Máster Universitario en Negocios Digitales

Máster oficial
Presencial
Villaviciosa de Odón(Madrid)

Descripción

Aprende cómo crear y gestionar tu negocio en la era digital.

Crear un negocio es una aventura que, tradicionalmente, se ha basado en la extraordinaria valentía de los emprendedores. Con la implantación de la "sociedad red", el mundo de los negocios ha cambiado a un ritmo vertiginoso: los mercados globales cada vez son más dinámicos y cambiantes, los consumidores tienen comportamientos imprevisibles –son, menos fieles y más exigentes–, las tecnologías evolucionan y alcanzan la obsolescencia en períodos cada vez más cortos, etc.; en resumen, la valentía de los emprendedores ha dejado de ser suficiente para abordar la creación de un negocio en la era digital.

Actualmente es necesario que el nuevo empresario conozca aquellos fundamentos que pueden suponer la diferencia entre el éxito o el fracaso de un negocio digital, no solamente los que se aplican a la creación de cualquier proyecto empresarial.

La Universidad Europea, consciente de estos cambios, ha diseñado en 2013 el Máster Universitario en Negocios Digitales, validado y aprobado por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación, de acuerdo con la normativa recogida en el Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre con respecto a estudios de títulos de Máster y Doctor.

El máster cuenta con un claustro docente formado por directivos de empresas de primera línea en el campo de los negocios digitales, y por profesores y doctores de la Universidad Europea, lo que permite obtener una formación integral, teniendo en cuenta tanto el ámbito empresarial como el académico.

En su condición de máster universitario, proporciona además un camino de acceso al doctorado para aquellos estudiantes interesados en la investigación.

Temario

Módulo I. Fundamentos avanzados de la Economía digital
• Análisis del entorno económico
• La empresa en el mercado
• La nueva economía
• Estrategia en la nueva economía digital
• La cadena de valor virtual
• La propiedad industrial
• El desarrollo de productos en la era de Internet
• Cultura. El triángulo del conocimiento
• El cliente en la economía Red
Módulo II. Dirección y gestión de entornos digitales
• La información en la era digital
• Habilidades directivas
• La gestión de equipos
• Modelos organizativos
• Creación de valor en la era digital
• Business models
• Globalización y glocalización
• La empresa en la Red
Módulo III. Dirección estratégica del marketing digital
• Estrategia empresarial
• El aprovechamiento de las redes sociales
• El producto en el negocio digital
• Análisis de la eficacia en la comunicación en Internet. Publicidad online
• Negociación y gestión de medios en la Red
• Marketing digital. Marketing de afiliación
• El sitio web de la empresa. Internet móvil
• La comunicación 2.0
Módulo IV. Fundamentos avanzados de la gestión de la innovación
• Tipos de innovación
• Métodos de innovación
• Gestión de la creatividad
• Gestión de la innovación. Modelos
• Tendencias en innovación: Internet of Things (IOT)
• Design thinking
• Gestión de la información para la innovación
• La innovación en la microempresa
Módulo V. Fundamentos avanzados de comercio electrónico
• Tecnologías de comercio electrónico
• Modelos tecnológicos. Infraestructuras tecnológicas
• Modelos de empresas de e-commerce
• Seguridad - IOT
• Tendencias del e-commerce
• Análisis de casos de e-commerce
• Los nuevos canales de distribución. Intermediación
• Entorno del comercio electrónico. Internacionalización
Módulo VI. Dirección estratégica del comercio electrónico
• Fundamentos del comercio electrónico
• Conceptos básicos del negocio digital
• Claves del comercio electrónico
• La empresa de e-commerce
• La dirección de marketing en el comercio electrónico
• Estrategias de posicionamiento
• Evaluación de la adaptación al modelo de e-commerce
• Otros tipos de dirección estratégica del comercio electrónico
Módulo VII. Desarrollo de proyectos estratégicos de negocio digital
• Cómo lanzar un negocio en la economía digital
• Búsqueda de oportunidades
• Gestión de las oportunidades
• Casos de éxito. Google + Aplicación de posicionamiento a The Fresh Market (TFM)
• El perfil de la empresa digital
• Tipología de negocios digitales
• Características de los nuevos negocios digitales
• Los negocios de nueva creación
• Otros negocios digitales
Módulo VIII. Emprendimiento de negocios digitales
• Perfil del emprendedor en la era Red
• Emprendiendo un negocio en la era Red
• Ayudas a emprendedores. Plataformas de lanzamiento de nuevos negocios
• Nuevos modelos de negocios digitales
• Presentación de las empresas digitales. Prácticas
• Casos de éxito y buenas prácticas

Destinatarios

Emprendedores, empresarios, gestores de pequeñas y medianas empresas, estudiantes y profesionales interesados en ampliar sus conocimientos en el ámbito de los negocios digitales.
Estudiantes que pretendan profundizar en la investigación en dicha área y que deseen continuar una trayectoria conducente a obtener un doctorado.

Requisitos

Una vez el candidato haya sido asesorado y haya aportado la documentación requerida, el equipo de Admisiones de Postgrado lo convocará a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones.
El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato ni compromiso alguno hasta la formalización de la reserva.

Metodología

presencial, entresemana

Idiomas en los que se imparte

español / inglés

Duración

Duración: 60 ECTS, de noviembre de 2013 a junio de 2014, 8 meses.

Titulación obtenida

El estudiante, al finalizar el Máster, obtendrá el título de Máster Universitario en Negocios Digitales otorgado por la Universidad Europea de Madrid.

Profesorado

DIRECCIÓN DEL PROGRAMA D. Fernando Doral Fábregas Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercados e Ingeniero Informático. Trayectoria como Gerente, Directivo y Director de Marketing en Empresas de Ingeniería y Consultoría Tecnológica

Máster Universitario en Negocios Digitales

UEM - Escuela de Postgrado Universidad Europea

Campus y sedes: UEM - Escuela de Postgrado Universidad Europea

UEM - Escuela de Postgrado Universidad Europea
Urbanización El Bosque, Calle Tajo, s/n, 28670 Villaviciosa de Odón (Madrid)

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