Madrid School of Marketing

Master Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

Madrid School of Marketing

Máster
Presencial
8 Meses
  • Madrid

Descripción

Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.



Acceso garantizado a ofertas de prácticas en empresas una vez finalizado el programa.

Si durante el programa surgiera una oferta de práctica ajustada al perfil del alumno/a se facilitaría el acceso a la misma. Las prácticas son especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del programa.



Programa de asesoramiento y desarrollo para la dirección de marketing.



Jornada de actualización al año de finalizar el Máster, en la que los alumnos actualizarán y

repasarán los conceptos claves del programa. Sin coste para el alumnado.



Cada alumno requiere de una adecuación a sus necesidades profesionales y laborales, para que el aprovechamiento de la formación a recibir y el entrenamiento de sus capacidades logren cumplir con los objetivos plateados y cumpla las expectativas señaladas.



Madrid School of Marketing pone todos los recursos necesarios para que los participantes en los programas máster accedan a un entorno laboral cualificado y especializado.



Un número considerable de empresas, apuesta por esta innovación y compromiso con los proyectos de desarrollo profesional planteados, reclutando profesionales en sus áreas de especialización: AEGIS MEDIA, JWT, CALLEJON DE ARTE, GESMEDIA CONSULTING, GRUPO INTERECONOMÍA, HAVAS MEDIA, CONDENET IBERIA, OPTIMEDIA, MPG, INIATIVE, R MEDIA, SATARCOM MEDIA VEST GROUP, MCCANN ERICKSON, LINEA DE FUEGO, HILL & KNOWLTON ESPAÑA, IMAGINE PROFILE, OTROS.



Requisitos Master Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo



PROCESO DE ADMISIÓN CURSO

El objetivo principal del Proceso de Admisión es seleccionar a aquellos candidatos que puedan demostrar una motivación relevante, un potencial de éxito como profesionales o futuros profesionales, directivos, o de líderes en su campo de especialización.



Además, este proceso asegura que el candidato elije aquél programa que mejor se adapta a sus cualidades personales e intereses profesionales.



Participar en el Proceso de Admisión no supone un compromiso para el candidato ni le da derecho a una plaza en el programa, únicamente evalúa su perfil y sus capacidades.



Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que prepara son:



-Jefes de Planificación    

-Directores de Campaña

-Directores de Creatividad    

-Directores de Comunicación

-Jefes de Publicidad    

-Consultores de Marca

-Auditores de Comunicación    

-Responsables de Relaciones Públicas

-Instituciones públicas    

-Otros



JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:

Si, al año de acabar el programa Máster.



MASTER CLASS:

incluidas en el programa.




Ver más

Temario

Módulo 1: ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO
• Historia y sociología de la Moda y del Lujo
• Semiótica y aspectos culturales del consumidor
• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo
• Nuevos mercados para la Moda
• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo
• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost

Módulo 2: DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y DEL LUJO
• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo
• Cadena de Valor en Moda, Textil y en Lujo
• Estrategias en el mercado del Lujo
• Estrategias en el mercado de la Moda
• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo
• Marketing Estratégico para productos de valor
• Marketing Global.
• Marketing intercultural
• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor
• Branding y Posicionamiento estratégico
• Pricing estratégico. Valor por precio
• Distribución y Accesibilidad global
• Marketing Digital y Redes Sociales para la Moda y el Lujo
• Finanzas para la Dirección de Marketing
• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización
• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo

Módulo 3: CONSUMER INSIGHT
• Importancia y valor del cliente en Moda y Lujo
• Técnicas de investigación de mercados exclusivos y de tendencia
• Comportamiento de compra
• Microsegmentación
• Customer intelligence como estrategia de futuro
• Gestión estratégica de clientes. CRM/CEM
• Captación de nuevos clientes
• Técnicas de fidelización para clientes de marca

Módulo 4: BRANDING Y POSICIONAMIENTO PARA MARCAS DE MODA, Y DE ALTO VALOR
• Concepto de Marca en Lujo
• Concepto de Marca en Moda
• Los públicos de la marca: internos y externos (brand engagement)
• Identidad Corporativa
• Arquitectura de Marcas.”Look&Feel” o estilo visual
• Comunicación de marca de Moda y Lujo
• El valor de una marca: como agrega valor una marca

