KSchool Barcelona

Máster de Técnicas de Marketing Digital

KSchool Barcelona

Máster
Presencial
200 Horas
4.995 €

Descripción

Después de 12 ediciones, 6 años, y 483 alumnos, hemos reestructurado el máster potenciando su parte más práctica. Este master en marketing digital se ha vitaminado para cubrir las últimas necesidades del sector digital. El nuevo esquema permite un aprendizaje más enfocado, por eso lo hemos agrupado en bloques (Inbound Marketing, Outbound Marketing, fidelización, conversión) que finalizan con una práctica que permite consolidar los conocimientos adquiridos. Para esto, hemos incluido 30 horas más, formadas por módulos muy prácticos, que refuerzan las diferentes áreas, y así como algunos otros necesarios para un aprendizaje completo ( CRO, CRM, etc.)



El Máster de Técnicas de Marketing Digital está orientado para formar a profesionales en el desarrollo de las capacidades y habilidades técnicas, y poder desempeñar su actitud profesional de forma exitosa dentro del mundo digital.
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Temario

Módulo 1: Estrategia Marketing Digital & Plan de Marketing
· Evolución de la inversión publicitaria en España
· Integración de las estrategias de "on"/"off"
· Las 5 decisiones de una estrategia de marketing online
· ¿A quién me quiero dirigir? · ¿Qué objetivos tengo?
· ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos?
· ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando? ¿Qué implicaría?
· Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?
· El modelo canvas
· Plan de marketing
· Análisis de situación
· Insight
· Objetivos
· Estrategia
· Plan táctico
· Analítica Web
Módulo 2: Conceptos Básicos
· Qué es internet y como funciona: protocolos y estándares básicos
· Qué es una web: el HTML
· Tipos de webs y activos digitales
· Qué es un CMS
· Las cookies y el login como elementos de identificación
· El adserver y el traffiking de publicidad
· La analítica y la recolección de datos
· Gestión operativa de una web

INBOUND MARKETING

Módulo 3: Seo & Content
· Relevancia de hacer SEO para las marcas
· Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online
· ¿Cómo funcionan los buscadores?
· Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índice, algoritmo, PR, universal search...
· ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?
· Pilares SEO
· Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad
· Hablemos de Kwp
· Elementos básicos de un análisis SEO. importancia de la selección de kwp adecuadas
· Universal Search, más allá del texto
· Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa
· Algunas Herramientas y repaso a las herramientas gratuitas
· Integración en Web Analytics
· Herramientas: Criterios de elección
· Procedimiento de un proyecto de etiquetado
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 4: RRSS
· Introducción a las Redes Sociales
· Diferencia entre Social Media y Redes Sociales
· Cambios en los paradigmas de comunicación
· Repaso histórico a los diferentes entornos sociales
· Tendencias en los Social Media
· Social SEO
· Contenidos y Creatividad
· PR 2.0 y gestión de influenciadores
· Social CRM y Social Commerce
· SoLoMo
· Futuro
Estrategia y gestión:
· Dinámicas de gestión de comunidades
· Identidad digital personal y corporativa
· Desarrollo estratégico en los Social Media
· Gestión de contenido en Medios Sociales (plan editorial)
· Monitorización
· Analítica
· Community mangement
· Difusión, Buzz y viralidad
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 5: Caso Práctico 1

OUTBOUND MARKETING
Módulo 6: SEM
· Google AdWords: Campañas, AdGroups, producción del contenido, Google Editor, Keywords/KeyPhrases, cómo elegirlas, concordancias, segmentación, landing pages que conviertan, presupuesto,…
· Estrategia en SEM: pujas cpc (manuales y automáticas), el quality score, compra de marca, site links, creatividades, optimización de campañas por contenido, cpc,… Creación del contenido de la campaña (teoría del long tail), Adsense, etc.
· Otras herramientas gestión SEM y optimización: gestión y optimización de pujas, gestión de producto/oferta, Google Optimizer
· La Medición: KPI´s, Inversión, impresiones, clicks, CTR, conversiones (direct-conversions y post conversions), atribución (criterios y duplicidades), Revenue, ROI, CPA, las cookies y su importancia. Google Analytics para medir Adwords
· Efectos de otras campañas sobre el SEM: display, offline, SMO,
· Campañas CPC en otros entornos: Facebook, YouTube, otras redes Adsense
· Nuevas tendencias en Google y en SEM: Google Instant, Google Shopping, SEM en mobile, resultados e-commerce
· Gestión Campañas SEM: agencia o interna, ventajas/desventajas, necesidades, criterios selección
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 7: Landing Pages
· Qué es una Landing Page
· Contextos de uso
· Beneficios y riesgos de una landing page
· Tipologías de landing pages por uso, por audiencia y por objetivo
· Como diseñar e implementar landing pages eficaces
· Principios de diseño UX para una buena landing page
· Proceso de optimización de una landing page
· Medición y definición de KPIs
· Toma de decisiones y plan de accción
· Herramientas de testing: mapas de calor y Test A/B
Módulo 8: Digital Advertising
· Publicidad, comunicación persuasiva
· Publicidad en Internet: Display Advertising
· Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA
· La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones
· Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación. El Media Planning
· Novedades, Publicidad en Feed RSS
· La medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones
· Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging
· Relation Display Ad - Search (SEM). Sinergias entre publicidad on y off
· El Path Comportamental
· Internet Medio de Comunicación y Canal de Distribución
· Audiencia de Internet en el Mundo. Audiencia de Internet en España (AIMC/EGM, Nielsen Online y comScore)
· Método AIDA, comportamiento del usuario. Objetivos que puede conseguir el SEM dentro de una Estrategia Digital
· Google, Buscador líder. Otros buscadores. Search: SEO & SEM
· Estrategias cruzadas en search: SEM vs. SEO. Coordinación, sinergias,…
· Preparación de campaña: Benchmark, el paso previo. Google Trends, etc
Módulo 9: Social Ads
· Las redes sociales como soporte publicitario
· Posibilidades publicitarias de las RRSS
· Desarrollo y control de campañas en RRSS
· Facebook Ads
· Herramientas
· Twitter
· Linkedin
· Instagram
Módulo 9: Email Marketing y Afliliación
· Qué es el marketing de afiliados y sobre todo... qué no es?
· ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?
· ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?
· ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?
· ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?
· ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa?
· ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?
· ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?
· ¿Cómo optimizo el programa?
· ¿Con qué red de afiliados trabajo?
· ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?
· Integración en el Plan de Marketing Online
· El uso del E-mail como herramienta de comunicación
· Estrategia de marketing de permiso
· E-mail marketing
· Listas de suscriptores, leads y clientes
· Diseño de campañas de E-mail marketing
· RSS feeds: Abrir e integrar
· Practica Afiliación y Emailing
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 10: Caso práctico 2

