Máster en Marketing Interactivo & New Media

IEBS Business School

Descripción

El Máster en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos. Aprenderás los fundamentos del marketing estratégico y de producto, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo, el social media marketing y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.

Temario

Módulo 1. Organización de Marketing
  • Organización y estructura empresarial
  • Gestión económico financiera y marketing
  • Información y toma de decisiones
  • Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
  • Masterclass: Caso empresarial
Módulo 2. Investigación de Mercados
  • La investigación de mercados como fuente de conocimiento del Marketing.
  • Métodos avanzados de investigación de mercados.
  • Investigación de mercados aplicada
  • Masterclass: Herramientas para estudios de mercado
  • Masterclass: Caso de éxito
Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing
  • Gestión de la información interna y el cuadro de mando
  • Condicionantes internos del marketing
  • Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
  • Masterclass: Cuadro de mando análisis interno
  • Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing
Módulo 4. Análisis Interno y Externo
  • Factores y condicionantes del entorno
  • Mercado y estructura competitiva
  • La conducta del consumidor
  • Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO
  • Masterclass: Herramientas análisis
Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing
  • El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama
  • Previsión de ventas: concepto y técnicas
  • Estrategia de segmentación de mercados
  • Masterclass: Soporte previsión de ventas
  • Masterclass: Establecimiento de objetivos
Módulo 6. Marketing Mix I
  • Estrategia de posicionamiento
  • El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas
  • Estrategias de producto y gama
  • Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento
  • Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos
Módulo 7. Marketing Mix II
  • El Precio como Valor Percibido
  • El Placement. La Distribución Comercial y Física
  • SMarketing. Organización Two in One
  • Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales
  • Masterclass: Herramientas de marketing mix
Módulo 8. Marketing Mix III
  • Estrategias de comunicación
  • La relevancia e impacto de la Comunicación Corporativa
  • Plan de marketing
  • Masterclass: Plan proyecto producto
  • Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa
Módulo 9. Estrategia Digital
  • El entorno del cambio: La publicidad del incordio
  • Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's
  • Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia
  • Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)
  • Masterclass: Agile Planning
Módulo 10. Marketing de Buscadores
  • Introducción al marketing de búsqueda y keyword research
  • Introducción al SEM y Estructuras de campaña
  • SEO Básico: On page y Redacción SEO
  • Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor
  • Masterclass: Pirate SEO
Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards
  • Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
  • Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web
  • Controlling: Dashboards y Kpis
  • Masterclass: Analítica de Privalia (enseña panel)
  • Masterclass: Introducción Google Analytics
Módulo 12. Traffic y Display
  • Display (PPC y Programática)
  • Email marketing
  • Business Development y Afiliación
  • Masterclass: Planificación de medios
  • Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing
Módulo 13. Redes Sociales
  • Facebook y Twitter
  • Instagram y Youtube
  • Linkedin y otros recursos: wikis, blogs y microblogging
  • Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)
  • Masterclass: Trabajar con Influencers
Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad
  • Estrategia creativa I
  • Estrategia creativa II
  • Customer Experience
  • Masterclass: Usabilidad
  • Masterclass: Persuabilidad
Módulo 15. Inbound y Social Ads
  • Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)
  • Content Marketing
  • Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
  • Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling
  • Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión
Módulo 16. IoT/e-Commerce
  • Fundamentos y tipologías de e-Commerce
  • Canales y agregadores en e-Commerce
  • IoT&Mobile
  • Masterclass: Caso de éxito: Promofarma
  • Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping
Proyecto de Fin de Master

Competencias para las que te prepara el curso

Distinguir y concretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados. Proponer y analizar en profundidad una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones. Dominar todas las técnicas de análisis de datos. Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización. Estar 100% preparado para vivir la era 4.0 del marketing digital. Aplicar las técnicas más modernas de gestión del marketing interactivo. Aprovechar al máximo las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicarse por la red de la forma más eficaz. Planear campañas online efectivas, examinar sus resultados y tomar las decisiones efectivas en base a éstas.

Destinatarios

  • Titulados universitarios que deseen especializarse profesionalmente en el área de marketing y gestión comercial con el fin de asumir puestos de máxima responsabilidad.
  • Empresarios y profesionales que quieran mejorar, actualizar y estructurar sus conocimientos de marketing y comerciales de acuerdo a la dinámica empresarial y al entorno de los mercados actuales.
  • Profesionales que quieren emprender o ya son emprendedores y quieran conocer las técnicas de marketing  más modernas para dotar a su empresa o futura de una potente herramienta de competitividad y para aprender a sacar el máximo partido a la gestión comercial.
  • Directivos de empresas y jóvenes licenciados que deseen aprender cómo sacarr el máximo rendimiento comercial y altamente eficientes, examinando y aplicando técnicas de gestión vanguardistas.

Metodología

El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar. El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor. Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave. Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real.

Duración

48 clases semanales

Promociones

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio
Bonificable hasta el 100% por FUNDAE

Profesorado

Eva Rodriguez Alvarez Manel Guerris Jordi Pi Muntadas Natxo Fernández Laguna
Sí, me interesa
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Máster en Marketing Interactivo & New Media
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