IMF Business School  UCJC

Máster en Marketing y Comunicación digital

IMF Business School UCJC

Máster
Semi-presencial
60 Créditos
  • 4 sedes
    -
    • Bilbao (Bizkaia)
    • Madrid
    • Sevilla
    • Valencia
3.955 €

Descripción

La demanda laboral de profesionales especializados en el área de la comunicación que sepan también manejar las herramientas del marketing, ha crecido de forma constante con el aumento de la inversión publicitaria en internet y el boom del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales.

 


Como respuesta a este fenómeno, IMF en colaboración con la Universidad Camilo José Cela han creado el Máster en Marketing Digital, que aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital..

 


A través del análisis de casos prácticos, contenidos teóricos actualizados, estudio de tendencias internacionales y el uso práctico de herramientas de comunicación y marketing digital, el Máster permite que los alumnos desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre buscadores, social media, e-Commerce, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing para dispositivos móviles.




Objetivos



  1. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales.

  2. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil.

  3. Desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager.

  4. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital.

  5. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital.

  6. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales.



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Temario

Módulo I
El entorno de la comunicación digital

1. Origen y estructura de internet.
2. La sociedad en red y los movimientos hacker,open source y creative commons.
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
6. Internet y negocios: el long tail.
7. El entorno legal de la red.
8. Web 3.0, web semántica e internet de las cosas.

Módulo II.
Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

1. El entorno de la publicidad en los medios digitales.
2. La publicidad gráfica digital.
3. Email marketing.
4. Marketing de afiliación.
5. Digital signage.
6. Planificación de medios digitales.

Módulo III.
Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web

1. Funcionamiento de los buscadores.
2. Implantación y explotación de campañas de SEM.
3. Principios de SEO.
4. Analítica web.
5. Desarrollo de landing pages y testing.

Módulo IV.
Social media, redes sociales y community management

1. El ecosistema de los social media.
2. Estrategia de comunicación en social media.
3. Las plataformas de comunicación en redes sociales.
4. Analítica aplicada a los social media.
5. Community management.

Módulo V. 
Marketing móvil

1. Tendencias de mobile marketing.
2. Publicidad gráfica en entornos móviles.
3. El marketing a través de apps.
4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.
5. Location marketing y social media en el móvil.

Módulo VI.
Marketing relacional

1. Principios de la gestión de relaciones con clientes.
2. Permission marketing.
3. Fundamentos de CRM.
4. Fundamentos de Business Intelligence.

Módulo VII.
Marketing de contenidos

1. Procesos y reglas del content marketing.
2. Blogging, videoblogging y podcasting.
3. Wikis y herramientas de colaboración.
4. Publicaciones digitales: ebooks, newsletters, revistas y catálogos.
5. El uso de video y fotografía.
6. Apps y widgets.
7. Contenidos generados por los usuarios.
8. Webinars y contenidos formativos.
9. El cloud computing aplicado al marketing y la comunicación.

Módulo VIII.
Creatividad y diseño en los medios digitales

1. Principios de usabilidad y experiencia de usuario.
2. Elementos básicos de arquitectura de la información.
3. Principios de diseño para entornos digitales.
4. La comunicación transmedia.

Módulo IX.
e-Business
1. Objetivo e Introducción a E-business
2. Construir la tienda on line
3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente aplicado 
4. Herramientas y software para la 
construcción de la tienda on line
5. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing I
6. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing II
7. Aspectos legales comercio electronico. Recordatorio Legal IT
8. Medios de Pago
9. Operativa de la tienda On line
10. Cuadros de mando y medición de KPI´s
11. El Social Commerce (S-commerce)
12. El Mobile Commerce (M-commerce)
13. La irrupción del gigante chino - Alibaba
14. Caso - Zapatos de Lujo
15. El comercio electrónico en el mundo y en España
 
Digital Marketing
1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing
2. Herramienta de Marketing digital (I)
3. Herramienta de Marketing digital (II)
4. El marketing digital y su situación con la comunicación
5. Blended Marketing: conjugación del Marketing On Line y Off Line
6. Introducción al plan de marketing Digital
7. Implantación del plan de marketing
8. Marketing Viral
9. Definición del capital conversacional
10. Activos del capital de conversacional
11. Implantación de capital de conversacional
12. Como posicionarse en los Buscadores: SEM y SEO
13. Digital Marketing en cualquier tipología 
de Dispositivo: Mobile Marketing
14. E-goemarketing  y Advergaming
15. Caso práctico plan de marketing

Seminarios presenciales
Seminario I: Community Manager (5 horas – sesión presencial) 
Seminario II: Habilidades Directivas (5 horas – sesión presencial) 
Seminario III: Analítica Web (5 horas – sesión presencial) .
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Destinatarios

Profesionales del marketing y la publicidad o del marketing digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.


Requisitos

Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente.

Metodología

La metodología de este máster suma las ventajas de la presencialidad a las ventajas de la formación online.
Los alumnos que se matriculen asistirán a 18 sesiones presenciales programadas los sábados, en las que el equipo docente presenta los contenidos del máster de forma práctica proponiendo ejemplos de casos prácticos relacionados con el temario.
Además IMF Business School invita a sus alumnos a 3 seminarios de temáticas afines al área de conocimiento, con el fin de ampliar sus competencias profesionales.
Estas sesiones presenciales permiten al alumno conocer profesionales, tanto alumnos como docentes, lo que convierte a estas sesiones de networking. Además, tendrán acceso al campus virtual donde disfrutar de las herramientas tecnológicas de la formación online.

Titulación obtenida

Máster por la Universidad Camilo José Cela + Máster por IMF Business School + Curso de Community Manager.

Perspectivas laborales

Jornada de orientación laboral 2.0
En esta jornada se pretende dotar a los alumnos de conocimientos imprescindibles del entorno 2.0, como buscar trabajo y como reclutar con éxito.
5 horas sesión presencial

Promociones


  • Descuento por pago al contado del 5%. 

  • Financiación de hasta 12 meses sin intereses.

  • Becas del 65%. 



Precio

3.955 €
Precio del máster: 11300 euros. Becas del 65%.
Precio final: 3955 euros.

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