SEO en Google, Bing, Yahoo! y Baidu
  • Vocabulario y definiciones básicas (impresiones, clics, conversiones, posición media, efectividad de KW, CTR o ROI)
  • Metatags y factores ranking (title, description, keyword, robots, canonical, authorship, language o encabezados H1 - H6)
  • Optimización de imágenes y posicionamiento
  • Estrategias de linkbuilding o content marketing en 2018-2019
  • Marcado de datos y fragmentos enriquecidos
  • Redirecciones 301 y dominios favoritos
  • Archivos Robots.txt y Sitemap.xml
  • Estrategia de SEO local y SEO internacional: configuración e indexación
  • Blog y guest blogging
  • Investigación de palabras clave: tipos de keyword y medición de la efectividad; tipos de búsqueda y selección de keyword según objetivo
  • AMP (accelerated mobile pages)
  • Metaetiquetas sociales: Facebook: Open Graph y Twitter Cards
  • Estrategias de posicionamiento en Youtube y Amazon
  • App store optimization (ASO) para Google Play y App Store
  • Reviews, opiniones y foros
  • Herramientas: Google Trends, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google Ads y Moz Bar
  • Voice Search y Google Home
4. SEM: Posicionamiento de pago en buscadores
  • El SEM dentro de nuestra estrategia digital de comunicación
  • Qué es SEM y plataformas principales: Google Adwords, Bing Ads, Yandex, Baidu, Yahoo
  • SEM dentro el mercado publicitario
  • Conceptos básicos (sistema de pujas, CPC, nivel de calidad, CTR, conversión, etc.)
  • Planificación y creación de una campaña SEM
  • Definición de objetivos
  • Identificar al público
  • Selección de palabras clave, mensajes y landing pages
  • Definición de estructura y presupuestos
  • Lanzamiento de una campaña y selección de configuración de campaña
  • Cómo hacer que nuestra campaña sea un éxito y no una frustración
  • Medición. Introducción a píxeles de conversión e integración con herramientas como Google Analytics
  • Técnicas de optimización
  • Más allá del Paid Search: Red de Display
  • Imagen, vídeo y otros formatos
  • Usos dentro de nuestra estrategia
5. Facebook
  • Auditoría de página corporativa en Facebook
  • Metodología para la creación de la página corporativa en Facebook
  • Estrategia de captación de seguidores
  • El rol del administrador
  • Atención al cliente y gestión de crisis
  • Publicidad en Facebook: el business manager
  • Métricas y monitorización
6. Linkedin
  • Auditoría de página personal en Linkedin
  • Auditoría de página corporativa en Linkedin
  • Estrategia de captación de contactos
  • Creación, gestión y participación en grupos de Linkedin
  • Generación de negocio y empleo en Linkedin
  • Plataforma publicitaria en Linkedin
  • Métricas y monitorización
7. Instagram
  • Auditoría de página personal en Instagram
  • Auditoría de página corporativa en Instagram
  • Estrategia de captación de contactos
  • Fundamentos del uso de contenidos en Instagram
  • Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros
  • Publicidad en Instagram: el business manager
  • Métricas y monitorización
8. Youtube
  • Metodología para creación de un perfil corporativo Youtube
  • Estrategia de captación de contactos
  • Fundamentos del uso de contenidos en Youtube
  • Monetización y publicidad en Youtube
  • Aspectos técnicos de la edición de vídeos
  • Métricas y monitorización
9. Twitter
  • Auditoría de página personal en Twitter
  • Auditoría de página corporativa en Twitter
  • Metodología para la creación de un perfil corporativo en Twitter
  • Estrategia de captación de contactos
  • Fundamentos del uso de contenidos
  • Plataforma publicitaria: Twitter Ads
  • Periscope, Amplify y Twitter Cards
  • Métricas y monitorización
10. Herramientas de gestión de los social media y otras redes sociales
  • Integración de las redes sociales con el resto de elementos del marketing digital
  • Redes sociales en auge
  • Redes sociales verticales
  • Herramientas para la gestión de las redes sociales en la empresa
  • Herramientas para la monitorización de las redes sociales
  • Reputación digital y redes sociales
11. Display marketing
  • Ecosistema del display marketing
  • Adserving: lanzamiento y monitorización de campañas
  • Formatos de publicidad display
  • Modelos de comercialización de la publicidad display
  • Planificación de medios
  • Compra programática
  • Gestión del dato y display marketing
12. Analítica web y en redes sociales
  • Introducción a la analítica web
  • Google Analytics I
  • Google Analytics II
  • Parametrización avanzada de Google Analytics
  • Capacitación para la certificación de Google Analytics
  • Las métricas en social media
  • Elaboración de informes
  • Business inteligence
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Metodología

Metodología presencial y online.

Duración

Presencial:
Madrid: 31 de marzo de 2020 (96 horas lectivas + defensa TFC).
Online: 20 de abril de 2020 (4 meses).
Se inician promociones en los meses de febrero y octubre de cada año.

Objetivos

Objetivos generales

  • El objetivo global es proporcionar al alumno los instrumentos y las herramientas cuantitativas necesarias para definir e implementar estrategias de comunicación y venta a través de internet como recurso de marketing.


Objetivos específicos o competenciales


  • Conocer las últimas tendencias de marketing en la red.

  • Comprender los conceptos SEO/SEM como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.

  • Realizar una planificación de medios online para un anunciante.

  • Cómo controlar y ser el primero en tener presencia en las redes sociales.

  • Profundizar en los social media y las principales redes sociales como elemento primordial del marketing online, como estándar básico de comunicación para un gran número de clientes.

  • Generar e implementar estrategias de marketing a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.

  • Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).



Precio

Presencial (Madrid): 1.105 euros.
Online: 555 euros.

Ventajas del curso

La documentación que se facilitará para el estudio del curso está elaborada por expertos profesionales en la materia. Su cuidada elaboración y permanente actualización convierten el material de estudio en una valiosa herramienta durante el desarrollo de la acción formativa y su posterior actividad profesional.

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