Descripción
El Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad propone un programa didáctico que aúna la formación teórica con el desarrollo de las capacidades creativas y la implementación práctica, con especial atención a las posibilidades comunicativas que ofrecen las nuevas tecnologías, talleres de trabajo o encuentros con profesionales destacados del mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing.
Establecer el posicionamiento correcto para cada producto o servicio; gestionar las marcas de forma adecuada; idear, crear y planificar las campañas publicitarias innovadoras y eficaces: desde la redacción del briefing hasta el arte final, desde el establecimiento de los objetivos y la determinación del presupuesto hasta la valoración de los resultados son aspectos que están presentes de forma destacada en el Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad.
Se divide en módulos temáticos que corresponden a las competencias adquiridas. Los módulos en los que se divide el programa son:
Dirección de Marketing
- Plan de marketing. Aspectos económicos y financieros
- Organización profesional: el departamento interno de marketing
- Producto, precio y distribución
- Marketing global
Investigación y Medición
- Investigación de mercado. Análisis del consumidor
- ROI, Analitycs y Big Data
Gestión de la Comunicación
- Planificación estratégica
- Dirección creativa
- Estrategia y plan de medios. Medición de audiencias
- Las agencias de servicios de marketing y Publicidad
Comunicación, Marketing y Publicidad en medios pagados (Paid Media)
- Workshop Pensamiento Digital y Mobile Marketing
- Performance Marketing: SEO y SEM
- Estrategias CRM y eCRM
- Patrocinio
- Shopper Marketing y Visual Merchandising
- Branded Content y estrategias Transmedia
- Workshop Marketing promocional
Comunicación, Marketing y Publicidad en medios propios (Owned Media)
- Entornos digitales: web, microsite, etc.
- Entornos sociales: eventos
- Entornos organizacionales: comunicación interna
Comunicación, Marketing y Publicidad en medios ganados y compartidos (Earned Media)
- Plan de comunicación
- Gestión de la Reputación
- Organización profesional. El departamento interno de comunicación. Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas
- Gabinetes de prensa
- Comunicación y salud
- Workshop Formación de Portavoces
- Workshop Medios sociales y Reputación Online
- Workshop La figura del Community Manager
- Workshop Comunicación Estratégica de crisis
- Workshop Comunicación Institucional, Política y Lobby
Aspectos legales, institucionales y económicos
- Información sobre comunicación, Marketing y Publicidad
- Autorregulación de la Comunicación Comercial
- RSC, Responsabilidad Social Corporativa
- Estado de la Publicidad en España
- Estado de la Comunicación y las Relaciones Públicas en España
