Máster en Marketing y Comunicación Digital

Máster
Presencial
Málaga
9 meses
6000 €

Descripción

El sector del marketing en la era digital está experimentando un cambio muy vertiginoso, y no solo en el aspecto empresarial o tecnológico en sí mismo, sino porque hoy día gestionar una empresa en este ámbito de actividad requiere entender el entorno estratégico y las claves de la rápida evolución. Para ello, es imprescindible que los profesionales estén formados y sean capaces de gestionar correctamente las herramientas.
El Máster en Marketing y Comunicación Digital, en modalidad presencial o semipresencial,  ofrece una formación especializada de alto nivel, que le permitirá hacer frente a situaciones reales de las empresas del sector del transporte de viajeros y de movilidad en general. Consiste en un programa que potencia las habilidades directivas y personales del alumno, con una metodología innovadora que va más allá de la adquisición de conocimientos.

Temario

El Máster en Marketing y Comunicación Digital en Málaga se estructura en diez áreas específicas de conocimiento a lo que se añaden horas formativas dedicadas a las competencias profesionales y habilidades:

ÁREA 1: El entorno de la comunicación digital.

  • Origen y estructura de internet. 
  • La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons. 
  • La filosofía de internet como medio de comunicación: el Manifiesto Cluetrain.
  • La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. 
  • Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
  • Internet y negocios: el long tail. 
  • El entorno legal de la red

ÁREA 2: Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica.

  • El entorno de la publicidad en los medios digitales
  • La publicidad gráfica digital
  • Modelos de contratación
  • Email marketing
  • Marketing de afiliación

ÁREA 3: Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web.

  • Funcionamiento de los buscadores
  • Principios de SEO
  • Implantación y explotación de campañas de pago por click (PPC)
  • Desarrollo de landing pages y testing
  • Analítica web

ÁREA 4: Social media, redes sociales y community manager. 

  • El ecosistema de los social media.
  • Estrategia de comunicación en social media.
  • Las plataformas de comunicación en redes sociales.
  • Analítica aplicada a los social media.
  • Community management.

ÁREA 5: Marketing móvil.

  • Tendencias de mobile marketing
  • Publicidad gráfica en entornos móviles
  • El marketing a través de apps
  • Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
  • Location marketing y social media en el móvil

ÁREA 6: Marketing relacional.

  • Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
  • Fundamentos del Social Media Intelligence
  • Estrategia por públicos

ÁREA 7: Marketing de contenidos.

  • Procesos y reglas del content marketing
  • Marketing Storytelling
  • La blogosfera y los Content Management System (CMS)
  • Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
  • Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
  • Realidad virtual: Advergaming y metaversos
  • Cocreación, comunidades virtuales y wikis
  • Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
  • Creatividad aplicada al marketing
  • Del copyright al Creative Commons

ÁREA 8: Creatividad y diseño en los medios digitales.

  • Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
  • Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
  • El modelo táctico Splendor 
  • Textos, imágenes y colores
  • Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario

ÁREA 9: Comercio electrónico y plan de marketing digital.

  • Objetivos e introducción al e-business
  • e-commerce en el mundo
  • Construir la tienda online
  • El servicio al cliente. 
  • Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
  • Promoción de la tienda online: marketing digital (I y II)
  • Aspectos legales del comercio electrónico
  • Medios de pago
  • Operativa de la tienda online
  • Cuadros de mando y indicadores clave de rendimiento (KPIs)
  • Social commerce
  • Mobile commerce (m-commerce)
  • Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
  • Introducción al plan de marketing digital
  • Implantación de un plan de marketing digital
  • Definición del capital conversacional
  • Los activos del capital conversacional
  • Implantación del capital conversacional

ÁREA 10: Trabajo fin de máster.

Competencias para las que te prepara el curso

Después de la realización de este programa el participante será capaz de: Profundizar en los diferentes canales y medios publicitarios digitales existentes para establecer la estrategia publicitaria más efectiva y conseguir así los objetivos establecidos con cada acción del Plan de Marketing.  Aprender la importancia de la Analítica web como fuente de información relevante para la toma de decisiones, así como a definir los KPI's adecuados para medir los resultados de cada acción de marketing implementada. Conocer qué es el Branded Content o Marketing de Contenidos y cómo se ha convertido en una de las palancas fundamentales para conseguir fidelizar a clientes clientes y usuarios de las marcas. Aprender a diseñar e implementar el Plan de Marketing Digital con un adecuado mix de medios y canales. Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y nego cios en el entorno digital.

Metodología

Se utilizará el método del caso mediante el cual el alumno conocerá situaciones y realidades de empresas y sobre las que se debatirá en clase. Este método al requerir la participación activa del alumno, tanto en su preparación previa como en su debate en clase, produce un aprendizaje experiencial. También se impartirán conferencias-coloquio y cada módulo se cerrará con una ponencia de invitados que contarán sus experiencias.

Duración

Fecha de Inicio: octubre de 2019 Fecha de Fin: junio de 2020

Objetivos

El programa tiene como objetivo fundamental que el alumno aprenda del conocimiento y experiencia práctica de profesionales que combinan un background técnico sólido y la aplicabilidad de las tecnologías, mediante el uso de la tecnología, utilizando las herramientas software que se aplican en entornos profesionales para obtener una formación en las áreas de Comunicación y Marketing Digital de manera flexible.

Titulación obtenida

Una vez finalizado el programa, el alumno obtendrá dos titulaciones: Universidad Nebrija y ESESA IMF junto con el Instituto Tecnológico Hotelero.

Prácticas

El alumno de ESESA IMF podrá optar a las prácticas profesionales en aquellas empresas con las que IMF Business School tiene convenios.

Promociones

  • Con el fin de poder ofrecer soluciones que ayuden a los candidatos que lo necesiten a facilitar su matriculación en el programa, el centro ofrece condiciones de financiación flexibles en sus programas académicos, para que el alumnado pueda ajustar la forma de pago a sus necesidades. 
  • Consulta el Plan Benefíciate, por si puedes obtener alguna bonificación en la matrícula de tu programa. 
  • El coste del programa es bonificable a través de los seguros sociales de la empresa (Fundación Tripartita), según disponibilidad de crédito de la misma. Esta gestión la realiza ESESA IMF sin coste adicional.

Ventajas del curso

A través de un módulo específico del máster obtendrás la preparación para la certificación de Google Adwords. A través del Fórum ESESA: Actividades de reciclaje permanente Actividades de networking Actividades de ocio/ Family Day

Bolsa de empleo

Bolsa de empleo propia

Profesorado

Este programa dispone de un cuadro docente de máximo nivel, integrado por profesionales en activo que comparten con el alumno el día a día de la realidad empresarial a la que han de enfrentarse.

Máster en Marketing y Comunicación Digital

Escuela Superior de Estudios de Empresa - ESESA IMF

Campus y sedes: Escuela Superior de Estudios de Empresa - ESESA IMF

Escuela Superior de Estudios de Empresa - ESESA IMF
Avd. Sor Teresa Prat 15, Edificio Tabacalera, Mód. E0 29003 Málaga

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