Máster en Marketing Digital

Universidad Europea de Valencia

Descripción

Una realidad: aprovecha las oportunidades de empleabilidad que existen ante los cambios
del consumidor, la economía y las estrategias, e incluso el emprendimiento que ofrece el
marketing digital.
Hoy en día la escena actual de internet plantea una nueva realidad para el mundo empresarial
y profesional. La manera en que las empresas son capaces de adaptarse a este entorno afecta
a todos los procesos y grupos de interés y especialmente a sus planes de crecimiento
y posicionamiento.
Estamos en una nueva era de la comunicación en la que el modo y la estrategia digital son
claves para definir y posicionarse a todos los niveles.

El Máster en Marketing Digital de la Escuela de Postgrado de la Universidad Europea de
Valencia proporciona a todos los profesionales las habilidades necesarias para entender
al nuevo consumidor e integrar todas las posibilidades comunicativas que abarca una
estrategia digital integral.
No se trata sólo de conocer y diseñar una estrategia en redes sociales, sino que hay que
ser capaces de conocer todas las posibilidades de una estrategia global online con sus
vertientes y las habilidades, actitudes y aptitudes necesarias para aportar valor a las
empresas e instituciones y diferenciarse en el mundo profesional para ser un referente
en los ejecución de proyectos de marketing digital.
Posicionamiento en buscadores, publicidad digital, blended marketing, mobile marketing, o
materias como la monitorización, la reputación online o la analítica web, dejan de ser
únicamente conocidas para transformarse en imprescindibles, y con el Máster en Marketing
Digital se convierten en señas de identidad de los profesionales que trabajarán en un nuevo
enfoque de los departamentos de marketing y comunicación.
El postgrado de la Universidad Europea de Valencia tiene un marcado carácter práctico,
centrado y enfocado en la realidad empresarial y el mundo real, en el autoempleo y en la
empleabilidad.
• El alumno adquiere los conocimientos para diseñar, presentar e implantar una estrategia
de marketing y comunicación alineada con el plan de ventas y con la estrategia de
expansión.
• El alumno desarrolla las competencias y skills que provocan el éxito en su inserción
laboral y mejoran su empleabilidad.
• Es capaz de analizar y solucionar los grandes casos de éxito y aplicar las estrategias a
otros sectores.
• Estudia y propone best practices de empresas locales, en las que las posibilidades
de implementación de las estrategias de comunicación digital se convierten en
básicas e imprescindibles. De esta manera se desarrolla en el alumno el concepto de
gestión "glocal": gestión global adaptada a un entorno local abierto al mundo.
Por otro lado, se realizan pruebas directivas donde el alumno trabaja sobre un caso real
a lo largo de todo el curso, creando su propio currículum de logros. Este enfoque práctico y
realista está alineado con la empleabilidad y la demanda de los profesionales capacitados
para ayudar a las empresas a establecer objetivos y desarrollar una estrategia integral.
El gran valor del claustro es diferencial. Está compuesto, por un lado, por profesionales en
contacto directo con agencias de comunicación, publicidad y directores de comunicación
y marketing. Además, está integrado por expertos y ejecutivos de reconocido prestigio
en el mundo del marketing pertenecientes a empresas que son un referente por sus
campañas de marketing y comunicación.
La estancia internacional en Irlanda, donde se visitan empresas, facilita que el alumno
pueda adquirir una orientación al éxito tras convertir en experiencia el conocimiento
adquirido mediante entrevistas con profesionales de empresas relacionadas con el
marketing digital.
El alumno, además, poseerá un elevado afán de superación, que trasnmite a sus compañeros
y sus posteriores equipos con una gran capacidad de comunicación en entornos
multiculturales y multifuncionales.
Las prácticas del programa favorecen que el estudiante tenga la posibilidad de generar un
networking real, a la vez que adquiere la experiencia práctica que todo profesional
necesita.

Temario

1ª PARTE
Módulo I. El plan de marketing y comunicación:
diseño, estrategia e integración de un
plan de marketing digital
Módulo II. Comunicar en internet:
estrategia 360 digital
• Publicidad en internet
• Email marketing
• Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM)
• Social media marketing
• Entornos participativos
• Redes sociales verticales y horizontales
• Geolocalización
• Blogging
• Podcasts y videomarketing
• Blended marketing
• Marketing mobile
Módulo III. Medición y monitorización
en internet
Módulo IV. El Community Manager y la
estrategia de marketing en medios sociales
Objetivos, habilidades y herramientas Generación y
difusión de contenidos para la web 2.0. Comunidades
virtuales: E-commerce y Social Commerce
Módulo V. Taller de diseño y creación
de blogs
• Blogger
• Wordpress.com
• Wordpress en dominio propio
• Otras plataformas de blogging
Módulos transversales
• Aspectos legales de los negocios online
• Habilidades comunicativas: cómo presentar
un proyecto
• Responsabilidad social corporativa
• Creatividad publicitaria
• Personal branding
• Pruebas directivas y proyectos prácticos
• Global english
2ª PARTE
Módulo I. SEO
Técnicas avanzadas de posicionamiento en
buscadores. SEO para los gestores de
contenido más habituales del mercado
Módulo II. SEM
REl PPC como herramienta imprescindible de
generación de tráfico. Casos reales y técnicas
avanzadas. Cómo no caer en los errores
habituales y optimizar una campaña de
manera adecuada
Módulo III. Internacionalización
Posicionamiento para empresas o profesionales
que buscan la internacionalización.
Herramientas para la internacionalización y la
exportación
Módulo IV. Analítica
Desarrollo e implementación de técnicas para
el correcto análisis y medición web. Técnicas y
herramientas avanzadas. Test A/B y multivariantes
Módulo V. WORDPRESS
Programación avanzada a través de Wordpress
en dominio propio. Plugins específicos,
avanzados, webs multilinguas y diseño de
tiendas online
Módulo VI. Contenido
Gestión y generación de contenido.
Herramientas y técnicas para la generación de
contenido
Aplicaciones: Desarrollo y posibilidades de las
Apps. Posicionamiento y gestión
Módulo VII. Community Management
Los nuevos profesionales del marketing digital.
Figuras, habilidades y aptitudes
Módulo VIII. Social Media
Nuevas plataformas y redes sociales.
El blended marketing como herramienta
integral de comunicación
Módulo IX. Legal
Aspectos y cuestiones avanzadas
del mundo online
3ª PARTE
Módulo I. Prácticas profesionales
Módulo II. Prácticas profesionales
y sesiones B2B
Módulo III. Personal Branding, programa
de habilidades y lidercoach
Módulo IV. Proyecto fin de máster

Destinatarios

Titulados que deseen formarse en una profesión de grandes posibilidades y ampliar
sus conocimientos, provenientes del ámbito empresarial (ADE, Empresariales, Marketing),
de la Comunicación (Periodismo, Comunicación Audiovisual o Publicidad) o incluso del
Diseño y la Programación.
Profesionales que deseen reorientar o ampliar su carrera profesional en un área de gran
demanda y en constante crecimiento.
Profesionales con conocimientos de marketing digital que buscan complementar sus
conocimientos para conocer en detalle todas las áreas del marketing online.
Directivos de empresa y de comunicación que quieran conocer y formarse en profundidad en
todas las materias y habilidades que componen una estrategia digital integral.

Idiomas en los que se imparte

Español

Duración

40 ECTS, de octubre de 2013 a julio de 2014
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