Módulo 5: MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO
• Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia
• Plan de Marketing Digital
• Análisis y control (analíticas y métricas)
• E-commerce. Online Shopping
• Plan de medios
• Digital Branding para marcas de valor
• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO
• Presupuesto Digital y la comunicación integrada
• Gestión de Redes Sociales

Módulo 6: RETAIL MARKETING. VISUAL MERCHANDISING EN MODA Y EL LUJO
• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal
• Retail management para el Lujo y para la Moda
• Geomarketing
• “Lead Time” y “time to Market”
• Buying Plan
• Visual merchandising. Tendencias
• Brand identity, estilo e imagen
• Diseño de la arquitectura: Lighting, displaying, workshops, Rendering, lay-out and graphics, 3-d
• Social Entertainment, Eventos, E-eventos, Blogging, Publicity, Marketing Viral y de Guerilla
• Supplay chain y gestión de la operaciones en el establecimiento

Módulo 7: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS. REDES DE VALOR
INNOVACIÓN
• PERSONAS (Capital Humano):Gestión de la Razón y la Emoción, Teorías de Red, Modelos SmallWord y Lock-in
• BRANDING (Gestión de la Marca e Identidad Corporativa): Dimensiones de las Marcas Admiradas, La importancia de las tendencias, Innovación en la gestión de la marca, La incorporación del diseño como valor intangible
• EFICIENCIA: Visión de los procesos del nuevo Marketing, Modelos de Bundling, Métricas
• GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: El mito de preguntar al cliente vs liderarlo, la creatividad y DesignThinking, Open Innovation y CrowdSourcing, Tecnologías y ejemplos para innovar desde el marketing, Evolución desde el producto a la venta de soluciones y servicios de valor añadido

TENDENCIAS Y COOLHUNTING
• Sociología y Moda
• Marketing Intercultural
• Arte y Diseño
• Investigación
• Teoría de los colores
• Predicción de tendencias

Módulo 8: EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING
• Investigación y desarrollo del concepto
• El proceso creativo
• Diseño de colecciones
• Diseño y Packaging

Módulo 9: MARKETING ESPECÍFICO PARA MERCADOS DE VALOR
• Náutica
• Vinos y Spirits
• Hoteles y Restaurantes
• Industrial Textil y Complementos
• Vehículos
��� Mobiliario y Hogar
• Cosmética
• Joyería y Relojería
• Deportes y Spa
• Gestión del patrimonio

Módulo 10: GESTIÓN PARA EMPRENDEDORES
• Contexto y entorno para generar innovación
• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito
• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.
• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación
• Gestión Financiera para empresas digitales
• Introducción a plataformas de comercio digital existentes
• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.
• Creación y uso de sistemas de pago
• Derechos de autoría y protección de datos
• Aspectos Jurídicos y Legales

PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT
• Liderazgo Transformador
• ¿Qué hace que las personas se adapten al cambio?
• Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora
• Motivar a los más difíciles de la empresa. Y ¿quién motiva al motivador?
• La persona es más emocional que racional
• Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente
• Negociación creativa. Consiga el SÍ
• ¿En qué ocupamos nuestro tiempo?
• Comunicación significa tener un proyecto común
• Comportamientos conflictivos que minan la productividad
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Destinatarios

Titulados superiores universitarios con experiencia profesional.

Horario/Turno

DEDICACIÓN:
Compatible con otra actividad

HORARIO:
Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.

Duración

Nº TOTAL DE HORAS:
Lectivas y Proyecto Final: 400 horas

Lugar donde se imparte el curso

Madrid

Titulación obtenida

Posibilidad de obtener un certificado de tu formación avalado por la Universidad Rey Juan Carlos.

Perspectivas laborales

DESARROLLO DE CARRERA PROFESIONAL:
Programa Executive: Next Generation Management.

Promociones

Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.

Financiación sin intereses.



FORMACIÓN BONIFICADA:

Te ayudamos a gestionarla.



FINANCIACIÓN:

Acuerdos de Financiación a medida a través del Banco Popular


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