Escuela Superior de Estudios de Empresa - ESESA IMF

Máster en Innovación y Marketing Turístico Digital

Escuela Superior de Estudios de Empresa - ESESA IMF

Máster
Presencial
9 Meses
  • Málaga
6.000 €

Descripción

El sector de la gestión digital de datos está experimentando un cambio muy vertiginoso, y no solo en el aspecto empre - sarial o tecnológico en sí mismo, sino porque hoy día ges - tionar una empresa en este ámbito de actividad requiere entender el entorno estratégico y las claves de la rápida evolución. Para ello, es imprescindible que los profesionales estén formados y sean capaces de gestionar correctamente las herramientas.

El Máster en Innovación y Marketing Turístico Digital, en modalidad presencial o semipresencial,  ofrece una formación especializada de alto nivel, que le permitirá hacer frente a situaciones reales de las empresas del sector del transporte de viajeros y de movilidad en general. Un pro - grama que potencia las habilidades directivas y personales del alumno, con una metodología innovadora que va más allá de la adquisición de conocimientos.
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Temario

El Máster en Innovación y Marketing Digital en Málaga se desarrolla en 10 áreas específicas a las que hay que sumar las horas dedicadas a la formación dehabilidades y competencias profesionales.

ÁREA 1: Innovación digital del sector turístico

  • Entorno, mercado global y online.
  • Nuevo cliente: cómo adaptarnos a los diferentes perfiles.
  • Modelos de negocio y procesos digitales.
  • Conceptos y tipologías de la innovación.
  • Cómo crear nuevos productos y servicios innovadores.
  • Accesibilidad: un turismo para todos.
  • Sostenibilidad, un nuevo marco de trabajo.

ÁREA 2: Inteligencia turística

  • Qué es la inteligencia turística y cómo la aplico.
  • Fuentes de información: volumen, variedad, veracidad, valor y velocidad.
  • Tratamiento de los datos. Big Data y Open Data.
  • Capacidad de análisis: obtención de valor añadido.

ÁREA 3: Medios publicitarios digitales: estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

  • El entorno de la publicidad en los medios digitales.
  • La publicidad gráfica digital.
  • Modelos de contratación.
  • E-mail marketing.
  • Marketing de afiliación.

ÁREA 4: Social Media, redes sociales y community management

  • El ecosistema de los social media.
  • Estrategia de comunicación en social media.
  • Las plataformas de comunicación en redes sociales.
  • Analítica aplicada a los social media.
  • Community management.

ÁREA 5: Marketing en buscadores: SEM, SEO y analítica web

  • Funcionamiento de los buscadores.
  • Principios de SEO.
  • Implantación y explotación de campañas de PPC.
  • Desarrollo de landing pages y testing.
  • Analítica web.

ÁREA 6: Marketing móvil

  • Tendencias de mobile marketing.
  • Publicidad gráfica en entornos móviles.
  • El marketing a través de apps.
  • Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.
  • Location marketing y social media en el móvil.

ÁREA 7: Marketing de contenidos

  • Procesos y reglas del content marketing.
  • Marketing storytelling.
  • La blogosfera y los contents management system (CMS).
  • Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0.
  • Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming.
  • Realidad virtual: advergaming y metaversos.
  • Cocreación, comunidades virtuales y wikis.
  • Publicaciones digitales y e-learning: del e-book a las newsletters.
  • Creatividad aplicada al marketing.
  • Del copyright al creative commons.
 ÁREA 8: Comercialización 360º
  • E-commerce y m-commerce.
  • Venta directa Vs venta intermediada.
  • El revenue management.
  • Upselling y cross-selling.
  • La tecnología en los procesos de gestión.

ÁREA 9: Smart destination (DTI)

  • Contexto y aproximación al DTI.
  • Los cuatro ejes fundamentales de los destinos inteligentes.
  • El nuevo turista digital en el centro de los DTI.
  • La gobernanza: sistemas de relación, cooperación y participación.
  • La información: significado, sistemas de gestión y herramientas.
  • La sostenibilidad: alcance, retos y herramientas para la gestión.
  • Infraestructura, tecnología y redes. Plataformas colaborativas.
  • Procesos para avanzar hacia un DTI: diagnóstico, estrategia y planes de acción.