FIDELIZACIÓN

Módulo 11: CRM
Módulo 12: Caso práctico 3

CONVERSIÓN

Módulo 13: UX
· Definición de objetivos de proyecto conjuntamente con todos los implicados en el proyecto
· Técnicas de investigación de usuario
· Metodología de Diseño Centrado en el usuario
· Ejemplos y casos prácticos
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 14: Analítica Web & Atribución
· ¿Qué es y para qué sirve la analítica web?
· Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión comportamiento en site)
· Establecimiento de objetivos y KPIs
· El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords,...)
· El análisis completo: Conversión (Embudos u, Objetivo Segmentación)
· El análisis cualitativo: Buscar el por qué
· Analítica web y caso práctico. Campañas online: tracking + análisis
· Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna
· Elaboración de informes. Herramientas de analítica web y complementarias a ésta
· Social Media: medición de las campañas
· El analista web: conclusiones
· Integración en el Plan de Marketing Online
Módulo 15: CRO
· Metodología CRO
· Método científico vs buenas prácticas
· Analítica cualitativa
· Conceptualizar y lanzar un test
· Errores a la hora de testear
· Pirámide de conversión (Usabilidad vs Persuasión)
· La psicología de la toma de decisiones
· Tipos de compradores
· Conocer el impacto del diseño a nivel cognitivo
· Modelos de conversión
· Ejemplos prácticos
Módulo 16: Ecommerce
· Por dónde empezar: cómo incorporar la empresa al comercio electrónico
· La tienda online: Elementos clave
· Cómo promocionar mi tienda: marketing digital aplicado al ecommerce
· Estrategias de fidelización y retención de clientes
· Medios de pago en Internet
· Seguridad en el comercio electrónico
· ¿Qué requisitos legales debo cumplir para vender online?
· Operaciones y logística de mi tienda electrónica
· Inteligencia competitiva y analítica web aplicada al ecommerce
· Integración en el Plan de Marketing Online
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Destinatarios

Dirigido a profesionales del marketing tradicional y de áreas de publicidad y comunicación que quieren formarse en la parte online. Emprendedores que acaban de crear su propio negocio digital y necesitan conocer cómo funciona, y profesionales que vienen de otros sectores y quieren adentrarse en el mundo digital.

Metodología

En nuestras clases tendrás que remangarte y ponerte a trabajar. Obviamente, las clases tienen un componente teórico necesario, pero una vez asimilado, tendrás que ponerlo en práctica.

Horario/Turno

Viernes, de 17h a 22h. Sábados, de 9h a 14h


Duración

Inicio: 09/10/2018

Fin: 26/04/2019

Lugar donde se imparte el curso

Foment Formació
Av. de Francesc Cambó, 10, 08003 Barcelona

Objetivos

– Formación práctica en las diferentes disciplinas del entorno digital ( SEO, SEM, Campañas, RRSS…)

– Serás capaz de construir una estrategia digital para una empresa real

– Aprenderás a utilizar las principales herramientas del sector digital

– Te preparamos para desarrollar tu profesión en un mercado en constante crecimiento

– Trabajarás con los mejores profesionales en activo de la industria

– Este master te enseñará que otra forma de hacer marketing es posible

– Máster totalmente renovado y adaptado a las nuevas necesidades del sector

Titulación obtenida

Saldrás obteniendo la certificación de Google GAIQ (Google Analytics Individual Qualification), como experto en la herramienta y todas sus posibilidades.

Promociones

Bonificable a través de la fundación estatal para la formación en el empleo

Precio

4.995 €

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Máster de Técnicas de Marketing Digital

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