ÁREA 10: Trabajo fin de máster

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Competencias para las que te prepara el curso

Después de la realización de este programa el participante será capaz de:
Llevar a las empresas turísticas hacia una transformación efectiva y práctica de su digitalización..
Evaluar la idoneidad de una estrategia de innovación, analizando el plan de marketing en el que se basa, decidiendo los canales de comercialización digital más adecuados, etc., garantizando así los resultados deseados para la empresa.
Desarrollar y dirigir proyectos de implementación tecnológica y de marketing digital turístico.
Incorporar la tecnología y herramientas digitales más adecuadas en los procesos del negocio..
Entender por qué la innovación y la inteligencia turística supone una nueva visión estratégica, estudiando sus fundamentos y el análisis competitivo del entorno,  con el fin de capacitar al alumno para la formulación, implantación y seguimiento de una estrategia innovadora de éxito.

Destinatarios

Profesionales y empresarios del sector turístico, gestores de la administración pública relacionados, emprendedores o perfiles juniors interesados en adentrarse en el ámbito profesional turístico.

Requisitos

Titulación universitaria o experiencia demostrable en el sector turístico.

Metodología

Se utilizará el método del caso mediante el cual el alumno conocerá situaciones y realidades de empresas y sobre las que se debatirá en clase. Este método al requerir la participación activa del alumno, tanto en su preparación previa
como en su debate en clase, produce un aprendizaje experiencial. También se impartirán conferencias-coloquio y cada
módulo se cerrará con una ponencia de invitados que contarán sus experiencias.

Horario/Turno

Lunes, martes, miércoles y jueves de 15:30 a 20:30

Fecha Límite:

El proceso de admisión para este programa es continuo,
con lo que no hay fecha límite para presentar tu solicitud.

Duración

Fecha de Inicio: octubre de 2019
Fecha de Fin: junio de 2020

Lugar donde se imparte el curso

Málaga

Objetivos

El objetivo del Máster en Innovación y Marketing Turístico Digital de ESESA IMF en Málaga es la formación de profesionales altamente cualificados para el sector estrella de la región, el turismo. El alumno: 

  • Alcanzará los conocimientos necesarios para poder desarrollar y dirigir proyectos de implementación tecnológica y de marketing digital turístico. 

  • Conocerá las nuevas tendencias en cuanto al mercado, el cliente y los modelos de negocio.

  • Asimilará de manera eficaz una nueva visión estratégica, estudiando sus fundamentos y el análisis competitivo del entorno con el fin de capacitar al alumno para la formulación, implantación y seguimiento de una estrategia innovadora de éxito. 



Titulación obtenida

Una vez finalizado el programa, el alumno obtendrá dos titulaciones: Universidad Nebrija y ESESA IMF junto con el Instituto Tecnológico Hotelero.

Promociones


  • Con el fin de poder ofrecer soluciones que ayuden a los candidatos que lo necesiten a facilitar su matriculación en el programa, el centro ofrece condiciones de financiación flexibles en sus programas académicos, para que el alumnado pueda ajustar la forma de pago a sus necesidades. 

  • Consulta el Plan Benefíciate, por si puedes obtener alguna bonificación en la matrícula de tu programa. 

  • El coste del programa es bonificable a través de los seguros sociales de la empresa (Fundación Tripartita), según disponibilidad de crédito de la misma. Esta gestión la realiza ESESA IMF sin coste adicional.



Precio

6.000 €

Ventajas del curso

A través de un módulo específico del máster obtendrás la preparación para la certificación de Google Adwords.
En el período activo de la matrícula, los alumnos podrán beneficiarse de estar asociados temporalmente a la Asociación Española de Directivos de Hotel (AEDH).
A través del Fórum ESESA:
Actividades de reciclaje permanente
Actividades de networking
Actividades de ocio/ Family Day

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